9月14日，由微盟发起的主流媒体“走进数字化标杆企业”主题活动来到无锡，来自新华网、凤凰网、亿邦动力、东方网、扬子晚报、南京日报、南京晨报、江苏商报、联商网、猎云网10家中央及区内主流媒体的记者们共同走进红豆居家，探访红豆居家数字化发展的进程，探寻红豆居家增长领先、发展领先背后的原因，“预见”内穿行业未来可能性增长。

在参观红豆5G智能工厂和红豆居家总部店后，记者访问团深入了解红豆居家品牌发展、产品研发创新、智能制造等方面的内容。

红豆居家作为舒适内衣行业标准制定者，头部企业优势明显，依托67年品牌沉淀，与强大的企业综合实力，在线上、线下、新零售全渠道均衡发展，积极引领内穿服饰开拓舒适赛道，突破增长困局。

一、舒适定位领跑内穿行业

零售行业正迎来新一轮数字化变革机遇，红豆居家作为内穿服饰行业头部品牌，在数字化转型中以领先性、前瞻性的眼光，把握住了这次机会，借助数字革命所产生的“螺旋式”推动，推动企业向上。

红豆居家自2004年成立，2008年开出第一家江阴进贤街红豆居家店，至今，红豆居家拥有全渠道用户5500万，连锁的门店超1500家。

据连锁总监张浩先生介绍，红豆居家的快速成长，主要原因是，红豆居家一直在坚持为用户创造更加柔软舒适的高性价比产品，再加上渠道跟品牌传播，包括数字化升级的工具应用，让消费者更加高效触达体验到红豆居家的产品。

在柔软舒适的品牌定位下，红豆居家拥有专利242项，制定多项柔软舒适方面的团体和行业标准。得益于精准的舒适定位，红豆居家爆品红豆绒柔软型内衣全国热销超1.5亿件、婴儿绵柔软型文胸成为千万女性的舒适之选，红豆居家也成为舒适内衣的领先品牌，品牌与产品双领先，领跑行业。

二、数字升级，品牌营销迎来新机遇

随着社会经济的快速发展，数字化正在重构各行各业，营销领域也不例外。从营销渠道、到传播媒介、再到最终效果，数字化的加持，将加速企业的营销效率，帮助品牌企业在众多竞争对手中脱颖而出。

2020年2月，由于疫情，红豆居家2200家线下门店全部停摆，红豆居家“一夜上云”。借助微盟，红豆居家试水数字化转型，将线下门店与线上小程序打通，充分发挥品牌优势，一天做了100万的营业额。同年7月，红豆居家跟微盟强强联手，深度结合，不仅在两周内实现1000万的销售额，还裂变了23.5万粉丝。

2022年7月，红豆居家正式签约成为腾讯智慧零售2022年度四力商家平台战略合作伙伴，“爆品为基，数智提速”的理念下，当月720超级品牌日活动当天，销售突破1000万。数字驱动，智能技术赋能，给红豆居家带来更多机遇和更高的增长空间。

经过三年的不段实践与沉淀，数字化已经让红豆居家在销售端实现人、货、场的重构，精准触达线下门店消费者、让消费者获得更好的服务和体验，以强大的品牌力撬动销售力和服务力。接下来，红豆居家规划在智能研发与智能制造方面进行探索，进一步提升企业竞争力。