无内容, 不增长! 在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代, 如何让内容持续成为一门好生意?6月24日，由机械工业出版社主办的“品牌营销下一站：开启内容战略暨《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》（以下简称《打爆口碑》）新书发布会”在京隆重举行。

出席本次活动的嘉宾有机械工业出版社副社长陈海娟，《打爆口碑》作者木兰姐，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，增长研习社发起人、畅销书《增长思维》《增长战略》作者李云龙，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，中国出版传媒商报记者孟丽媛。

在开幕致辞环节中，陈海娟分享说，“这本书中讲到‘内容驱动增长’，那我们出版行业就是一个典型的内容驱动增长的行业，内容是我们出版业最核心的竞争力之一，也是实现其他发展的根基所在，应该始终把打造内容的核心竞争力放在首位。”

《打爆口碑》作者木兰姐表示，这是她在机械工业出版社出版的第二本书，“第一本《打爆品牌：0到150亿的品牌方法论》是写我操盘名创优品生根破土发芽的整个生产过程，而这第二本书《打爆口碑》其实是围绕聚焦在内容战略层面，将内容上升到战略、文化，内核部分。这是本书的独特之处，是木兰姐服务立白集团、OPPO 、林清轩、良品铺子、创维集团、卡尔蔡司光学、吨吨BOTTLEDJOY、快鱼服饰、123专业母婴、三青漆等多个知名品牌，实践检验出来的内容营销实操心法，可以说是每个企业必备的内容营销陪跑指南。

为了写好这本书，木兰姐还独家专访小罐茶、认养一头牛、未卡、林清轩、半亩花田、好望水、三顿半等多个消费品牌创始人。所以书中总结的很多方法论，是可以让企业看完马上可以“拿来主义”落地的。近日，《打爆口碑》新书还上了京东618经管励志最受欢迎TOP1，当当市场营销新书热卖榜第1名。

在主题演讲环节中，张志鹏提到内容营销产业现状和变化如下：目前经济增长放缓，品牌保守预期，降本增效是企业发展主旋律；其次市场消费分级，下沉需求爆发，消费者愈发看重情绪价值；然后行业结构固化，晋升周期拉长，内容行业“造神”放缓。那么在这个竞争激烈的时代，我们一定要与时俱进，做好内容赋能。李云龙表示，不是说很多公司都能做内容的，内容是一种核心能力。我们在给用户创造价值和用户接收到你的价值，有时候完全是两回事儿，而内容就是中间特别重要的桥梁，它决定着能否让用户接触到你想创造的价值。肖明超认为，品牌在今天不止于宣传和记忆，而是创造品牌内容的全场景体验，引领趋势的内容报道口碑。未来，所有的品牌都将成为内容品牌，品牌不仅仅靠一句口号、一张图、一支 TVC、一次明星代言，而是构建思考覆盖消费者接触点的全链路 “内容叙事”“内容体验”和“内容交互”。

各位嘉宾一起在现场见证了《打爆口碑》的新书发布仪式。

为了让读者更深入了解《打爆口碑》书籍内容，现场邀请记者孟丽媛对话木兰姐，围绕主题“品牌营销下一站：开启内容战略”展开深度访谈。就像孟丽媛说的，一个优秀的企业产品决定下限，而内容决定上限，内容的影响力边界正在从营销扩张到企业的方方面面，成为企业未来最重要的战略能力。希望未来在中国有更多像木兰姐这样的品牌人，能够带着敬畏之心去赋能、链接、成就中国好品牌。