近日，以探索供给侧结构性改革推动传统行业转型为题的“新消费主义与经济复苏”研讨会在人民日报新媒体大楼成功举办。会议汇聚了来自产学研的各界代表，共同探讨在基于“新发展理念引领高质量发展”的供给侧改革中，传统企业如何把握供给侧改革的核心要义，如何探索打破固有观念的现实路径，旨在赋能传统行业搭上数字经济的新增长引擎，为传统行业转型提供可行思路。

扩大消费，重点就在供给侧改革

中共中央党校国际战略研究院全球治理与国际组织研究所所长陈建奇认为，扩大消费，重点就在供给侧改革。扩大消费应着力满足居民敢消费、能消费、愿意消费等条件，要通过完善社会保障，让大家敢消费；要通过相应的改革来扩大中等收入群体，让大家能消费；要通过供给侧结构性改革，推动企业转型升级、提质增效，引领新的需求，让大家有愿意消费的商品。

新消费主义，更加关注新消费模式

“当前，消费模式呈现升级趋势，不仅是产品消费，更多转向服务消费。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为，经济复苏一定以扩大消费为主，在当前技术革命深度发展和应用的过程中，新消费主义更加关注健康、环保、体验，给当前的消费模式提出了新的内容、新的理念、新的方式。

数字经济，给传统企业转型带来机遇

从供给侧和消费侧结合的角度，中国人民大学中国企业创新发展研究中心主任、数字经济产业创新研究院院长姚建明院长表示：数字经济是未来经济社会发展的动力，经济、政治、社会、文化、生态五大领域全方位的要发展数字经济，给各行各业的企业带来了很大机遇。传统企业要深挖创新和价值主线，找到传统行业转型的机会点。

“绿色积分”，助推国吉祥成功转型

“新消费模式的本质在于革新消费场景，降低消费成本，让消费者能买、乐买、续买。”国吉祥控股集团董事局副主席李晓春以国吉祥在快消领域的实践为例，阐释了快消品行业消费新业态和新模式。他表示，国吉祥致力于构建新型消费体系，用先进的算法和强大的算力，把复杂的营销逻辑在消费者面前简单化，实现传统行业的转型升级。国吉祥今年推出了“绿色积分”的营销政策，“绿色积分”是对消费者的消费行为进行积分，绿色积分可用于在终端门店或者是连锁机构购买国吉祥的产品。

北京大学经济学院EDP讲席教授薛旭、渤信资本创始合伙人曲开宇、中国管理科学研究院商业模式研究所副所长李钢、北京闻中闻产经咨询机构首席顾问龙河闻、泰悦青藤（北京）营销科技有限公司创始合伙人宋轩名、亿邦动力总裁贾鹏雷，结合国吉祥转型升级的路径，围绕“数字经济驱动下传统产业融合发展机会与挑战”展开讨论，透视数字经济对传统行业的赋能作用。嘉宾们表示：在场地、空间、人力、市场、资金不发生改变的场景里，通过技术创新和数据价值挖掘、商业模式重构、企业战略升级等手段，去创造消费需求与改变供给侧结构，把握新消费主义，可实现传统企业转型升级。

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