巧合榫卯积木已于2022年完成数千万元天使轮融资,由小红书和梅花创投联合投资,黑马工场担任财务顾问。本轮融资将用于产品研发生产、市场推广以及团队建设等。

巧合榫卯积木创立于2020年11月,致力于打造“中国人自己的拼接积木”。

相较于“乐高”类积木玩具,巧合榫卯积木更富中国特色。他们把传统上更多应用于建筑和家具的榫卯技艺应用于积木玩具,结合现代工业设计和生产体系,做出了一个新的积木玩具品牌,极具创意。

玩具品类是一个大市场。据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2022年,国内市场玩具零售总额为883.1亿元,比上年增长3.3%,而积木品类玩具在其中占据最大的市场份额。积木玩具中,高端市场主要由乐高占据,国产积木玩具品牌大部分都处于低端。 巧合榫卯积木&巧享玩创始人孙玉芊认为,榫卯作为传统营造技艺的“灵魂”,是中国智慧与逻辑的结晶,具有比洋品牌“乐高”更大的教育价值和民族特色。随着“国潮文化”的崛起,国货振兴可期,积木市场也需要一个具有中国式东方文化内核的差异化年轻品牌。“我们认为,基于中国营造法式和榫卯技艺,做出一个更好玩的中式积木,机会很大”。

在创办巧合积木之前,孙玉芊已在互联网和文创行业打拼了20年,曾任新浪动漫CEO。多年来,他一直在观察年轻人的消费趋势与兴趣爱好。 与此同时,巧合也得到了榫卯技艺国家级“非遗”传承人的加持。巧合积木联合创始人王然是国家级工艺美术大师刘岩松的弟子,国家“非遗”传承人种桂友先生的再传弟子。榫卯技术、注入巧合积木。 结合寓教于乐和拼接潮玩的双重理念,巧合的积木产品,针对父母消费和以及成人玩家提供不同的选择,打造潮流玩具新形态。

在市场推广方面,巧合积木破除了传统习惯思维,打破“榫卯积木等于中国古建筑”的刻板观念,不断降低榫卯积木玩具的入门门槛,通过丰富榫卯积木玩具的玩法与功能,进一步连接到更多的消费者群体,实现了“破圈”。

目前,巧合积木已先后推出与中国国家博物馆联名的古代中国兵俑、与秦陵博物馆联名的“秦代兵俑”,三星堆形象人偶“堆堆四子”以及古代神仙祈福等人偶系列产品,此外巧合还推出了“致敬开国大典”榫卯模型产品和榫卯家具类、建筑类等周边产品。

在中国国家博物馆和秦陵博物院的纪念品销售中,巧合的兵俑也很快就冲到了销量前列。

巧合榫卯积木&巧享玩创始人孙玉芊表示,“榫卯拼接技术是中国老祖宗的智慧,无论小孩还是大人,第一,我希望他们在接触到巧合后,认为这跟别的积木很不一样,第二,我希望他们能说一句‘这个更好玩’。”

梅花创投董事总经理姜博雅认为,巧合团队深耕多年文创与潮玩行业,有丰富的产品研发、供应链管理、IP运营及营销推广经验。巧合将中国传统榫卯文化与积木玩具进行结合,极大创新了积木玩具的拼接方式,在降低了积木玩具难度的同时增加了新的玩法。同时团队对于产品有极强的匠心,花费超一年的时间自建产品研发实验室进行榫卯结构的技术创新。

“中国传统榫卯积木近两年逐渐被国内外消费者关注,2021年阿里国际站榫卯积木的订单相较去年同期增长了500%,背后是消费者对于中国传统文化关注度的加强和对玩具产品教育化的新需求。巧合作为国内第一款主打榫卯结构,带有中国文化特色的新积木玩具品牌,我们相信公司有机会成为中国版的‘乐高’。”

而巧享玩秉承着创始人孙玉芊先生的经营理念的同时,在共享概念的基础之上,打造出独有的共享玩具、共享空间、与共享伴玩三点相结合的全新模式。引领共享玩具玩具从租赁的模式进入3.0时代。从根本上解决5亿家庭对于购买玩具、如何益智和怎样陪伴的困扰。

巧享玩的出现,不仅满足了家长和孩子们的需求,更引领了玩具租赁业进入了一个全新的时代。

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