消费市场回暖趋势下，新业态和新机会持续涌现。直观的例子是2022年以来运动健身热潮持续火爆，骑行、慢跑、滑雪等户外运动继续向大众化、日常化演进。

根据国务院印发的《全面健身计划（2021－2025年）》，预计至2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率达12.8%。这背后，一方面缘于消费群体结构性变化，Z世代成为消费主力；另一方面，居民消费观念持续转向“品质至上”，从注重购买商品向偏好购买服务转变。

为顺应消费市场新变化，商业健身头部品牌威尔仕近年加大市场开拓力度，坚持以专业理念和品质服务消费者，在实现稳步发展同时，不断孕育出新的市场机遇。

“质价比”成年轻群体健身消费新趋势

“我个人非常喜欢在威尔仕上团课，尝试过从莱美到瑜伽各种课程，之前也考虑过其他健身俱乐部，但是要么时间对不上，要么老师良莠不齐。”对于团课爱好者Jessica来说，选择健身房的关键在于足够便利和足够丰富的选择。

以Jessica为代表的年轻人不在少数。对于整个健身产业而言，新一代年轻群体的运动消费理念正在朝着追求质价比转变，既不买贵的，只买对的。根据行业研究媒体精炼GymSquare发布的《2023中国健身和健康生活方式行业报告》，当下健身房用户对待健身消费呈现出理性趋势，关注核心需求。

这一趋势反映到市场上，表现为既能够满足多种需求，又拥有过人服务品质的品牌正在快速崛起。据了解，商业健身头部品牌威尔仕健身自2023年9月起，逐渐取消了原有的十年卡产品，将主力产品聚焦在中短期产品上，并推出“月月付”和可复购的单次畅练卡产品。值得一提的是，威尔仕健身近年来加大市场开拓力度，新开浦东新区碧云尊邸、长宁区长宁国际、长宁来福士、莘庄仲盛等门店。

同时，面对当下用户多元化的健身需求，威尔仕健身主动拓宽运动场景，发起BIG DAY、跑团等多种专业社群活动，主动带领用户走出室内，在更开阔的户外场地享受运动的快乐。截至目前，威尔仕BIG DAY活动已经成功举办了三届，每次的BIG DAY活动都会聚集超千人次的团课及健身爱好者参加，单次活动全网曝光量超百万。

专业服务保障用户个性化需求

社群健身活动大受欢迎的背后，是运动不仅成为解压方式，且作为社交入口的理念正在深入人心。以此前大火的“飞盘热”为例，“强社交、低门槛、花钱少”让飞盘从小众爱好摇身一变成为大众流行。

但也有业内人士表示，大部分人下意识忽略了飞盘是一项具有专业属性的运动，由于大多数民间社群缺少专业的运动顾问和教练，很多人在完成跑跳、急刹急停和变向的动作的时候，非常容易受伤。

对于威尔仕的会员来说，除了品质服务，威尔仕所提供的专业团队和课程也是吸引他们的关键所在。“我的教练觉得每个人的身体条件和需求都是不同的，所以每次的课程安排都会根据个人的状态进行调整，让我在锻炼中既不会感到过度疲惫，又能达到预期的效果。”健身爱好者肚肚说道。

作为商业健身头部品牌，威尔仕注重硬件设备的投入，不断引进先进的健身器材和设施，例如国际顶尖健身器械品牌：Lifefitness、泰诺健、Precor、Matrix等，以满足不同锻炼者的需求。且威尔仕会定期对健身器械进行专业维护，每家门店都配备医疗急救箱，确保每位会员都能在安全、舒适的环境中进行锻炼。

课程专业性方面，威尔仕健身拥有由莱美培训师、莱美展示者、尊巴培训师组成的专业团队，在第一梯队教练不断打磨和完善课程专业度的同时，品牌内部不断完善教练内训体系，搭建起一支高素质、专业化的教练团队。

面对发展前景广阔的健身市场，威尔仕方面称，正努力推进自身及行业的变革，以提升用户体验为核心，提供品质服务、树立专业形象，引领连锁健身行业良性发展。

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