随着社会发展和居民消费能力的提升,家庭卫生与蚊虫防制已成为人们日常生活中的持续性议题,同时也带动了人们日常消费品如驱蚊类、个人护理类产品的消费需求。加之驱蚊杀虫类产品的易耗属性,使其消费市场呈现出大体量、延续性、高频率的特点。
然而,作为全球最大的日化产品消费市场之一,中国日化行业竞争激烈,众多国际品牌和本土品牌争夺市场份额,且当前全球经济放缓,消费力仍处于不足的状态。发源于广东中山的榄菊,审时度势、创新求变。向内发力形塑品牌,持续进行品牌升级,向外布局勇于开拓,深耕年轻人市场,在逆境中走出了一条品牌突围之路。
创新驱动抢占先机,坚定高质量发展之路
深耕行业42载,榄菊已逐步成长为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一。探寻其在市场中脱颖而出的缘由,不仅是榄菊在面对市场变革时抵御阵痛的决心和勇气,更是一个国货品牌的匠心与坚守。
互联网技术的加持让传统行业进入快速迭代时期,同时,消费者在驱蚊消杀类产品的选择和使用上呈现出便捷性、环保性、个性化、多场景、高品质等强烈需求,助使榄菊积极解构用户场景、深度挖掘消费潜能、不断探索品牌的高质量发展之路。
在当前的消杀行业中,榄菊是国内拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团。在全国各地投资建立了六大生产基地、五大蚊虫抗性监测中心,从品牌战略优化、营销渠道深度拓展、产品研发创新、数智化转型、品牌文化打造等多维度发力,夯实品牌技术、保障产品质量品质,打造完整的品牌发展链路,不断推进品牌营销升维。
榄菊坚持创新驱动和产业升级,不断探索有害生物防制领域的前沿技术,结合品牌原有的优势,实现行业市场的快速拓展与持续挖潜。截止到目前,榄菊自主研发的多项核心技术,为企业长远发展提供科研技术支撑,用领先的产品体验与服务,为广大消费者提供安全、高效、绿色环保的产品。
立体媒介塑造活力品牌,释放国货新势能
近年来,在数字化和社交媒体崛起的趋势下,榄菊不断积极探索新的广告形式和媒体渠道,充分结合年轻用户的兴趣和需求,调整并丰富品牌传播策略与传播场景,持续创作输出有趣且有价值的传播内容,与新兴消费力量双向互动,助力品牌突围,激活品牌年轻化因子。
榄菊主动布局新媒体矩阵,利用科普问答、网络条漫、互动H5等形式持续打造趣味传播内容;与当下青年人群喜爱的影视和体育名人进行合作,吸引年轻用户的主动关注和分享;通过开展抖音全民挑战赛、视频号全民创造营等活动进行用户共创,深挖品牌价值。
2024年,榄菊经典广告篇《土著篇》在保留原有的视觉特色的基础上进行焕新升级!借助独特的创意与幽默的情节,持续传达品牌使命。通过在社交媒体的广泛传播,让泛人群有效感知。
拥抱年轻化市场,携手青春人群乘风破圈
2020年起,榄菊与学院奖正式达成战略合作,转变品牌年轻化打法,深耕高校市场,从营销驱动、内容共创、品牌传播、产品创新等多领域发力,尝试构建“领鲜”的传播生态。榄菊面向全国1830所高校1500万学子开展创意征集,鼓励与支持年轻人主动探索品牌价值、创造前沿的创意作品和传播内容,与青春人群建立双向互动。
从过往的青年创意作品中,榄菊实现了对年轻消费者的心理洞察,加深了对年轻群体的认知和了解,也借机打造全新创意slogan“榄菊,守护你的青春热血!”,成功引发大学生的共鸣,点燃创作热情。在青年消费者心中塑造榄菊的蚊虫防制的专家形象,打造青年人群心中的消杀行业TOP品牌。
在营销互动与传播上,榄菊一直追求内容和生态驱动品效合一,与学院奖携手创新打造“榄菊青年创意传播大赛”,将海量的青年创意作品沉淀为榄菊重要的内容营销资产。持续在小红书、抖音、创意星球网等新媒体平台上输出优质创意内容,实现产品与品牌的垂直种草,达成深度互动,塑造榄菊在年轻群体中的知名度与美誉度。今年,“榄菊青年创意传播大赛”项目总曝光量高达8.5亿+!
2023年,榄菊首度发起大学生直播赛,不仅打通了从创意创作到销售的转化链路,更是通过大学生在直播间里多样的互动形式与创意玩法,将直播从单一的带货形式升级为一场青年创意营销事件,提升品牌口碑与声量。今年,榄菊抖音赛事传播话题持续破圈,多个视频达千万级播放量,其中,#我的榄菊故事# 话题流量高达8.2亿,#榄菊大学生直播赛#话题流量高达7.9亿!
榄菊与学院奖的合作为有创造力、创意力的学生搭建了实践的平台,推动了企业与高校间的产教融合,彰显了品牌责任与价值。榄菊坚信把握青春就是把握未来,携手学院奖持续深耕高校市场,不断尝试新玩法,与青年创意力量共创“领鲜”品牌!
作为中国消杀行业的领军企业,榄菊不仅在传统市场中稳健前行,更是以创新驱动发展,积极探索年轻化市场,引领行业新势能。相信未来,榄菊将积极抓住市场机遇,勇于承担,不断创新,携手青年力量共创共赢!
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