3月28日，爱奇艺现实主义大剧《北上》会员收官。这部改编自茅盾文学奖作品、以京杭大运河为叙事主线的剧集，不仅让观众在荧屏前为“花街六子”的青春与成长热泪盈眶，更让大运河的厚重历史及沿岸城市重新走入大众视野。当虚构的运河故事与真实的运河景观交织，"一部剧带火一条河"的文化赋能效应已逐渐显现。

核心取景地客流爆发式增长，运河沿岸老手艺与新消费齐飞

运河里游泳偷西瓜、青石板街巷里疯跑、小院里“鸡飞狗跳”的童年时光……这些荧幕上的鲜活画面，自然将观众的目光引向了现实中的“花街”。作为核心取景地的苏州昆山巴城老街，剧集热播期间客流量同比暴增566%，单日客流量突破2.7万人次，工作日日均客流已超1万人次。

剧中花街的原型地淮安花街也是观众们追寻情怀的热门打卡点，当前日均客流量翻倍，淮安相关旅游产品的预订量也上涨了近300%。

美食作为出游不可或缺的一环，“跟着北上打卡同款”的观众们纷纷在社交平台分享美食攻略，剧中常出现的长鱼面、油端子被列入必吃指南，淮安河下古镇长鱼面店销量提升超3倍。

图源：中国大运河

除了跟剧情强相关的拍摄地和原型地外，《北上》的文旅影响力还外溢到了整个运河沿岸。沿运城市游客总量激增40%，民宿预订量同比暴涨215%，苏州平望镇上老粮仓改造的“运河书房”热门到需要提前1个月才能预约到。

这场文旅热潮不仅体现在人流数字上，更深入了文化肌理。非遗工坊订单排期已至2025年国庆，昆山巴城昆曲探源游线路成爆款。

从一碗长鱼面到昆曲体验，从市井烟火到非遗传承，《北上》用影视IP的穿透力，让千年运河的“老手艺”与“新消费”在当代文旅经济中焕发生机。

沉浸式“观剧+旅行”，江苏文旅破圈如何炼成

文旅布局的前瞻性和创新的游客服务，是《北上》带动江苏文旅破圈的关键所在。拍摄完成后，巴城镇不仅保留了飞鸟北上茶馆、龙云崌、照见艺文空间等取景地，以明确路标指引、展示剧集同款，还在剧集热播期，极具创意地准备了多样的《北上》相关打卡装置，策划昆北民歌、《北上》情景剧、快船迎亲等表演，再现剧中的运河文化。当地多样的《北上》打卡和文化体验活动，既为观众的情怀保暖，也提供了社交裂变的素材。

图源：昆山发布

值得关注的还有从社交话题到文旅转化闭环的构建。一方面，爱奇艺积极与各平台联动，助推《北上》及大运河相关话题热度不断上涨，如与百度百科联合推出 "大运河研学专题"H5，获得超8000万曝光、32.6万+点击；与大众点评合作的“北上·沿着文明的足迹逛博物馆”征稿活动上线一周获2000万+曝光，吸引了2万+人次参与。

另一方面，运河沿岸城市如苏州、淮安、常州等地100+文旅矩阵同步发力，稳稳承接住《北上》的流量。江苏新闻广播把花街的历史娓娓道来，苏州日报同视角复刻剧集取景地，昆山发布提供本地人的同款打卡攻略，带领观众“一键式”浏览，由小及大，提升运河沿岸文旅热度。

除了丰富的社交话题，爱奇艺还还联动北京大运河博物馆，推出了“运河逐梦北上集章活动”，撬动上千人线下参与；并与携程老友会合作定制“大运河溯源之旅”路线，为观众带来“只需动腿”的懒人式打卡路径。

大众从观光式到体验式的旅行需求的转变，给了影视为文旅赋能的空间，提供多样化旅行方式的同时，也带来了更深化的文化体验和情感共振。

影视文旅融合模式下，从爆红到长红的可持续路径

在影视与文旅双向赋能的当下，如何将影视IP的文化共鸣转化为可持续的产业链闭环，成为了破解“流量昙花一现”的核心命题，《北上》的实践为此提供了可借鉴的范本。

日前，江苏文投启动“跟着《北上》游运河”系列活动，以主题旅游的形式，邀请剧迷、文旅从业者、自媒体达人走进春光无限的巴城老街，看风景，学昆曲，体验运河人家的生活方式，感受大运河的多样魅力，使运河文化IP在影视创作与旅游体验的循环互动中持续焕发生命力。

图源：中国大运河

爱奇艺也于3月官宣了首个线下乐园项目落地江苏扬州，该乐园选址在京杭大运河畔，坐落于“运河十里”项目示范段内。爱奇艺乐园将以“科技赋能IP、全感沉浸体验”为核心，以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，打造一个以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。

2021年爱奇艺便创新提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略，并通过前置的营销策划和密集的文企政合作，打造出一个个可复用的文旅融合模式。在此基础上，因“剧”制宜方能达成效果最大化。

未来，影视IP不仅是流量入口，更应成为连接历史与当下、文化与消费的纽带，让每一条河流、每一座古镇在新时代叙事中找到可持续的生命力。期待爱奇艺的优质内容能与更多文旅目的地碰撞出新的火花。

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