8月11日，在备受行业关注的2024西普会上，中康科技消费者研究中心与贝泰妮集团旗下知名品牌薇诺娜联合发布了《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》（下简称“白皮书”），中康科技副总裁李俊国对白皮书内容作报告分享。

其后，现场举行了“向美而生  愈见薇来”《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》首发仪式。

贝泰妮集团销售副总裁边晟晖，一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献，健之佳医药连锁集团股份有限公司董事长、总裁蓝波，益丰大药房连锁股份有限公司董事长高毅，老百姓大药房连锁股份有限公司供应链总经理兼采购中心总经理林欢，漱玉平民大药房连锁股份有限公司董事长李文杰，西安怡康医药连锁有限责任公司CEO田磊，深圳南北医药连锁总裁刘奕成，重庆和平药房连锁有限责任公司董事长罗刚，贵州一树药业股份有限公司联合创始人王文军,河南张仲景大药房股份有限公司总经理杨明江,山东立健药店连锁有限公司副董事长黄小鼎,中康科技副总裁李俊国,贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟等嘉宾出席仪式共同见证。

图1：白皮书首发仪式

当前，随着消费者认知水平的不断升级，功效性护肤品细分赛道越来越受到消费者青睐，其消费规模正逐步占据美妆护肤品主流市场地位，复合增速显著高于整体市场。为满足消费者购买需求，各大渠道平台积极携手品牌布局渠道特色功效护肤消费场景。而在众多购买场景中，零售药店渠道因其线下专业服务属性和消费者“功效性护肤品=药妆”的观念，逐渐被视为功效护肤品赛道新蓝海。

与此同时，零售药店面临经营同质化、药品利润下降和会员加速流失等问题挑战。如何携手品牌抓住功效性护肤品消费向上增长的市场机遇，打造特色药房护肤消费及服务场景，更好满足广大消费者对皮肤健康和美丽的追求，扩大渠道的消费市场竞争力，是当前行业面临的共同课题。

在此背景下，中康科技消费者研究中心携手贝泰妮集团薇诺娜品牌联合推出《中国零售药店功效型护肤品趋势白皮书》，旨在通过市场、消费者、药店经营者以及工业四个维度，对功效性护肤品的发展趋势进行了深入剖析，探索功效护肤品类在零售药房行之有效的市场推广模式和营销打法，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的有效闭环，共同引领零售药店转型升级。

当日上午，西普会大会围绕“看见未来· 健康消费迭变”展开。中康科技副总裁李俊国围绕白皮书内容，发表了以《功效护肤消费洞察与药店转型未来》为题的主题报告。他指出，随着消费者认知水平的不断提升，中国美妆护肤消费市场不断向精细化、科学化、功效化方向发展。

白皮书数据显示，近年中国功效性护肤品市场呈现出强劲的增长态势，以年均13.9%的增幅快速扩容。在零售药店渠道，由于线下药店的专业服务属性，以及消费者“功效性护肤品=药妆”的观念，功效护肤品市场表现突出，2023年的同比增幅高达56.0%，远超全渠道的平均增长水平。

李俊国在接受采访时认为，零售药店渠道因专业性与服务，对产品有强背书，增强对皮肤护理专业人员的配置，能为功效性护肤品市场的持续增长提供有力保障。当前，零售药店渠道有两大趋势与功效性护肤品的发展趋势高度重叠。一是去医保化，摆脱对医保刷卡的依赖，让自我保健、自我美丽的需求得到多元化满足；二是提高年轻客群到药店消费，尤其是女性消费者对美的高标准要求，导致对这一品类的持续复购，粘性非常强。毫无疑问，功效性护肤品正逐渐成为零售药房多元化经营的新增量品类，有望为药房拓展健康美丽的第二增长曲线。

图2：中康科技副总裁 李俊国

中康科技商用数据事业部总经理廖洪惠在受访时表示，新冠疫情之后，从市场数据上看，除肿瘤药和四类药外，皮肤类药品增长势头最为强劲，与此非常高相关的功效性护肤品近三年在零售药店的复合增长率高达57%。线下顾客对这一品类的需求快速增长，核心关注舒缓、舒敏的成分。药店要服务好顾客，主动推荐、专业推荐至关重要。

图3：中康科技商用数据事业部总经理廖洪惠

贝泰妮集团线下业务销售副总裁边晟晖接受采访时表示，在我国，平均每3个女性中就有一个是敏感肌，市场需求巨大。薇诺娜作为敏感皮肤的专研者，多年深耕循证医学，拥有60多家医院临床研究和300多篇国际顶尖医学论文论证，长期通过科研硬实力服务消费者，提供长期解决方案，因此薇诺娜致力于推动白皮书的发布。此外，白皮书的推出也是为了帮助零售药店应对经营同质化、药品利润下滑和会员加速流失等挑战。功效护肤品作为市场新增长点，结合药店的规模化优势，可打造特色药房护肤消费及服务新场景。薇诺娜提出的三大敏感肌肤解决方案，为药店多元化经营和健康美丽业务开辟新方向。

图4：贝泰妮集团线下业务销售副总裁边晟晖

贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟受访时表示，品类和行业的发展离不开“品类船长”。薇诺娜以品牌带动品类发展的策略和定位，已成功取得市场份额排名第一，欢迎更多新品牌进入赛道，共同把蛋糕做大。2023年最新数据显示，功效性护肤品在零售药房占比仅0.4%。他希望在未来的三到五年里面，占比能突破3%到5%。真正把功效性护肤品，从场景、到营销、到专业、到服务，在零售药房赛道中打造出来，这是薇诺娜作为“品类船长”的历史使命。

图5：贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟

据悉，中康科技基于大数据、人工智能和云计算，为生命科学领域效率提升提供数智化解决方案。贝泰妮集团旗下薇诺娜品牌是中国皮肤学护肤品领域的开创者和领导者。本次双方联合发布白皮书，不仅是对当前市场动态的一次精准解读，更是对未来趋势的深入洞察，展现出双方对市场脉搏的敏锐捕捉以及对潜力品类的独到见解。这一合作成果，不仅展现了双方在行业分析、市场预判方面的专业能力，更凸显出双方日益加深的协作关系，携手引领中国零售药房健康美丽新升级。

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