励展华博联合知名咨询公司凯度发布了《2024中国礼品行业展望白皮书》。本次白皮书向礼品行业服务商、采购主、C端用户及行业专家发出了调研，旨在帮助行业从业者理解行业现状及发展趋势，洞察未来礼品采购需求解决方案。

励展华博作为深耕礼品行业多年的展会主办机构，在报告开篇重新诠释了礼品的定义：礼品是指通过赠送的形式将标准商品通过设计、创意、组合，赋予某种特殊的意义后，将产品从生产方通过服务商组合产品销售给终端企业的过程；它的特殊性在于采购者可能并非使用者，这是一个依托情感、关系和预算而存在的行业。

中国礼品行业概况：市场规模持续增长，正经历五大变革洗礼

我国礼品行业市场规模持续增长，2022年我国礼业整体规模为12,262亿，预计2024年行业规模将突破13000亿元。但据公开数据显示，礼业成熟市场美国仅礼品卡一项2022年已达到2,750亿美元（约20,000亿人民币），行业天花板远未到来。中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼。

六大中国礼品行业发展趋势解读

行业趋势 1：员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长

行业趋势 2：客户资源体大量进入礼品渠道，新的竞争格局显现

行业趋势 3：体验类产品开始广泛受到C端用户的渴望和期待

行业趋势 4：福利的发放向数字化转型趋势凸显

行业趋势 5：大型企业开始自建福利商城，对供应链企业需求激增

行业趋势 6：积分商城对日用百货及品牌类商品需求高，知名国货品牌在接下来的一段时间里大有可为

员工福利和营销物料将是未来市场的主要增量 目前中国礼品市场的采购订单类型主要为：员工福利87%，营销物料87%，定制礼品82%。这一结论来自于参与调研对象的多选结论，指他们平时在采购中服务的场景以这3类为主。接受访谈的行业专家也指出，未来70%的市场增量主要会来自：营销赠品、员工福利、办公集采等，未来的发展更多会来自行业的需求而不是地方性。

针对员工福利订单，采购时间集中在中国传统节庆春节、端午、中秋三大节日，礼品行业普遍会在第四季度分配最高的采购金额。

随着信息化的快速发展，采购主和C端用户获取礼品信息的渠道也逐渐多元化，线上电商平台、知识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼品信息获取渠道；线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼品信息获取渠道。

礼品使用人群画像：90后及女性超半数，七成用户为已婚有孩状态

本次白皮书首次从C端用户角度分析了礼品使用人群画像，从人群画像上来看，已婚有孩的90后为主要群体，女性偏多；由从事行业来看制造业、公务员、IT互联网行业位于前列，占比分别达16%、16%、11%。

除此之外，礼品使用人群的个人收入约18万，家庭收入约34万。其中，个人收入在10-20万之间占比最高，达46%；家庭收入在20-30万之间人群占比最高，达29%。

获取《2024中国礼品行业展望白皮书》完整版，可在公众号励展华博礼品展回复“白皮书”免费获取报告PDF版本。