“在生成式AI的赋能下,未来的内容行业有望诞生‘超级个体’。”近日,在Microsoft Start Networks中国内容生态伙伴峰会上,爱奇艺首席技术官刘文峰带来了他的思考。在以“数字时代的创意引擎“为主题的圆桌讨论中,刘文峰与哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君、微软全球合伙人吴中、微软全球合伙人王颖共同探讨内容产业生态正在面临的重构与变革。

随着大语言模型(LLM)及其衍生的生成式AI应用的迅猛发展,如何应用生成式AI来激活内容创作是内容产业共同关注的话题。刘文峰表示,未来三到五年,更强大的算力和大模型将让内容生产变得更简单,创意的竞争也会愈发激烈——验证好创意的周期变短,真正的好创意则会更快被用户看到。在此情况下,创意好坏、内容是否精彩出众变得更加重要。AI的出现,将助力创作者激发想象,提升制作水平和效率,得到AI 赋能的个人或小团体的创作能力由此加强,内容行业有望诞生“超级个体”。

当前,人们习惯于将AIGC与PPC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)、UGC(用户生产内容)并列,突出了AI生产内容的能力,将AI置于和创作者同等的位置。在刘文峰看来,这种定位带来了AI会与人类创作者直接竞争的误解。“生成式AI本质上是创作者的工具,无论专业创作者还是普通用户,都可以通过这一工具放大自己创作的价值,这也是‘超级个体’得以诞生的基础。”刘文峰说。

作为国内长视频平台的代表,爱奇艺密切关注专业视频创作领域的技术革新,也致力于为创作者提供更好用的AI工具。目前,爱奇艺已在内容生产环节广泛应用了自研影视制片管理系统,引入各类AI工具以实现提质增效。在刚刚发布的2024年第一季度财报中,爱奇艺披露了一系列生成式AI 助力内容创作的成果:策划阶段,生成式AI工具辅助制片人将文本阅读效率提高了9倍、影视文学知识库让创作中海量的考据工作变得更轻松……

AI在制作中应用于智能翻译和配音环节,支持了爱奇艺更多好内容“引进来、走出去”。刘文峰介绍道,爱奇艺的出海内容已经使用AI大模型直译配合人工调整的方式来匹配当地语言字幕;同时,爱奇艺构建了海量的音色库,在AI配音技术的支持下,配音员可以使用多种音色来配合完成配音工作,更多中文节目可以快速在海外上线。根据公开数据,爱奇艺的AI配音技术已经支持了826个中文节目的配音。

“但我们也看到,现阶段生成式AI产出的内容创意性依然偏弱。内容产业从业者在关注应用AI提升内容生产效率的同时,还需更进一步去思考AI可以如何帮助专业内容创作者提升创意水平。”刘文峰说。

目前,爱奇艺正并积极与国内外头部的生成式AI公司建立合作关系,将最新的生成式AI技术应用在影视制作的流程中,尤其是将爱奇艺的庞大影视资料数据与大模型结合进行训练和微调,为影视产业场景开发生成式AI的垂类应用,为更多创作者创意释放提供支持。