始终低调深耕非遗领域的永新华控股集团最近频频出现在公众视野：从深圳韩美林艺术展、第三届中国匠人大会，到中国联合国教科文组织全国委员会合作伙伴座谈会，永新华集团无一缺席，永新华集团董事局主席李永军还被推选为中国匠人大学首批特别理事。对于身处关注“中心”的永新华集团及掌门人李永军，市场显然想了解更多。

非遗传承和保护是永新华集团的重要板块，非遗市场的前景能够从进场巨头的“咖位”窥见一二。

永新华集团2013年进入非遗领域，此后的一段时间内不时有巨头加码进入非遗。2020年12月29日，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，落脚点是以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型进行新文创产品开发；2019年，快手将目光锁定非遗，以短视频形式链接非遗传承人和市场；万科、碧桂园等头部房企早已经在产品中融入非遗……

非遗的“冷门”标签正被揭走，永新华集团在非遗领域的努力和探索更多一些。从非遗博览园到非遗展览，从非遗文创IP到非遗大数据平台，从实体店铺到互联网、短视频，永新华集团以互联网赋能中国传统文化，将非遗与多产业进行嫁接结合，探索非遗的创新和新生。

值得一提的是，2020年上半年，永新华集团便开始积极探索非遗与数字科技、互联网等前沿科技的绑定结合，再一次带领非遗走在新经济生态布局的前沿。

永新华集团不断探索非遗与多产业的融合，这正是非遗传统文化的新生和发展方向。故宫口红、敦煌定制丝巾、永新华韵非遗文创……多元化的非遗得到更多认可。

非遗正走向未来。李永军先生带领的永新华集团，逐渐深化非遗多元化，引领非遗向新经济赛道靠拢。作为非遗领域的中坚力量，永新华集团的坚守更像是非遗发展的缩影，坚持笃定地前行。

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