2023年12月15日，北清经管品牌价值研究所举办成立仪式暨品牌沙龙活动，此次活动标志着北清经管在品牌价值研究和实践领域的深入探索，迈出了企业品牌教研与实践的重要一步，对促进企业尤其是中小企业的品牌建设和高质量发展具有深远意义。

一、北清经管品牌价值研究所正式挂牌

北清经管羅波院长首先发表了重要致辞，深刻传达了对商学教育的本质理解及对研究所成立的初心和展望。他强调了商学院的核心使命是以管理实践及理论研究为核心，致力于提炼科学且实用的思维模型，赋能各行各业企业的长远发展。

同时，他提到中国品牌近期在国际舞台的十倍速利好表现，展现了中国企业进入品牌竞争时代的新局面。北清经管品牌价值研究所的创办，旨在于促进企业，特别是中小企业在新经济时代的品牌建设和高质量发展。在全力投入品牌战略、规划和执行过程中，学院建设持续投入，研究所也将成为教授与企业家交互合作、实现产学研结合的一体化平台，总之，此举意在加强品牌建设和经营理念，以实现长远发展目标。

接着，羅波院长为刘静华所长正式颁发聘任书，并共同为北清经管品牌价值研究所揭牌，标志着研究所的正式成立。北清经管品牌价值研究所将专注于品牌战略定位、品牌价值挖掘、品牌文化建设、品牌形象塑造、品牌传播与营销等领域，旨在通过聚集国内知名的品牌专家和教授，赋能企业构建完整的品牌建设体系，推动学员企业实现品牌力与销售力的双重增长。

刘静华所长在致辞中强调了研究所在助力企业、特别是中小企业品牌成长方面的使命。研究所将致力于帮助企业深度挖掘品牌核心价值，寻找在细分市场中的独特定位，并实现行业中的“唯一与第一”。

通过强调企业的独特优势，研究所旨在帮助企业通过品牌力的提升实现快速发展，孵化出更多的独角兽企业。品牌价值研究所讲从品牌研究、多维课程、项目辅导、评价体系和系统孵化五大方向出发，致力于破解品牌建设中的五大难题：行业竞争、品牌溢价、产品销量、品牌传播和品牌管理。刘静华所长特别强调了研究所丰富实战的教学模式和众多系统化工具，以务实的方法论和形式辅导校友企业品牌价值提升。

二、品牌沙龙：品牌，先做对，再做好！

品牌沙龙环节是此次活动的亮点之一。刘静华所长围绕EAB三位一体法则——这一法则涵盖了品牌的定位（Establish）、占位（Accommodate）、跃位（Boost）三个关键阶段。

定位：品牌的初心与基石

定位阶段强调品牌核心价值和差异化策略的重要性。刘静华所长以一个食品品牌为例，展示了如何通过独特文化故事在市场中突出。此阶段的核心在于理解并满足目标消费者的需求。

占位：巩固市场影响力

占位阶段关注于如何在消费者心中建立稳固的品牌位置。刘教授分享了一家初创企业案例，展示了创新营销策略和用户互动在建立品牌影响力中的作用。

跃位：品牌的创新跳跃

跃位阶段着重于品牌市场地位的跳跃式增长。刘所长通过时尚品牌的案例说明了品牌综合创新和营销策略如何促进企业成长和市场占有率的提升。

通过EAB法则的讲解，刘静华所长为校友提供了品牌建设不同阶段的核心策略和实操建议，为他们在品牌发展过程中指明了方向。课程环节不仅仅是知识的讲解，更是一个互动丰富、充满洞见的品牌建设工作坊，不仅为校友企业提供了宝贵的知识和洞察，也为品牌的未来发展开启了新的思考。

三、现场解码：深入分析与实操建议

“现场解码”环节则专注于对三位学员提交的品牌资料进行深入的分析和诊断。刘静华所长首先针对每个品牌案例进行了细致的分析。他不仅从品牌的市场定位、目标受众、竞争策略等方面入手，还深入探讨了品牌的视觉表达、品牌故事和客户互动等更为细节的层面。这种全方位的剖析帮助学员们更深入地理解了自己品牌的现状和潜力。

在分析每个案例之后，刘所长提供了一系列具有操作性的建议。这些建议既实用又具体，涵盖了品牌策略的调整、市场推广的优化方法、以及如何更有效地与目标消费者沟通等多个方面。

刘静华所长的这些深入分析和实操建议得到了在场同学们的一致好评。许多学员表示，这些建议不仅解答了他们在品牌建设过程中遇到的实际问题，也为他们提供了新的思考角度和操作方法。学员们普遍反映，通过这一环节，他们对品牌建设有了更深的认识，对未来的品牌策略规划充满了信心。

此外，北清经管院务办公室刘玉婷老师在沙龙现场分享了即将于1月20-21日举行的“北清经管2024中国企业家高峰论坛活动”，特别强调了本年度新锐品牌奖的申报价值和商务合作的多类参与形式。

2023年度新锐品牌培育计划将从荣耀时刻、品牌辅导、品牌传播三方面为核心展开，获奖企业将于大会现场由部委领导颁奖，并由刘静华所长亲自辅导。希望广大校友积极参与，在一年一度最隆重的高峰论坛上充分展示企业实力与品牌风采。

北清经管品牌价值研究所的成立和品牌沙龙活动的成功举办，不仅标志着北清经管在品牌教育领域的又一重要步伐，也为校友企业的品牌建设和成长提供了新的思路和方法。这次活动的成功举办，展现了北清经管在产学研结合方面的独特优势和未来的巨大潜力。研究所的成立无疑将在推动企业特别是中小企业的品牌建设和高质量发展方面发挥关键作用，为中国品牌的成长之路贡献智慧和力量。

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