2025年3月8日，吾悦商管第三届“春纷新聚场”IP营销主题活动正式启幕。本档活动以“妳如花绽放，吾以礼相待”为活动主线，聚焦春日场景与女性权益，通过场景创新、业态融合与深度运营，为市民带来一场春日消费盛宴，将商业空间转化为承载美好记忆的“第三生活空间”。

3月8日-4月6日，华中区域19座在营吾悦广场（湖北、湖南、重庆），以鲜花为媒、以女性为核，运用沉浸式场景、跨界品牌合作和情感化用户运营“三重奏”，打造一系列兼具美学体验与消费活力的主题营销活动，在与消费者的情绪共鸣中，与广大消费者建立深度情感链接。

场景创新丨以花为媒，构建沉浸式春日美学场域

当“悦己”与“城市出逃”成为当下年轻人的关键词，华中区域19座吾悦广场，通过活动向外输出符合当代消费者精神需求的文化主张、契合消费者的情感共鸣，结合在地文化与季节特征打造花园主题美陈场景，以“最伟大的花园”为主题与传播点打造出独具项目特色的“醒春花园”主题美陈。

荆州吾悦广场第五届醒春花园--结合世界名画中的花，来进行美陈设计及延展，以世界各国名画为花艺创作思路，将功能场地与画作用现代工艺进行结合，不同分区存在不同的画作主题； 通过微地形、水景、亭台楼阁将各分区串联，分区以画框作为视觉符号，既相对独立又浑然一体，打造一片星空疗愈花园。

随州吾悦广场与本地特色文旅项目“随州千年银杏谷”深度合作，以莫奈名画为创作灵感，将花园与画作融合，通过四大场景，现场布置超2万朵仿真花，将不同色系鲜花进行组合，打造室外大型花园美陈“绮梦绘境”。

（随州吾悦广场-绮梦绘境）

孝感吾悦广场则以春日多巴胺色彩为主题，打造近千平巨型花艺装置展，深度合作云梦县博物馆，将在地传统文化与现代艺术装置结合，特设云梦县博物馆展区、金卉庄园鲜花展区等八大特色区域，传递春日气息，让艺术、情感与烟火气在外广场交织生长。

（孝感吾悦广场）

重庆渝北吾悦广场将醒春花园美陈与重庆南山植物园携手联名，让名画中的花园于现实里绚烂绽放。宣传点位与自然景观相融，传递着艺术与自然共生的理念，达成春日联名的双向奔赴，让这场春日之约，在诗意与艺术中永恒留存 。

（渝北图片）

长沙高铁吾悦广场将自然与城市融合；以大型瀑布花为主造型结合主舞台，搭配大量花卉、绿植营造了紫粉色系主花园场景，顶部悬挂巨型《睡莲》名画，11米跨层巨型花卉瀑布从名画中倾斜而下，极具视觉震撼效果。入口设置互动区，搭配罗马柱、花卉喷泉等元素，打造一场浪漫法式艺术花园。旨在将自然元素引入城市生活，让消费者在购物时也能亲近自然，缓解都市生活的压力。

（长沙高铁图片）

长沙宁乡吾悦广场以“名画中的春天”为灵感主线，将经典画作中的花草元素解构重组，结合现代艺术装置与自然景观，构建一个“可步入的名画花园”。从世界名画中提取其色彩、笔触与构图，转化为立体装置或光影场景，再分层种植春季花卉，搭配仿真苔藓与草坪，形成自然与人工交织的“超现实花园” 。

（长沙宁乡吾悦广场）

襄阳吾悦广场以世界名画为创造灵感打造的云端花园、鄂州吾悦广场的春日列车、长沙松雅湖吾悦广场的花园秘境、长沙高铁吾悦广场的繁花秘境、重庆北碚吾悦广场的繁华满屋等多个特色场景，共同构成了华中地区吾悦广场独特的春日美学画卷。

（各广场花园图片）

业态融合丨跨界联动，释放消费新势能

在将艺术场景作为桥梁的同时，华中区域吾悦广场与西町村屋、圣得西、安踏、特步、空港等各大品牌深度联动，各大品牌均针对本次活动推出一系列诚意满满的活动，西町村屋、圣得西将醒春花园与春季上新活动相结合，在各地醒春花园举办新品发布走秀活动。活动期间，安踏的“春日超哇塞”、亦或者空港318超级会员日，以及特步超级大礼包限时购活动，都在业绩上有亮眼表现。与华中区域吾悦广场携手构建从美学体验到消费转化的完整闭环。

同时，各个广场在3月8日-4月6日，均针对女性顾客准备了专属礼品，女性顾客在广场内任意店铺消费满额均可领取精美礼品一份，并同步在线上抖音平台推出集美食、娱乐、互动为一体的“吾悦好市卡”，更联合场内商户推出春季新品折扣、美食嗨吃、玩乐畅享等礼包权益活动，联动品牌以快闪、走秀、联合活动等多种形式，激发城市消费活力，促进转化复购，实现消费闭环。

声量矩阵丨大品牌联合 构建矩阵式发声

本届“春纷新聚场”华中区域各吾悦广场通过场景打造挖掘用户的情感体验需求，同时打造各类线上互动话题，与顾客互动同频，共同打造线上下的情感体验。联合新城控股中南区域共同发布线上话题挑战赛，顾客添加#春纷新聚场#话题发布相关视频并@在地吾悦广场或新城项目，即有机会获得大疆pocket3、华为mate pad等精美礼品。活动一经发布，即有上千名顾客参与活动，纷纷发布相关打卡视频，相关话题播放量截止发稿已超过2000万。

同时，3月22日，在武汉、长沙、重庆、荆州、襄阳、随州、孝感、宜昌、鄂州、仙桃、大冶、常德、娄底等城市吾悦广场与新城悦服务共同举办“地球1小时”，呼吁全体市民为地球献出1小时，同时各个广场也将在3月22日20:00-21：00关闭外立面灯光，为环保主题发声。围绕这一主题，同步延伸出星光音乐会、万物画展、银铃音乐会、春日飞花令等精彩活动，传递春日活力。

除了各类精彩纷呈的活动内容，吾悦广场还联动政府部门、公益组织以及热门消费资源，不仅多家吾悦广场落地了城市文化促消费季启动仪式，还在荆州吾悦广场、随州吾悦广场、孝感吾悦广场、长沙松雅湖吾悦广场、重庆渝北吾悦广场等项目分别落地城市级大型赛事活动，丰富吾悦广场节日氛围，也充分体现了吾悦广场的社会责任感。

“春纷新聚场”持续迭代，步履不停，将为实体商业原创IP的打造提供更多新的思路与可能。品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴这五大维度，共同构成吾悦商管的核心竞争力。华中区域各吾悦广场将持续聚焦消费者的情感需求，发挥线上线下的协同价值，将在更广阔的场景里与消费者建立深度链接。

备注：以上文字和图片内容来源于新城控股荆州吾悦广场、新城控股襄阳吾悦广场、新城控股随州吾悦广场、新城控股孝感吾悦广场、新城控股宜昌吾悦广场、新城控股鄂州吾悦广场、新城控股仙桃吾悦广场、新城控股大冶吾悦广场、新城控股长沙松雅湖吾悦广场、新城控股长沙高铁吾悦广场、新城控股长沙望城吾悦广场、新城控股长沙宁乡吾悦、新城控股娄底吾悦广场、新城控股常德吾悦广场、新城控股重庆渝北吾悦广场、新城控股重庆大足吾悦广场、新城控股重庆江津吾悦广场、新城控股重庆铜梁吾悦广场、新城控股重庆北碚吾悦广场。