2023年上半年刚过,在着力扩大国内需求政策强调下、在消费复苏的利好催化下,酒水市场更是呈现出一幅欣欣向荣、百家争鸣之景,回看这半年,行业有很多值得盘点:

面对持续演变的外部环境和酒业发展周期,国馆酒依托扎实、高效的市场行动和品牌建设动作,这半年的发展可谓稳中有进,亮点颇多。作为文化白酒标杆企业之一,不断为行业添动力、注信心,为提振产业、重塑消费信心起到了积极推动作用。

自有酒厂,全产业链质控体系升级

白酒有着极强的地域性特征,我们常说,一方水土养一方人,也酿一方酒。

贵州国馆酒庄厂区坐落于仁怀茅台镇赤水河畔厂区有完备的酿造、储藏、罐装设施,具有充分的品质保障和产品生产能力,同时坐拥天然藏酒洞、赤水河流域不可复制的微生物族群、独特的低热温湿气候、恒定适宜的酸碱度以及丰富奇特的矿物质,堪称独一无二的酿酒佳境。

于2023年正式投产的国馆酒庄生动展现了生态与健康的酿酒升级,新厂区建成的集科研、物流、培训、生产于一体,不仅大大提升了国馆酒的生产与研发能力,也推动了国馆酒产业结构的调整和经济增长方式的转变。

国馆酒庄负责人表示,酱酒生产基地成立以来,历经风雨洗礼,不断追求品质卓越,提升产品品牌质量,随着国馆酒品牌的不断提升,新厂区的陆续投产,国馆酒产能极大提升,总储酒能力也显著提高,为助力国馆酒腾飞,打下了坚实的基础。

焕然上市,致力打造酱酒的标杆

今年上半年,国馆酒开展了一系列的上新、焕新工作。于年初推出国馆·主酱全新三款酱酒系列新品,拉开了国馆酒酱香系列产品新使命的征程。一位江苏的经销商对主酱做出评价:主酱瞄准了最为广泛的大众消费市场,致力于以高品质、高性价比满足更多消费者对美好生活的需求,打造成为大众口粮酱酒的标杆产品。

主酱一经上市,就受到市场极大关注,后续更是好评不断。对于此种情形,有行业人士表示,一方面是因为主酱有着较高的品质,选用坛贮基酒为基础,产品极为稀缺,另一方面是因为国馆酒对市场有着清晰的认知,迎合了消费者对差异化产品的需求,也切中了“老酒热”的市场风口。

稳中有升,国馆酒市场持续攻坚

尽管今年上半年白酒消费实现了全面恢复,但市场上新的挑战同步出现。国馆酒的主动而为,进一步延伸市场触角,为赢得市场竞争提供了保障,有效带动了市场增长。

今年上半年,国馆酒正在下沉到更多县级市场中,通过精耕细作的方式,实现以点带面、全面发展。一位新疆经销商表示:“国馆酒根本不愁招商,很多经销商都是主动来找我们合作。”另一位新疆经销商也谈到:“新疆是地产酒的天下,今年国馆酒进入新疆更多市场中,进击速度很快,可以算是异军突起。”

国馆酒更围绕高净值目标消费群体,持续开展市场活动,每年举办多场高端品鉴会,直接面向终端消费者输出好酒品质和企业实力,通过一系列精心的消费者培育,上半年新开客户对国馆酒评价极高。

“白酒市场大,需求量大,但客户群要自己去找,僧多粥少,我一直不愿把白酒放大大众市场去拼,因为我不拼价格,而不拼价格很难快速在市场立足,我拼酒质,走小而精的圈层路线,培育的大多是高品质客户,团购出货多”,据广东河源经销商描述,她的酒馆6月开业以来,已经连续开了十几天的品鉴会,每天有不同的客户品鉴。她笑侃自己说,这是“开月”而不是“开业”,因为自己一整个月都有活动,每天都像在开业状态。

传承文化,国馆酒竞争优势的“基本盘”

从一定意义上来说,品牌文化是一个品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。国馆酒生于传统文化,呈于中国白酒集美酒、哲言、名画、书法之大成创造了全新的白酒价值体验。

今年3月,国馆酒对外发布“酒以载道,国之馆藏”品牌语,由衷表达出国馆酒由传统而起,因传承而生,国馆不仅仅是一瓶极致美酒,更是以中国文化复兴为已任,创造着属于中国的民族品牌。“酒以载道,国之馆藏”不仅是国馆酒总结出的传承之道,也对文化白酒行业的发展都将产生深远思考。国馆酒明了自己的方向与道路,文化引领的方向自信成为了国馆酒成功的秘诀所在,也成为国馆酒文化自信、品牌自强的重要源泉和竞争优势的“基本盘”。

一个品牌的成功绝非偶然,历经多年风雨的国馆酒,始终坚持质量至上、坚定不移推动高质量发展,2023年下半年,国馆酒将始终保持积极向上、永不言弃的工作状态,推动国馆酒在产品力、品牌力、市场力等层面齐头并进,迈上发展的新高度。

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