原创 空间秘探

摘要：在精致主义空间内，寻找生活的松弛感。

丽柏酒店全新中国形象广告大片

近期，丽柏酒店打破以往酒店常规平⾯视觉，全新的中国形象广告大片通过创意视角呈现了不一样的酒店客房、空间、体验，展现了便捷、舒适和人性化的精致生活。丽柏酒店全新“面貌”的登场，与血脉基因里“精致主义”一脉相承，也是其核心理念在新时代下的一次全新表达。在新消费趋势下，“精致主义”理念又如何为丽柏酒店赋能、助力品牌价值增长？

丽柏酒店全新中国形象广告大片

Part One全新中国形象广告大片已上线

近期，丽柏酒店发布全新的中国形象广告大片，通过全新的色彩、图片和字体，充满时尚、活力的新设计，呈现丽柏酒店的酒店体验和品牌精神，以此焕新品牌在消费者心中的形象，强化酒店特质与品牌形象的传递。

这些全新的中国形象广告大片，没有复杂的故事结构与大场面，在内容创意上回归酒店本身，取材于酒店真实生活的碎片回忆，在活力满满的色调与背景下，涌动着人们关于生活的美好情感与体验。丽柏全新中国形象广告大片的发布，于无形中拉升情感张力，形成极强的观众代入感，每个人仿佛都能在画面里找到自己的故事。丽柏全新的中国形象广告大片总的来看，有以下三个变化：

一是相较之过去的商务感，更年轻化，更有活力。新的中国形象广告大片全部采用年轻人为模特，通过抓取模特吃东西、入住酒店、工作的场景，用年轻人特有的神韵姿态，生动演绎了都市青年入住酒店时富有活力的状态。这种青春、活力、愉悦与丽柏品牌的精髓息息相通。同时，Z世代作为酒店消费的主力军，采用年轻模特进行拍摄，更容易让他们有代入感，认同感。

无论是睡前在客房的旋转跳跃、健身房的汗流浃背、与朋友的把酒言欢，还是一起工作时的头脑风暴，这些鲜活的画面化作热情活力的语言，都将让人们沉浸在酒店营造的欢乐与活力氛围中。更加柔和与活力的新形象，使得年轻DNA更为凸显。

丽柏酒店全新中国形象广告大片

二是更加时尚精致，“多巴胺”配色增强了视觉冲击力。丽柏酒店在新店中国形象大片上用色上非常大胆，和最近风靡全网的多巴胺配色有异曲同工之妙。特别是红、黄、 蓝、灰四种高饱和度色系的撞色搭配，带给人们鲜明强烈而又和谐统一的的视觉冲击。这些配色大胆的排列组合，使照片充满温暖、舒适、愉悦而又生机盎然，可以刺激多巴胺的分泌，带给人愉悦、快乐的情绪，起到“情绪疗愈”的作用。

同时，丽柏酒店新的中国形象广告大片在原先舒适的基调上，根据图片内容，搭配渐变色色块，打破照片的色调，为客房、餐厅、洗衣房、健身房等酒店空间带来丰富的变化，时刻挑逗着人们的五感。自在的空间氛围带有鲜明色彩特征，色彩的搭配运用使得酒店场景空间的设计更加的有趣和变化无穷，更具有魅力。

丽柏根据全新中国形象广告大片制作创意海报

三是更加生动有趣，充满故事感。此次丽柏酒店中国形象大片的焕新，绝不仅仅是单一维度对视觉呈现变化，而是空间精神内核由外而内的全面焕新。丽柏酒店对品牌从设计、体验、场景到服务，通过创意视角生动诠释了丽柏酒店的“精致感”，构建起独有特色的行业品牌标识。无论是⽤⼀些创意的视⻆去展现客⼈挑选⻝物货品的状态，还是在客⼈办理check-out，赠送丽柏⼿提袋或带有发票信封的特写，都透露着“好玩又高级”的既视感。

丽柏酒店全新中国形象广告大片

此次丽柏酒店新的中国形象广告大片，用更加年轻化、生活化和时尚化的表达方式，把休闲精神与入住体验连接到当下生活，并使之碰撞发生出更深层的在地体验，为消费者构建了一个充满年轻活⼒、精致都市感、有趣和故事感的情绪场。

Part Two“精致主义”的成长算法

据全球权威流行趋势预测分析平台WGSN发布的《中国：中产消费者的生活风尚》研究报告显示，后疫情时代的中国中产，越来越趋于理性的消费和生活方式，相较价格，他们更注重消费品内容所附的内在品质，同时在体验感知生活和自我提升方面投入更多。

