川经瞭望记者 杨波 侯云春

9月12日-16日，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京国家会议中心及首钢园区举行。作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与服贸会系列活动，向世界展示和传递中国优秀民族品牌深厚历史底蕴与东方“和美”文化独特魅力。

一会双展 “大国浓香”多维呈现“东方名片”魅力

服贸会是由商务部、北京市人民政府主办的专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台，经过历届培育和发展，已成为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会。

五粮液展厅

2024年服贸会以“全球服务 互惠共享”为主题，突出新质生产力，聚焦开放创新融合，举办服务贸易发展论坛、2024世界旅游合作与发展大会、全球服务贸易企业家峰会等13场主题论坛，涵盖服务贸易开放发展新趋势和服务贸易便利化、文旅融合、数字经济、科技创新、数字贸易等热点内容，集中展示我国服务贸易数字化、智能化、绿色化发展最新成果，促进服务贸易高水平对外开放，加强服务贸易领域交流与合作。

今年的服贸会继续采用“一会两址”方式，在国家会议中心和首钢园区同期举办。活动期间，五粮液以“一会双展”方式，在国家会议中心和首钢园区分别设展。

品鉴体验

在国家会议中心，五粮液品牌展区开放式的展陈设计科技感、时尚感、精致感十足，让与会观众一入展厅，便能直观地领略到五粮液产业升级服务经济可持续发展，科技创新服务传统酿造技艺传承，和美文化助力全球文明交融互鉴等方面的显著成效，细致入微的展陈及介绍，无一不彰显出传统白酒酿造行业服务全球经济的强劲动能与独特魅力。在首钢园区，洋溢着浓厚工业风格的展区之中，五粮液以大气、简约、时尚的设计理念，精彩呈现了深深根植于东方美学的白酒佳酿，吸引了众多与会代表的瞩目，成为了展区内一道靓丽的风景线。

同时，代表五粮液珍稀品质故事的五粮液·经典10、20、30、50，满足消费者多元需求的第八代五粮液、39度五粮液、45度五粮液、68度五粮液等产品，五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒、五粮液·万寿无疆、五粮液·月满人圆等多款文化创意代表产品，也在展会期间一一精彩呈现，向参展客商全面展示“大国浓香、和美五粮”的深厚底蕴和独特魅力，并以酒为媒，促进世界经贸往来与人文交流。

位于首钢园区的五粮液快闪店，则成为创新展示中国白酒文化的又一窗口。整个会期，五粮液快闪店将持续开展“五”粉儿漆扇DIY、识五谷等创意互动活动，诚邀观众参与快闪互动，赢取众多和美好礼。

五粮液快闪店

在国家会议中心-洲际酒店连廊橱窗间，五粮液还精心打造了常设的唐、宋、元、明、清主题文化装置，如同一部穿越时空的文化画卷，不仅为参加中非国际论坛、服贸会等重要国内外盛会的重要嘉宾带来沉浸式视觉体验，更在无声中传递着五粮液深邃的和美文化底蕴，让每一位驻足者都能感受到中国之美的独特韵味与博大精深。

“双碳”实践 五粮液获评“绿色发展服务示范案例”

为充分展示服务贸易领域的最新技术、产品、成果及应用，突出示范与引领作用，今年服贸会继续举办服务示范案例遴选活动，《五粮液生物质能利用协同减污降碳》入选2024年服贸会“绿色发展服务示范案例”。这是五粮液继去年以《五粮液废水沼气发电减污降碳案例》入选2023年服贸会“绿色发展服务示范案例”后，本年度再次入选。

五粮液生态园区全景

近年来，五粮液积极响应国家“双碳”目标号召，率先在行业内提出创建“零碳酒企”并制定“双碳”规划，以“绿色生产、低碳循环、生态标杆”为能源环境方针，稳妥有序推进“零碳酒企”建设，联合产业链上下游企业，将绿色理念贯穿产品全周期，实现酒类制造技术绿色化率提高33.26%、制造过程绿色化率提高24.92%、绿色制造资源环境影响度下降20.33%。公司先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、行业首家国家绿色工厂、行业唯一国家工业产品绿色设计示范企业等殊荣。

五粮液生态湿地

未来，五粮液将继续坚持走生态优先、绿色低碳发展之路，积极响应国家生态文明建设号召，以科技创新为驱动，深度融入“双碳”战略，打造绿色酿造标杆，引领中国白酒产业向更加环保、高效、可持续的未来阔步前行，为全球生态文明建设贡献五粮液力量。

借势服贸 积极融入世界产业链、创新链、价值链

自服贸会创办以来，已累计吸引近200个国家和地区近70万展客商参展参会，是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。

作为中国白酒行业龙头和民族品牌的一张靓丽名片，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，拥有传承逾千年的国家级传统酿造技艺和持续使用逾700年的元明活态古窖池群，“活技艺”与“活窖池”的融合升华，酿就“大国浓香”琼浆臻酿，成就“和美五粮”文化大成，见证了时代变迁，持续不断满足人民对美好生活的期待与向往。

参展客商在五粮液快闪店互动交流

积极主动融入并深度参与2024年服贸会，是五粮液秉持全球视野，致力于参与全球酒业分工与合作，同时弘扬其独特“和美”文化的重要举措。这一行动彰显了五粮液加快步伐，努力建成产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业的决心。

作为最早走出国门的中国名酒之一，近年来五粮液以“文化五粮液”建设为引领，始终坚定“走出去”步伐，致力于推动中国白酒更好地走向世界。积极站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，全力讲好中国白酒故事和五粮液故事；牵头制定中国白酒国际标准，提升中国白酒品牌的国际话语权；持续开展“和美全球行”跨国文化交流主题活动，助力全球不同文明交流融合、和美共生；在中国香港、日本东京等地开设“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化间的情感距离。系列举措为推动世界经贸往来、中华文明与全球其他文明交流互鉴，贡献中国白酒智慧与和美力量。

五粮液方面表示，公司始终秉持长期价值主义理念，厚植“和美”文化底蕴，以满足人民对美好生活的向往为初心使命，积极借助服贸会这一全球瞩目的高端平台，继续秉持开放发展的新理念，以酒为媒，促进世界经贸往来、人文交流、机遇共享，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为繁荣全球服务贸易贡献出更多“和美”力量。

（图片由五粮液公司提供）

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