9月21日，白象食品与中国国家女子篮球队在北京签约成为官方合作伙伴。今年7月2日和9月19日，白象食品先后与中国女足、女排“牵手”，至此，白象正式成为首家同时签约中国“三大球”（女足、女排、女篮）国家队的国民品牌。

白象食品董事长兼总裁姚忠良在现场致辞称，我们看到中国女篮凭借坚韧、勇气和团结之志，在2022年时隔28年再夺女篮世界杯亚军，今年7月又夺回阔别十二载的女篮亚洲杯冠军。无畏金兰、勇夺桂冠，中国女篮的姑娘们诠释着“顽强拼搏、无所畏惧、永不放弃”的体育精神。

公开资料显示，不论是女篮还是女足、女排国家队，队员们都非常年轻，平均在25岁左右。

实际上，姚忠良早在今年7月为成都大运会传递火炬时，就表示要始终与年轻人同行。“非常荣幸与年轻人同行，大运会是全世界年轻人的舞台。”姚忠良在传递火炬现场接受媒体采访时称，“我们民营企业要向年轻人青春蓬勃、一往无前的精神状态学习，在当前国家、社会需要我们的时候，心无旁骛做实业，像年轻人‘拼梦想’一样‘拼经济’！”

“和年轻人在一起”并不只是一句口号。作为一家专注中国面26年的民营企业，白象始终坚持创新、求变，以“品牌年轻化”拥抱年轻消费群体。譬如，与王者荣耀联名、“白象泡面工厂”沉浸式主题店在全国多个城市巡展，在“最好的原料、最好的工艺”的基础上，满足年轻人对“场景与体验感”的新消费需求。其中“白象泡面工厂”沉浸式主题店落地21城，共计接待近30万消费者，用亲和力、信赖感和创新性吸引了众多年轻人打卡分享，为国货崛起注入了新活力。

姚忠良认为，得年轻人者得未来，对一个国家、一座城市乃至一家企业来讲，都是如此。白象能够深受消费者，特别是年轻人的认可和喜爱，主要源于两方面的努力，一是坚守品质与食品安全底线，用最好的原材料、最好的工艺，确保产品的安全、健康、品质和美味；二是坚持产品和技术的创新，在坚持品质的基础上，以用户体验为核心，推出适应当代年轻人需求，引领时代潮流的产品。与年轻人同行，也能让白象时刻保持年轻的心态，不断突破。