8月24日，2024 Y2Y品牌年轻节·青春盛典在北京隆重开幕。同期，网络媒体高端采访会顺利召开。现场多家媒体与赛事命题企业代表围绕品牌年轻化开展了深度对话，立足对当下年轻人的洞察深度解读年轻消费市场，分析品牌遇到的机遇与挑战，探秘中国品牌年轻化创新发展的进阶路径，健力宝品牌传播与公关部总监陈琨先生出席并接受了媒体采访。

健力宝品牌传播与公关部总监陈琨先生

消费洞察：倾听青年心声

新消费时代下，新一代年轻人成为品牌抢占市场的首要目标，品牌年轻化也因此成为必修课题。健力宝选择携手创意星球，借年轻创意之力打破品牌生长边界，演化出与年轻人共鸣的品牌样态，用青年共创领跑品牌年轻化。

采访中，陈琨先生强调，深入理解消费者需求与偏好对于品牌塑造至关重要。本次以全国创意大赛为契机，健力宝更高效地触达年轻群体，实现了与其精准对话，透过8000余件创意作品，我们很好地洞察年轻群体对于民族品牌的态度和喜好，这对未来健力宝的品牌建设与营销传播具有积极的启发意义。

除了倾听年轻人的心声，高校大学生们参与的过程也是品牌影响力对其圈层辐射的过程，花样的传播和互动，有效助力健力宝达成口碑裂变效应，提升了品牌忠诚度。

这场青春共创唤起了品牌与年轻群体的深切共鸣，创意作品中折射的拼搏、国潮等理念与品牌建设思路不谋而合。年轻创意将活力、创新的元素融入品牌之中，使品牌形象更加鲜活、立体，焕发出新的生机与活力。

守正创新：焕活经典传奇

谈及健力宝的坚守与创新，陈琨先生说道，四十年品牌建设中，健力宝始终坚持为消费者提供安全高品质产品，且不断追求突破与创新。

1984年，健力宝横空出世，开创了含碱性电解质运动饮料的先河，并首次采用体育营销进行推广，可以说品牌从创立之初便具备“创新”的属性。时至今日，健力宝积极拥抱新时代，着力推进数智化发展，逐步升级5G+智慧工厂，生产供应链已跃升为亚洲最先进的水平。

营销层面，健力宝布局了很多创新玩法，复刻还原中国体育大事件的场景，创意推出了“东方魔力”系列罐。在国潮文创方面持续发力，让经典国货饮料在年轻群体中爆火出圈。

此外，健力宝还携手广东卫视，举办了“无处不尽兴”夏日青春歌会，以明星爱豆为切入点，用最受年轻人欢迎的音乐方式跟年轻人交流，通过跨界融合成功激活了年轻市场，强化了与年轻群体的链接。

今年春节，健力宝特邀岳云鹏担任“新春送宝官”，在国人最重视的传统佳节送上祝福，其诙谐幽默的形象与新年喜气洋洋的气氛完美适配，既贴合了年轻人的喜好，又以明星人气带动品牌口碑裂变，引发了全网热潮。

在此基础上，为了同消费者达成深度互动，健力宝将岳云鹏广告拍摄的场景转化为一场事件营销，邀请年轻人一起嗨玩，共创趣味搞怪内容，让健力宝的“尽兴劲爽”，从喝饮料的感官体验延伸到生活的点点滴滴。

在2024ADMEN盛典上，《尽兴劲爽 今日份发疯真的爽》健力宝×岳云鹏娱乐营销项目斩获了本年度“实战金案”荣誉，彰显了健力宝在营销创新与实践中的卓越实力。陈琨先生认为：“品牌的坚守和创新，是密不可分、相辅相成的，健力宝的创新与升级都是为了能够将更优质的产品回馈给广大消费者。”

拼搏进取：弘扬民族精神

在40周年之际，健力宝以AI为核心技术特别呈现了一部《1984中国气》主题片，联手40+民族品牌，和国民一起回顾过去40年的燃情时刻，以民族精神和文化自信的软性输出，激发了国人的民族自豪感和品牌认同感，点燃了那份从体育精神到中国精神的“中国气”。

采访中陈琨先生表示，作为中国民族品牌的代表，健力宝始终与中国体育事业紧密相连，其彰显的民族精神也与品牌内核十分吻合，由此提炼名为“中国气”的精神，期望鼓励广大新青年，无论时代如何变迁，都要保持“不气馁”的昂扬姿态，不断创新、不断超越自我。

从倾听青年心声到弘扬民族精神，健力宝守正创新的四十年，见证了无数辉煌时刻，也陪伴了无数人的青春与梦想。放眼未来，陈琨先生表示，健力宝将不忘初心，致力于以更加生动多元的方式，将独有的品牌精髓与年轻群体紧密相连，通过与消费者共同探索、创造，让这个承载着国人精神的经典品牌，在新时代焕活新生。

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