5月31日晚8点，2024年京东618开门红京东服饰美妆整体迎来爆发。京东销售数据显示，开门红前4小时，耐克、UR、老庙黄金等超2800个服饰美妆品牌成交额同比增长超100%，彩棠、可复美、敷尔佳等国潮美妆护肤品牌成交额同比增长350%；儿童休闲鞋、儿童篮球鞋等童鞋品类成交额同比增长超200%。

京东618鞋服品类大爆发 超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%

随着消费力提升和越来越多新趋势品类品牌涌现，满足消费者需求的潮流服饰在今年京东618迎来全面爆发。数据显示，开门红4小时，edition、dzzit、雅莹、GXG等超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%；EQLZ、KISSCAT、Champion等品牌成交额同比增长2倍，斐乐、马克华菲、Excelsior等超50个鞋靴品牌成交额同比超100%；六一儿童节来临，童装童鞋品类顺势爆发，耐克（NIKE）儿童成交额同比增长超5倍，儿童休闲鞋、儿童篮球鞋等童鞋品类成交额同比增长超200%。与此同时，数据显示更多的年轻用户选择在京东购买服装，包括乌丫、MAXRIENY、NERDY等潮牌、设计师等新锐品类风格品牌成交额同比增长3倍，为新锐品牌带来了新增量。

值得一提的是，随着消费者对传统文化和东方美学的认同感日益提升，汉服品类成交额同比增长超9倍，新中式风格服装增长超7倍，其中汉服品牌十三余成交额同比增长6 倍、织造司增长5倍；儿童汉服礼服等品类成交额同比增长超100%。同时，契合消费者夏日穿衣怕热怕晒的需求，时尚防晒衣品类成交额同比增长100%，洞洞鞋成交额同比增长超100%。又便宜又好的反季品类也受到消费者追捧，京东618开门红4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过5倍。

运动户外消费持续走热 国货美妆品牌实力抢眼实现高增长

近年来，户外运动、体育健身成为新的潮流生活方式，京东618开门红4小时，户外运动装备也持续走热，骑行服、高尔夫等品类成交额同比增长超100%，电动滑板成交额同比增长超600%；同时，Salomon萨洛蒙、HELLY HANSEN等超50个运动鞋服品牌成交额同比增长100%，冲锋衣裤、户外休闲鞋、运动户外背包同比增长超100%。

随着消费者对健康生活方式的高度重视和持续需求，体育健身器材和相关服务在京东618开门红4小时迎来强劲增长，壶铃、甩脂机、台球桌、牌类运动成交额同比增长超130%；麦瑞克绝影one动感单车、李宁雷霆80羽毛球拍等商品增长超400%；不只是产品热销，京东贴心的服务也备受消费者青睐，体育健身以旧换新服务品类成交额环比增长800%。

美妆护肤一直是众多爱美消费者不可缺少的日常必备好物。京东618开门红4小时，贝德玛、欧舒丹、NARS等超300个美妆品牌成交额同比增长超100%。国货美妆品牌也实现高增长，彩棠、可复美、敷尔佳等品牌成交额同比增长350%。此外，素颜霜成交额同比增长超10倍，男士防晒品类、香水彩妆套装、美甲工具品类增长均超100%。

黄金、顶奢等品类呈现强劲增长 品质消费需求日益显著

随着品质消费不断攀升，消费者对黄金首饰、奢侈品等高净值品类的购买力持续释放。京东618开门红前4小时，老庙、周六福、老铺黄金等珠宝首饰品牌成交额同比超200%。此外，国货淡水珍珠成为消费者购买珠宝新趋势，小米珠、爱迪生珍珠等品类成交额同比增长超4倍。与此同时，钟表眼镜配饰也是本次618开门红高增长品类之一，开门红前1小时，儿童手表成交额同比增长9倍；时钟品类成交额同比增长超200%；钟表维修服务成交单量同比增长380%。箱包品类中，裘真、剑桥树、不莱玫等超20个箱包品牌成交额同比增长超100%。

开门红4小时，顶奢品类表现突出，成交额同比增长超100%，顶奢箱包品类成交额同比增长超4.5倍；罗意威On昂跑联名跑鞋系列成交额同比增长超300%，GUCCI古驰Gucci Horsebit 1955系列迷你手袋成交额同比增长超180%；蒂芙尼 Tiffany Knot 系列项链成交额同比增长超130%，Alexander Wang增长4.5倍，Acne Studios增长260%。

京东618凭借又便宜又好的服务体验，服饰美妆品类在开门红4小时迎来全面爆发，随着京东618氛围渐浓，京东服饰美妆在为消费者带来更多低价好物的同时，也将持续助推品牌共创共赢，实现口碑与销量的双增长。