2024年8月3日，榄菊实效创意奖&实效传播奖线下评鉴会于复旦大学新闻学院成功举行并圆满落幕！本次评鉴会汇聚了顶尖学府名师、广告业界创意大咖以及榄菊企业方代表，共同遴选出具有实效性创意与传播的“榄菊佳作”，见证一场青年创意思维与品牌传播策略的深度对话，助力榄菊品牌在快速变化的市场环境中保持创意的新鲜感和传播的高效性！

PART 1 高光评鉴时刻

NO.01 评鉴提要

此次榄菊企业评鉴会特邀优秀业界、学界以及榄菊企业评审团，共同碰撞创意火花，寻找营销新路径，深入探讨品牌发展的前沿态势，从来自全国高校范围内参赛的18000+组优质作品中，遴选出最富创意、最具传播性和实战能力的作品。

评委团在评鉴榄菊实效创意奖和实效传播奖作品时，考察了青年参赛者对企业营销逻辑的深入理解能力，敏锐的市场洞察力，丰富的创造力以及作品创意表达的精准性，和作品能够带来的商业价值和传播影响力等。

NO.02 评委团集结

出席评鉴会学界评委有：复旦大学新闻学院广告学系系主任李华强；上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛。

业界评委有：W事业合伙人陶为民；AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征；赞意互动广告有限公司合伙人&执行创意总监沈旦扬；华瑞传媒客户总监李凯。

企业评委有：榄菊日化集团营销副总裁曾伟经；榄菊日化集团市场部副总经理兼新渠道销售部总监、消杀品类总监张钜添；榄菊日化集团市场部副总经理兼洗涤品类总监李兴唐；榄菊日化集团设计经理王安飞；榄菊日化集团新媒体运营经理王琼；榄菊日化集团品类主管马剑亮。

NO.03 评鉴时刻

随着社交媒体和人工智能等技术的兴起，品牌传统传播模式已发生改变，品牌信息的传播不仅追求速度和广度，更加注重温度和深度。

本次企业评鉴会区别于常规评鉴会，特别注重创意作品在实战应用传播中能够发挥的作用和价值，从而为品牌带来更多活力，增强品牌营销的感染力和说服力。

最终，评委们以专业的眼光和严谨的态度，从作品的创意性、传播性、可执行性等多个角度进行深入讨论，确保榄菊实效创意奖和实效传播奖等级类作品评选结果的公平公正。

在此次征集到的榄菊实效创意奖和实效传播奖的作品中体现了青年一代多元化的营销方式。青年参赛者通过挖掘产品的独特卖点、创造有趣的故事情境、运用新颖的传播形式等方式激发了企业新的思考，为品牌发展提供了新的视角，优化了品牌营销战略。

PART 2 校园市场渗透

榄菊命题作品征集以“榄菊，守护你的青春热血”、“有榄菊，放肆梦”主题为核心，覆盖了平面广告、经典重温模仿、影视广告、短视频、广告文案、综合设计（IP形象设计、漫画设计、包装设计、产品设计）六大创意类别，共收获作品18000+组。今年参与榄菊命题创作的院校包括复旦大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、南京大学、暨南大学等顶尖学府在内的1100+所院校。从本次赛事征集到的大量作品中洞察到，越来越多的青年参赛者在创作作品时结合了当下流行元素，包括网络用语、短剧形式等，同时在设计作品中注重视觉画面呈现，包括使用大胆、鲜艳、高饱和度的色彩搭配，平衡了产品与整体画面感以及使用多类型绘画风格等。从春季赛榄菊收获的作品中来看，整体创意表达完整、视觉呈现美观，可传播性强，具有较高商业价值。

PART 3 新玩法高声量

榄菊命题每年不断尝试新玩法、新主题、新类别，持续深耕高校圈层，实现年轻心智领先占位。通过线上线下相结合的活动方式，呼吁更多青年学子参与品牌命题创作及各类新鲜玩法，从中熟知品牌，感受品牌魅力。今年榄菊顺应时代潮流和市场趋势，推出榄菊大学生直播赛和榄菊青年创意传播大赛的新鲜玩法，双赛发力获得较高声量。

NO.01 大学生直播赛

“榄菊大学生直播赛”采用多轮次赛程方式、多元化直播形式推动品牌品效销。参赛团队通过打造榄菊专属直播间，不仅将品牌元素深入消费者内心，强化了品牌形象，同时也展现出了参赛团队的专业度和用心程度，扩大了品牌的传播范围。参赛团队在参赛期间创作出多条千万级流量视频，持续输出创意思想，植入品牌内容。其中抖音#榄菊大学生直播赛#话题持续破圈，播放量高达7.9亿！

NO.02 青年创意传播大赛

“榄菊青年创意传播大赛”是为榄菊命题参赛同学开通的分享赛道，鼓励青年参赛者在社交平台上分享自己与榄菊品牌/产品的故事，以及参与榄菊命题的创意作品、创作历程、创作技巧、创意经验等，利用多种作品形式创意化地记录青春人群的榄菊故事。

青年参赛者通过在小红书、抖音、创意星球三赛道发布带有#我的榄菊故事#、#榄菊守护你的青春热血#双话题作品，获得了各社交平台用户的广泛关注，让榄菊品牌传播效果持续升级！榄菊期待未来有更多青年学子加入榄菊命题的新鲜玩法，共同创造属于我们的榄菊故事！

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