《日常与日新:2023居家消费新趋势》中提到新用户需求已经发生了变化,发展成了向内审视,向内生长。他们不再向外对比,而是向内寻求,相信自己适合的才是最好的。消费进入用户需求的「内观时代」,居家消费更是典型代表,无论体验、审美还是效率,关键是寻求与自身同频,融合线上线下的产品形态与场景方案。对品牌来说回归人与生活、给家赋予的价值成为除了高品质的产品与服务之外与消费者沟通的重要纽带。

围绕「日常与日新」的需求演变与观念进化,芝华仕今年再次做出策略调整,携手京东平台的大型IP活动——京东超级品牌日,通过自定义系列的舒适家居产品,为消费者提供了自定义舒适的可能,通过家的多种打开方式来满足他们多场景的需求。

多重策略加持,引爆京东超级品牌日

据悉,芝华仕京东超级品牌日以“灵动新科技,舒适自定义”为主题,将于8月4日晚8点全面开启,旨在通过新科技的加持让更多的消费者都能享受到自己想要的舒适生活。为了深入贯彻主题、多面触达消费者,芝华仕在本次活动期间更是在多方面做了充足的准备。

一方面,芝华仕在京东超级品牌日开启前举行设计师大赛,将赛事贯穿整个活动,设置云朵沙发床、50611B功能沙发和K621单椅等重奖在全网召集设计师参与主题设计作品,并在京东站内发起有奖投票,鼓励京东的广大用户参与大赛作品竞猜,选出自己心目中家的场景应有的样子,即有机会获取云朵沙发床免单名额和乳胶枕奖品。目前大赛正火热进行中,芝华仕通过此可以更好地实现圈层认知和撬动更多的用户参与活动,并进一步为品牌赋能。

另一方面官宣与优质艺人王紫璇达成合作,推出双方达成合作的首支ID视频的同时,在微博等重大社交平台进行联动并带来多重礼品与福利。芝华仕与王紫璇不论是人群、形象、热度和品味方面都有着极高的契合度,最为难得的是王紫璇极具家居品位,本人的家高级大气,家居场景设计感十足,这一点无疑高度匹配芝华仕的品牌气质,因而此番合作,将利用艺人自身人设、热点制造营销事件,并引导粉丝参与形成自传播,实现品牌有效转化。

此外,芝华仕深挖用户消费需求,在家的场景中挖掘出更多具体、有共鸣的连接点,本次活动芝华仕将在京东首发云朵沙发床。该新品能够实现沙发与床随心切换、一键电动操作以及拥有全新云朵造型和舒适的场景感受,将打破消费者对传统沙发床功能单一的固有认知。同时还推出包括能享受高质量独处的一平方功能单椅、根据不同场景有多打开方式的功能沙发以及躺平大衣柜的储物床等灵活家装的自定义爆品系列,让家成为可随时切换的百变空间,消费者全天候体验舒适家居生活。

品牌实力背书,芝华仕为品质生活赋能

纵观家居市场,正处于一个内卷的时代,几乎所有的品牌、行业都被卷入了价格战中,而在这种大环境下,芝华仕依然坚持钻研产品满足消费者不断变化的需求,切实为消费者的舒适生活赋能,依旧选择坚守的底气源于自身的品牌力、产品力和生产力的强大支撑。

品牌力上,其作为敏华控股旗下品牌,以功能沙发起家,现在已经拓展为全品类领先的家居品牌。扎根舒适家居领域三十一年,旗下产品不断升级、更新换代,把舒适、健康、时尚的家居产品带给了千家万户;产品力上,其始终注重创新与研发,生产过程融合了母公司敏华控股的自主研发200多项专利技术,以科技赋能产品,最终产品呈现功能丰富、舒适耐用的特点;生产力上,其拥有全球共16大生产制造基地,超过400万平方米的生产基地,同时自建400多辆专业物流车配送体系,硬核的供应链体系能够在保证产品的及时供应和售后服务。正是卓越品质、强大生产力和完善服务,让芝华仕能在内卷洪流中坚守自我,成为众多消费者的家居首选。

一直以来,芝华仕坚守为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命,坚持舒适源于科技的品牌战略,积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张,不断提升消费者的舒适性与产品体验感,持续扩大品牌影响力。可以预见,凭借强劲品牌实力,芝华仕京东超级品牌日销售有望再次获得新突破!8月4日晚8点,芝华仕京东超级品牌日即将重磅开启,还有9.9元抢功能沙发和超多福利大放送,赶紧挑选你喜爱的居家好物,把头等舱家居带回家,享受家的多种打开方式吧!

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