王安琪

2024年，当“出海”成为各个行业的主流趋势，距离中国游戏企业出海已经过去了2年。如今，游戏出海的态势如何？又存在哪些风险和挑战？今天来聊一聊中国游戏出海。

在游戏出海过程中，本地化是一个关键环节。它涉及到语言翻译、文化习俗适应、法律法规遵守等多个层面。中国游戏出海时，主要遇到的本地化挑战不少，比如就有以下几项。

语言障碍和翻译质量是游戏出海本地化第一道挑战。一款游戏出海要成功，最重要的是要配备高质量的语言翻译，以此确保翻译的准确性和适应性。而要翻译得好，且翻译出游戏故事发展情节的精髓，在翻译过程中通过语气等展现出人物形象，都会影响玩家对游戏的体验。

文化差异与习俗适应是游戏出海本地化的第二道挑战。不同地区的玩家在文化背景和游戏习惯上存在差异，游戏内容需要进行适当的本地化调整，以符合目标市场的文化偏好。

法律法规与政策限制是游戏本地化需要突破的第三道挑战。各国对游戏内容的法律法规限制不同，游戏开发者需要遵守目标市场的法律法规，避免法律风险。

技术支持与平台兼容是游戏出海本地化的第四道挑战。具体体现在技术上的支持和平台的兼容性是本地化过程中必须考虑的问题，需要对游戏进行技术调整和优化，以适应不同地区的网络环境和设备条件。

市场营销与用户支持在游戏出海过程中至关重要。本地化还包括市场营销策略的调整和本地化用户支持的建立，以适应不同地区玩家的消费行为和反馈需求。

本地化人才缺乏，与国内的劳动力素质和劳动力精力都有较大差距。游戏企业在出海过程中面临缺乏本土化人才的问题，这可能影响游戏内容的本地化质量和效率。

文化折扣是指一种文化产品在跨越文化边界时，由于文化差异导致其吸引力和价值降低的现象。游戏出海也需要注意受限于文化环境、政策监管等背景差异，国产游戏在海外市场可能会遇到文化折扣，需要通过深入研究目标市场文化进行有效的本地化调整。

深度本地化中的意识形态风险同样在游戏企业出海长久运营的情况下不容小区。不同地区的文化差异可能导致游戏内容在本地化过程中存在意识形态等风险，需要谨慎处理以避免引起当地玩家的抵触。

监管制度和标准规则的完善随着中国游戏产业的发展，行业的监管制度和标准规则也在不断完善，这对游戏出海提出了更高要求。

但挑战往往伴随着机遇，挑战越大，机遇也是越大的。

随着中国游戏市场逐渐饱和，海外市场尤其是移动游戏领域仍存在高速增长阶段，为国内游戏企业提供了新的增长点。

比如政策支持，国家政策鼓励文化自信和数字经济发展，为游戏产业出海提供了政策支持和发展方向 。

在技术赋能方面，AI技术、游戏引擎技术的进步，以及新兴科技设备的发展，为游戏产业带来变革性影响，提供了新的竞争力 。

总之，游戏出海的成功需要综合考虑市场定位、产品品质、本地化策略、营销推广等多方面因素。通过持续的创新和优化，中国游戏企业在海外市场有望实现更大的发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。