品牌正式开放特许加盟后的第十年，知名中高端酒店品牌维也纳国际酒店近日推出了新LOGO——相较于原有LOGO，其整体视觉体验更加准确的表达出品牌价值，也更具有辨识度。新LOGO保留了古典主义风格的“V”字标志图形，对原有的中英文字体进行了重塑，并将LOGO的视觉“锚点”变为英文“VIENNA”——这不仅是品牌走向品牌形象和品质国际化的宣誓，更寓意着维也纳国际品牌用中国文化的视角和哲学，在尊重西方文化传承的同时，进行西方古典审美的创新。

LOGO焕新是品牌发展过程中的标志性事件，其既是品牌阶段性发展后的思辨沉淀成果，也奏响了成长新乐章的第一个音符。此次品牌LOGO的焕新，着实反映出维也纳国际酒店对自身品牌发展方向和自身价值及当代消费文化的深度思考。

图：维也纳国际酒店新旧LOGO

维也纳国际酒店为何要在十年后发布新LOGO？

图：维也纳国际新LOGO应用外观效果图

是投资金牛，更是经典品牌：2012年正式开放特许加盟的维也纳国际酒店，是锦江酒店（中国区）旗下国内中高端酒店规模领先的欧洲古典生活方式酒店品牌。围绕“复刻欧洲古典生活品味”的定位，维也纳国际以酒店为载体选取和组合“人类文明的传承”，把“经典美学大众化”，为普罗大众提供典雅、体面、舒适、艺术的旅宿服务。

作为中国中高端经典酒店品牌的代表，截止2022年8月，维也纳国际酒店目前已有达1388家筹备及在营门店，覆盖全国300多个城市。2022年上半年，在《ABN Index 亚洲（中国）酒店业发展报告》中，维也纳国际酒店的排名持续稳步提升，名列中高端酒店榜单排名Top3，成为了酒旅市场逆势发展的典范。

图：维也纳国际新LOGO应用设计概念图

经过十年成长，维也纳国际酒店已经具备成熟酒店品牌特质，其在成熟市场和成长市场的布局还在进一步提速。但随着用户视野的国际化，大众审美的多元化，新时代下，品牌所面临的挑战是显而易见的——尽管其自始便定位于欧式古典风格的同时形成了独特的品牌标识，但它毕竟生于本土长于本土，在“消费国际化”和“国际化消费”浪潮愈演愈烈的当下，品牌形象和品质走向国际水平已成为这个经典品牌发展的必经之路。

维也纳国际酒店根据市场和自身变化提出的新的重点发展方向——聚焦品牌形象和品质国际化战略的落地，是适应国际化的消费市场和年轻化的消费群体的必然趋势。该战略包含两个层面：第一是通过产品设计和视觉包装的国际化沉淀品牌的商业价值；第二是对标国际品质实现产品国际化，让消费者的核心体验达到国际酒店水平。而LOGO焕新正是实现该目标的重要组成部分之一，通过品牌LOGO这一直观且显像的载体，维也纳国际酒店对于发展新阶段的品牌调性和品质承诺正在给出全新的答卷。

新LOGO的变与不变

在全球LOGO设计领域中，当代最具影响力的设计机构Chermayeff & Geismar & Haviv在其提倡的设计美学中，提出过LOGO设计三大备受推崇的核心要素：“恰当的、令人难忘的、简单的 (Appropriate、Memorable、Simple) ”。但当下LOGO的更新趋势有着流于形式的简洁化倾向，品牌LOGO在设计上剔除无关的元素后反而可能会丧失个性，失去“令人难忘”的特质，陷入同质化怪圈当中，不利于品牌形象的传播。

维也纳国际酒店的新LOGO显然有极力避免以上问题，在新LOGO的识别上，设计团队“深圳心道品牌设计”提出了“Refine”这一理念，即 “经典重塑”，强调用中国文化的视角和哲学，在尊重西方文化传承的同时，进行西方古典审美的创新。新LOGO将品牌历史和欧洲古典风格融入现代美学，在继承文化底蕴的同时，也体现了经典品牌长久积累的名声优势。

例如首先，维也纳国际酒店的新LOGO保留了原LOGO中极具品牌辨识度和品牌性格的标志性“V”字样图形标识——这形似翅膀的标识图案，暗含“Victory”胜利之翼，也沿袭了音乐之都“Vienna”维也纳的音乐韵律感，设计团队在图标的细节、曲线、比例上进行精细化、顺滑感调整，让整个图形更和谐、优雅。

图：维也纳国际酒店新LOGO

其次，新LOGO对中、英文字体都进行了原创设计：

中文字体的精致化重塑上，以欧洲古典建筑为灵感，对应英文罗马字体的视觉基础上以宋体为基础原型，遵循欧几里德几何学理论，对线条粗细、笔画结构、字体细节进行雕琢，同时调整字符间距，塑造出呼应古希腊罗马柱的规律相间的对称性和平衡感，让文字排列更修长，更有呼吸感。调整后的字体和排版，干净利落，以中国汉字造型和文化，承载融合西方古典美学的理性和秩序，让中文标识拥有建筑的美学与音符的优雅感。

英文字体的艺术化重塑，则通过粗细等分以及大量的圆角规范切割设计，在原有罗马体上进行二次创作，原创性的将音符特征赋予其中，营造出一种若隐若现的律动美学。转角、圆弧、横竖笔画的粗细关系、整体字母的辨识性处理，最终以更优雅，更端庄的姿态呈现。

图：维也纳国际中英文LOGO设计细节

与此同时，维也纳国际酒店凭借新LOGO，用更精准的视觉语言来呈现了品牌想要传达的核心价值：

维也纳国际是一个国货品牌、民族品牌，这个品牌不想做出一个仅仅是效法西方古典审美的酒店设计，品牌想做的是一个立足年轻化市场和国际视野新消费下，以中国文化的视角和哲学来重新演绎欧洲古典美学，让经典重现！

西方古典艺术、古典生活品味，是时间和历史留下的极为珍贵的礼物，维也纳国际酒店天然就有西方古典美学的基础和辨识度。品牌要传承好这份礼物，让它跟着岁月成长变化，重新步入新时代消费者的视线中。通过LOGO焕新这第一步，维也纳国际酒店将以一个更为“典雅”和“精巧”的形象，向消费者诠释欧洲古典生活中品味独特和得体的一面。

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