国货品牌频频“出圈”，是这两年行业内外有目共睹的市场现象。

李宁多次亮相巴黎时装周，中国传统文化与现代设计哲学相融合的系列新品惊艳全球；蜂花经久不衰，频频引起“野性消费”；“中国第一根火腿肠”缔造者——春都，历久弥新，依然深受消费者的喜爱与认可。

国货品牌“出圈”并非虚火，抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年抖音电商国货品牌销量同比增长110%，国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%。持续上升的数据背后，是国货品牌崛起的持续推进。

多领域的国货品牌受到消费者追捧，背后是何原因？是不断创新？还是透过热点借势营销？亦或者是专注产品质量？ 不可置否，国货品牌的确做了多种努力，但还有一个重要却容易被人忽视的因素——即国货品牌本就与消费者之间有着很强的情感连接。

以春都为例。1987年，春都生产出“中国第一根火腿肠”，这是中国肉类加工史上的里程碑事件。在此之前，中国的肉食品加工采用的全是传统工艺，产品保质期短、不耐存放。

春都以新工艺生产的火腿肠，采用了更先进的制作工艺以及新式包装，大大延长了产品保质期，改变和引领了中国新肉食食品消费方式。此后，无论是远行在外，还是工作之余，人们都可以随时享用肉类美食。

作为开创者和引领者，春都在消费者心中占据了重要的位置，旗下品牌“王中王”更是一度成为火腿肠的代名词，一提到火腿肠，人们首先想到的就是“王中王”。而春都王中王形成的强大品牌认知度，也促使火腿肠行业蓬勃发展。

而有着30多年发展历史的春都，陪伴几代人成长，早已不再只是一个品牌，而是成为承载着无数人美好回忆的载体。

物资匮乏的年代，春都王中王给消费者带来了味蕾上的享受、精神上的愉悦；春节时，春都火腿肠见证了阖家团圆、新年新气象；独居、夜半时刻，春都火腿肠是一个称职的陪伴者……春都不仅满足了消费者的口腹之欲，更为其提供了丰沛的情绪价值。

不过，情感链接虽是国货品牌发展的助推器，但是若不加以维护，情感链接也会越来越弱。春都深谙其道，并为此做出了诸多努力。

在广受消费者喜爱的基础上，春都对消费数据及时进行沉淀，深刻洞察消费需求的变迁，并作出更快更准的回应，反向作用于生产和设计环节。

例如，随着物质条件的改善，火腿肠这个单品已不能满足人们对肉制品的需求，针对这个变化，春都推出鸡胸肉、鳕鱼肠、卤味熟食制品等产品，满足健身、育儿、家庭这些细分场景下消费者的需求；随着Z时代的崛起，年轻消费者追求时尚、张扬个性，春都也针对年轻人的喜好，设计了新的产品包装，让火腿肠也“潮”起来，进一步增强消费者对品牌的认同感。

快节奏时代，新兴品牌层出不穷，而春都作为穿越历史周期沉淀下来的国货品牌，在品牌影响力、品牌魅力方面牢牢占据上风。在这些优势之上，春都也在继续通过产品服务加强与消费者的情感链接，在后续发展过程中必将给消费者带来更大的惊喜。