“2024年上半年，我们的业绩超预期。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登在2024年第二季度及上半年财报电话会议上表示。

7月31日，阿迪达斯发布了2024年第二季度及上半年财报。今年夏季，欧洲杯、美洲杯及巴黎奥运会等大型体育赛事接连举行，全球运动消费热情持续被点燃，也带动了阿迪达斯运动产品的热卖。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区第二季度营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，实现连续五个季度“有质量的增长”。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

古尔登在随后的电话会议上表示，“我们很高兴地看到，中国的管理团队从多方面扭转了此前的不利局面。我们将继续坚守‘在中国，为中国’战略，进一步加强柔性供应链升级、本土创造等行之有效的举措，更加快速反应，满足消费者的需求。中国团队面对的是一个颇具挑战的市场，我们对目前中国市场的表现感到满意，并对未来增长保持乐观。”

财报电话会上，阿迪达斯相关负责人表示，欧洲杯球衣销售了280万件，美洲杯球衣销售了200万件。在球鞋、球衣等产品的带动下，阿迪达斯运动表现业务在今年第二季度实现双位数增长。

谈及巴黎奥运会时，古尔登表示，奥运会不仅是品牌展示产品科技、品牌热度的舞台，更重要的是能够感染全世界消费者，特别是带动年轻人更加热爱运动。在本届巴黎奥运会上，截至目前，阿迪达斯全球签约运动员已收获18枚奖牌。

值得一提的是，随着足球盛事带动足球文化走上街头，复古风潮进一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的产品受到消费者追捧。据谷歌数据显示，在过去的12个月里，全球对“adidas Samba”的在线搜索量激增，屡创新高。财报显示，今年第二季度，阿迪达斯运动时尚业务实现双位数增长。

得益于运动表现与运动时尚两大业务“双轮驱动”，阿迪达斯品牌热度持续攀升。“在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。”花旗在近期研报中指出。汇丰银行研报则称，阿迪达斯凭借其产品创新和更佳的市场策略，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出，并对公司未来业绩持乐观态度。

业绩稳健向好、品牌热度回升，阿迪达斯股票在二级市场也表现亮眼。法兰克福交易所数据显示，截至当地时间7月30日，阿迪达斯股价为236.6欧元/股，较今年年初上涨超28%。

基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引：2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。