央央好物，好物好生活。1月1日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台在央视频APP开启了首场盛大直播，“好物推荐官”王雪纯、路伦一携手“好物惊喜官”孙雨彤、孙雨朦以及“好物新人团”郑新宇、严尚嘉、高浩森、梁赛楠一起介绍了包括总台文创在内的多款优质产品，吸引了近500万人次在线观看。

“央央好物”直播电商平台自启动以来就在全网引发了广泛的讨论和关注，#央央好物#等相关话题词阅读量达6586万，相关视频播放量超398.6万次。在元旦当天的首期直播中，“好物推荐官”王雪纯、路伦一以“春节习俗”“年货清单”“年夜饭”等极具年味儿的话题开启了与网友们的互动，他们的带货专业度与选品的优选度收获无数网友好评，“安心”“放心”“品质保障”一度成为直播间互动高频词。

随着“春碗”、普洱茶、文博日历等精品好物亮相，以及截屏抽奖、一元秒杀等福利活动上线，广大网友的消费活力被迅速点燃。依托总台资源优势以及在内容生产和传媒技术上的创新，“央央好物”切实做到了以品质好物、生活好物、爆款年货等持续推动新型消费，成功担负起“扩内需、促消费”的职责使命。

作为致力于为消费者提供放心消费、幸福消费的智选电商平台，“央央好物”在甄选好物时也在不断挖掘商品背后的历史背景和文化价值。

选品方面，“央央好物”为用户优中选优，首播当天备受瞩目的总台“春碗”首次亮相直播间，这件特殊的年货不仅极具实用价值，也兼具极高的收藏价值；直播中也有屹立不倒的百年老字号、与112家博物馆联名的文博新年日历等好物，让年味儿再次升级。

带货方面，总台主持人、记者在带货的同时更注重传统文化的输出，以专业度、可信赖度极高的主播形象，让广大用户能够放心消费。在推介产品时，郑新宇的一句“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”不仅点出了这件好物的使用场景，还让人瞬间产生了文化联想，将诗意氛围拉满。

“好物惊喜官”孙雨彤、孙雨朦还为观众讲述了饮食文化、年俗文化。此外，“好物新人团”的成员们也从年轻人的生活方式切入，现场科普“脆皮年轻人养生妙招”“红围巾的多用戴法”等，看得直播间的网友纷纷表示种草，并直呼“说到我心坎了，想买”“在央视买就是放心”。

高品质的直播让带货从“买买买”的物质消费，升华成了一场有内容的文化共情，也进一步为品牌公信力赋能，让更多消费者转变日常消费场景。

1月2日起，“央央好物”正式开始常态化直播运营，以总台的权威性和公信力为品质保障，与优秀品牌强强合作，全年不间断为观众带来直播推介好物。令人惊喜的是，在春节、元宵节、中秋节等特殊节点，“央央好物”还将汇聚众多总台优秀主持人，推出直播季、消费季等专项活动，丰富消费者的品质生活和购物体验，以优质内容调动用户消费热情、提振消费市场信心。随着春节气息渐浓，1月10日、1月17日总台主持人、记者将带着爆款年货好物来总台“央央好物”直播电商平台，为消费者送上两场满满惊喜与品质的年货盛宴。

以品质之选成就美好，以品牌之光缔造不凡。“央央好物”直播电商平台是总台在直播电商蓬勃发展的当下做出的一次新尝试、新挑战，未来，“央央好物”还将继续联手优秀品牌，以实实在在的优惠和“总台严选”好物带观众一起开启美好生活！

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