【专家学思】 

作者：刘菲、申峥峥（均系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

中华老字号，是穿越时光长河的文化瑰宝，它们不仅承载着世代匠人的智慧与汗水，更是中华民族悠久历史与灿烂文化的生动见证。随着时代变迁，新兴品牌如雨后春笋般竞相涌现，新兴科技融入生产生活的各个角落。这些翻天覆地的变化，向中华老字号发出了时代之问——如何在变局中坚守与创新，铸就中国的品牌典范？

中华老字号坚守着世代传承的匠心精神与卓越品质，正以开放包容的心态融入科技创新与市场变革的浪潮，焕发出新的生机与活力。

革故鼎新，科技驱动品牌跃升。在中华老字号品牌的跃升之路上，科技是品牌转型升级的核心密钥，它让传统工艺与现代科技在碰撞中融合，在融合中升华。以吴裕泰为例，顺应“茶科技”发展态势，实现了生产线的全面升级与智能化转型。其购置的茶叶色选机、除杂机等尖端智能设备，将茶叶的纯净度、色泽均匀度提升到前所未有的水平，满足了现代消费者对高品质茶饮的追求与期待。与此同时，吴裕泰积极引进食品级灌装生产线和自动化包装设备，不仅显著提升了生产效率，更实现了“科技保鲜”，确保了茶叶产品在储存过程中的新鲜度与口感。数字时代，拥抱科技已成为中华老字号焕发新生、持续繁荣的必然选择。老字号企业通过技术创新与模式升级，不仅传承了悠久的文化底蕴与精湛工艺，更在激烈的市场竞争中展现出强大的生命力。

跨界碰撞，青春品牌焕发市场新生。近年来，中华老字号品牌纷纷跨界营销，这一潮流不仅重塑了传统品牌的形象，在市场的检验也中取得了不错的效果。比如，东阿阿胶与奈雪联手，将滋补养生的传统智慧融入时尚茶饮，创造出阿胶奶茶这一跨界作品；美加净与大白兔联合，奶糖味润唇膏问世，唤醒了无数人童年的美好记忆，实现了经典与潮流的完美融合。这一系列跨界合作，不仅是品牌间的联手，更是传统文化与现代生活深度融合的勇敢尝试。它们巧妙地将传统文化元素与现代审美、生活方式相结合，创造出了一系列既符合年轻消费群体喜好，又不失文化底蕴的新产品，让传统品牌焕发出全新的生命力。这说明，只有不断创新，勇于尝试，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让传统品牌在新的时代背景下焕发出更加璀璨的光芒。

扬帆世界，国际化战略布局全球。近年来，随着全球化的深入发展，北京同仁堂、浙江张小泉等一众承载着深厚文化底蕴的中华老字号品牌纷纷迈出国门，以其独特的品牌故事和文化自信，在国际舞台上绽放光彩。以北京同仁堂为例，其从1993年开始谋划布局海外市场，30年来凭借悠久的历史传承、精湛的工艺技艺和卓越的产品品质，成功在全球五大洲的28个国家和地区建立了稳固的市场地位，设立了超过160家零售终端，成为连接中国与世界健康福祉的桥梁。同仁堂的海外拓展之路，既是弘扬传统中医药文化的体现，更是对全球健康需求的深刻洞察与积极回应。这些中华老字号以独特的品牌故事和文化自信，向世界展示了中华老字号的独特魅力，为中华文化的传承与发展注入了新的活力与动力。

中华老字号的意义远远超出了商业范畴，它们是国家记忆的守护者，民族精神的传承者，更是连接过去与未来，促进文化交流与理解的重要纽带。用创新书写辉煌，用品质赢得尊重，用文化连接未来，中国老字号正在新时代的征途中铸就中国品牌典范。

《光明日报》（2024年08月19日 07版）

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