不将就，过一种精致的生活，这是“精致主义新中产”的生活态度。在消费升级与美学需求升级的今天，丽柏聚焦“精致主义新中产”客群，此次重新推出新的中国形象广告大片，塑造品牌的关联场景，这一举动的背后，是其“精致主义”核心理念的又一外在表现，也是对其“精致主义”在新时代下的又一次演化升级。

关于丽柏酒店这一理念的起源，还要从丽笙酒店说起。丽笙品牌的第一家酒店——哥本哈根丽笙精选皇家酒店，拥有“北欧设计界的一个奇迹”、“全球设计酒店鼻祖”等光环。作为“北欧现代主义之父”Arne Jacobsen唯一设计的酒店作品，这家酒店对于空间切割和家私功能设计的精妙，在实用和美观之间有完美的契合点。

在丽笙集团的第一家酒店里，一切既是美学的量身定做，也实用自然得浑然天成，这种极简与实用并重的酒店设计风格历经60多年时光冲刷依然先锋前卫，可谓平衡历史传奇感和设计先锋感的教科书式演绎，也奠定了流传大半个世纪之久的品牌基调。

丽笙极简与实用并重的酒店设计风格也奠定了丽柏酒店的品牌基调

而丽柏酒店源自丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）纯正血统，秉承“少却更好和实用主义”的产品设计理念。在2018年锦江国际完成收购丽笙集团后，丽柏随锦江全球发展战略，于2020年正式推向中国市场。

依托丽笙酒店集团传承75年的优异设计基因，丽柏酒店针对中国酒店市场进行了产品本地化演进的设计和打磨。对于消费者而言，丽柏酒店没有流于形式的富丽堂皇，也不是平平无奇的视觉疲劳，而是从极简与实用的精制构想出发，倾力打造便捷、舒适和人性化的精致生活。

丽柏瞄准“精致主义新中产”的旅宿痛点，基于国内新中产阶级的极致审美和高品质产品需要，本地版的丽柏酒店挖掘丽笙酒店优质基因，并结合中国市场实际，以消费者的精神需求为导向，来设计品牌价值主张以及可以支撑价值主张的产品和服务。“精益求精”的产品和丰富的嗅觉、听觉、味觉、触觉差异化定制，将“精致”的定义演绎的淋漓尽致。

北京通州环球度假区丽柏酒店

Part Three酒店的“精致生活”表达

当城市愈加繁盛，人们对于生活方式的青睐则逐渐发生变化，对于高端生活的追求，早已超越豪华品牌的堆砌，而高贵、精致、舒适的酒店式生活，始终是他们的精神向往。“人生，不过是一场精致的旅行。”反应出的是现阶段年轻人对于审美、消费观和社会属性的多重肯定和追崇。丽柏酒店集聚审美、品质、趣味与一身，构造出酒店的浪漫与优雅，让精致的生活体验触手可及。

精炼设计美学

随着互联网普及以及国力强盛，消费者文化自信日益增强，形成了多元化的审美观念，或复古、或前卫……各类型兼而有之。其审美品味和生活方式构成了一种特别的生活艺术化境界、一个拉康式的幻象空间。住宿产品也需要以全新的姿态，用设计和美学触达生活的本质，与人们完成精神共鸣。

红、黄、蓝、灰四原色在黑与原木色的强烈对比中穿梭点缀，形成不夸张却强烈的色彩印象；恰到好处的灯光设计，具有高级质感和亲和力的材质，让公共区域整体简洁而富有设计感；酒店还将当地特殊的地理环境和文化风情结合，每一家酒店大堂都是“专属定制”，都有着自己“故事”。丽柏酒店用设计的力量，将奇思妙想与酒店空间相结合，为消费者创造丰富而独特的入驻体验，打造精致生活方式，充分展示城市时尚。

丽柏酒店将当地特殊的地理环境和文化风情结合，每一家酒店大堂都是“专属定制

随性灵动空间

新时代的消费群体被快节奏所影响，他们更希望将资金用于对松弛生活方式的投资上，追崇的是“我过的超健康/超松弛”的一种理想生活，以及对文化资本优势的赞同。同时，忙碌的工作和生活让中产阶级在休闲时刻想要完成身份和场景的切换，落到住宿上面来看，未来酒店的住宿场景将变成融合了人文艺术、轻社交、健康餐饮以及生活美学的多功能空间。

