加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。党的二十届三中全会强调，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。国有企业特别是中央企业作为中国特色社会主义经济发展的“顶梁柱”，依托品牌建设赋能新质生产力、引领高质量发展，在更高层次参与全球品牌竞争、实现品牌出海，责任重大。

8月23日下午，正略集团联合中国广告协会国际传播工作委员会举办了以【“十五五”：品牌引领——向新向海向未来】为主题的闭门研讨会。研讨会聚焦央国企品牌建设及中国品牌国际化传播等核心议题。来自多家央企国企、媒体的近40位领导参与了研讨会。

研讨会现场

正略咨询副总裁、中央研究院院长刘非和中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙发表了开场致辞。

刘非

正略咨询副总裁、中央研究院院长

陆文龙

中国广告协会国际传播工委会执行主任

主题分享环节，来自正略集团的三位专家和中国广告协会国际传播工作委员会的两位专家进行了分享。

正略咨询合伙人、正略咨询品牌营销学术委员会主席刘伟首先进行了分享，他从品牌政策的发展脉络、央企品牌建设的话语体系、未来趋势和响应策略三个方面进行了阐述。最后，刘伟总结了“十五五”期间央国企品牌建设的9大趋势研判及响应举措，以期对央国企“十五五”期间品牌建设提供指导。

刘伟

正略咨询合伙人

正略咨询品牌营销学术委员会主席

正略咨询合伙人、正略咨询研发创新学术委员会副主席张少锐就新质生产力对品牌建设的挑战、新质生产力对央国企品牌的要求及央国企品牌建设如何赋能新质生产力三个问题进行了分享。分享结尾，张少锐强调品牌赋能新质生产力大有可为，央国企总部快速形成专业化的品牌能力非常重要。

张少锐

正略咨询合伙人

正略咨询研发创新学术委员会副主席

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙以中国品牌塑造与海外传播探讨为题，从中国品牌营销趋势、中国品牌国际化趋势、中国品牌国际传播体系的构建、ESG国际化、中国品牌国际化五个方面进行了分享，并展示了广告协会助力中国品牌出海的优秀案例。

陆文龙

中国广告协会国际传播工委会执行主任

南方周末研究院副秘书长兼CSR研究中心主任孙孝文的分享主题是：对接国际ESG话语体系，讲好国资国企履责故事。他从ESG是新型贸易壁垒还是新的商业文明、ESG是外在政策要求还是世界一流企业的内在要求、ESG是合规要求还是品牌传播的基础三个问题出发进行阐述，强调企业ESG应该是贯穿一个企业品牌经营所有价值链流程的活动。

孙孝文

南方周末研究院副秘书长兼CSR研究中心主任

最后，正略咨询品牌营销学术委员会副主席陈钊从通过品牌架构建立管理秩序、通过品牌考评树立价值导向、通过品牌体验提升传播效能三方面解读了国资国企品牌战略如何与企业战略一体推进。

陈钊

正略咨询品牌营销学术委员会副主席

本次研讨会旨在为企业的品牌建设提供参考，助力企业在“十五五”期间迈向更高质量发展。

未来，正略集团还将与中国广告协会持续合作，共同举办更加主题多样的品牌活动，携手促进中国品牌在“十五五”期间实现更高质量的发展，并在全球化竞争中取得更加显著的成就。