文/五轩 图片由五粮液集团提供

“吃团圆宴，喝五粮液，看央视春晚，抽和美好礼”，农历除夕当天，五粮液携手央视春晚，为全球华人送上超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”互动奖品。

第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、五粮液39度吸睛无数，尖庄、五粮春、五粮醇、五粮特曲、五粮头曲等浓香系列酒产品轮番出场，掀起一波参与高潮。此外，五粮液还为庆祝新春佳节专门打造了龙年春晚精美礼盒，蕴含五福临门、五谷丰登、鸿运当头，兼具饮用、文化与收藏价值，和美之意溢于言表。

从频频亮相国内各大卫视的跨年、春节活动，到与哈尔滨梦幻联动、打造“和美航班”暖心护送“五粉”返乡过年，再到无人机灯光秀、熊猫灯会，五粮液用独具创意的表达方式，向世界传递着中国文化的“和美价值”。

为了让全球华人共飨“幸福中国年”，五粮液还带着“和美五粮液，幸福中国年”的春节问候，走进西班牙、阿联酋、俄罗斯、澳大利亚、英国、法国等国家，与当地华人共度佳节，共品佳酿，积极探索传统文化创新表达，以丰富多彩的方式讲述五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张及品牌文化故事，增强全球消费者品牌文化认同。

为何五粮液与新春佳节相得益彰？

春节是一年之岁首，也是中华民族最隆重的传统佳节，还是阖家团聚、举杯同庆的时刻。近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们更加注重品质、口感、文化、品牌、体验等多元化追求，春节用酒呈现出向名酒集中的现象。

五粮液，既有赓续传承的底蕴和魄力，也深深烙印着“开放”“包容”“和美”的文化基因。

作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造，以科学的配方比例，激发出五种粮食不同的品质特性，赢得了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的赞誉，成为名酒中的经典之作。

五粮液不仅能带来极佳的饮酒体验，同时也逐渐衍生出一系列文化感受与精神意境。从唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清杂粮酒，到享誉世界的五粮液，一代代五粮液匠人、一款款跨越时空的精品，敬献时代奋斗者，见证和美团圆时刻。

为何和美五粮与甲辰龙年如此契合？

在华夏文化认知中，中华民族是龙的传人，中国是龙的国度。这背后传递的是中华民族开放、包容的胸怀，也是对“和合共生 美美与共”的一种向往，这与五粮液和美理念不谋而合。

五粮液从五种粮食配方上天然具备谐调融合的“和美”特质，经过上千年的演进，逐渐形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麦16%、玉米8%的科学配比，拥有五粮配方、酒味全面、天人合一的和谐。

如今，五粮液“和美”文化价值逐渐演变成“共享”发展思维。五粮液共享发展机遇、共享发展红利、共享发展成果、积极回报消费者、投资者与社会的企业追求。

作为中国白酒文化集大成者，五粮液坚持把弘扬优秀传统文化视为己任。近年来更是一直坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，将“和合共生，美美与共”的文化理念贯穿其中，持续深挖“和美”理念的价值内涵，探索“和美”理念的国际表达，推广“和美”理念的世界意义，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。

通过深入参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、链博会等国际高端平台，携手央视春节联欢晚会和中秋晚会以及首届金熊猫奖等文化活动，打造“和美全球行”等品牌IP，五粮液进一步展现“和美”理念的内涵和实践，持续推进“和美”文化的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，搭建文化交流互鉴之桥，为中国传统产业融入全球产业链、价值链探索实践路径。

在岁月更替中，在时光见证下，一杯五粮液，将中国人的文化、历史、情怀、追求……统统凝结成如浓香白酒般悠久、绵长、醇厚的韵味，陪伴无数家庭的和美团圆时刻。

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