关于这一点，丽柏酒店已经做出行动。酒店大堂是丽柏的灵动空间，也是共享空间。酒吧与前台融为一体，餐厅也是办公空间，宴会厅门一拉，摇身一变就成了大堂的一部分。在以红、黄、蓝、灰色调交织的空间内，都市青年们或倚或坐，或端起咖啡或阅读书籍，看到有人在购买食物也不必惊讶，酒店大堂内还有HUNGRY·美食自助站随时待命。毫不夸张的说，丽柏将舒适感和自由度糅合进每一个细节中。

丽柏酒店大堂

精致美好享受

理想中精致的生活，应当是一种全方位上进的表现。若只追求表面的好看，忽略了对品质的追求，再美都只是一副空皮囊，而这便是一种“伪精致”，伪在追求华而不实。真正的精致，功夫不在其外在其里，是对品质极致的追求，对生活细节的考究。

出彩但不俗套的视觉表达；散发着清甜梦幻果香的香氛；唤醒沉睡味蕾的特色自助早餐；亲肤裸睡级别的定制床品；不同时段专属定制的音乐，从步入酒店到进入梦乡，丽柏酒店以对每一处细枝末节的细致考究，打造一种“精致主义”生活方式，对于当下旅客来说，比金钱更宝贵的是时间、是健康。丽柏也注意到了这一点，将健身房与洗衣房打通，洗衣同时可以健身，真正做到了“精致生活”。

                丽柏酒店客房

Part Four“精致主义”如何赋能品牌价值？

根据相关数据测算，未来五年乃至10年内，国内中产阶级仍将持续上升，在这一背景下，哪个品牌能够率先占领消费者心智，必将在未来的中高端酒店争夺战中夺得更多的席位。为新中产阶级而生的丽柏酒店，又如何通过“精致主义”理念赋能酒店更多品牌价值？

坚持长期主义，不断深耕

一个酒店品牌能否获得更多青睐，关键就在于是否能够长期坚持对消费者的理解和尊重，是否能够提供符合更多消费者对美好生活向往的高质量产品和服务，做长期难而正确的事。只有坚守长期主义的酒店品牌，才能在未来的酒店市场收获更多的青睐。丽柏酒店通过精细化管理运营，不断拓宽品牌与消费者接触的边界，将品牌、产品服务与消费者三向深入交互，实现精准触达和提高用户体验度，每一处细节都突显了“长期主义”。

精益的成本控制

精致的调性，源于精致的客群，丽柏酒店能够夺得更多消费者和投资人的目光，关键还在于其产品。丽柏品牌围绕其核心价值和定位，在满足业主诉求，为他们降低成本，带来高回报，好收益的同时；还能为消费者带来精致的旅宿体验。这一切都要归功于丽柏的价值创新商业模型，即同时追求同时追求高品质和低成本。

丽柏酒店HUNGRY24小时美食自助站

有效释放精选服务价值

目前来看，国内的中高端酒店市场分为国内集团为主的有限服务中档酒店品牌和国际集团为主的全服务中档酒店品牌。而介于有限服务酒店与全服务酒店之间的精选服务酒店，在理想状态下，是对两者优势的融合，以实现高效率、高性价比与高价值服务。从这一方面来看，秉承“少却更好和实用主义”产品设计理念的丽柏酒店具有得天独厚的优势。

助力品牌本土化落地

酒店发展下半场，高质量的规模增长成为酒店品牌发展的重心。拥有“国际基因”的丽柏酒店通过全局视野，从顶层设计的维度着手，用更优质的品牌矩阵、更落地的开发服务、更精细的运营管理，已经形成一套自己的系统打法。在中国落地前，丽柏酒店经过严谨、科学的品牌本地化设计，针对中国酒店发展、经营特色制定战略。在这一前瞻性的战略下，丽柏品牌真正加速健康发展。

丽柏酒店餐厅

综上，今时今日，新中产住宿所需要的远超于物质上的满足，或是传统观念里周到细致的标准化酒店服务，或是精神层面的交流与惺惺相惜的陪伴。这对酒店品牌的操盘者来说，是一个全新的挑战，也是一个全新的机会。在消费升级与美学需求升级的今天，从品牌形象大片焕新到住宿体验，再到品牌价值观念，遵循“精致主义”理念的丽柏酒店正在从细节入手，为新中产阶级打造新的“乌托邦”。

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