尼尔森IQ发布《2023中国购物者趋势》系列报告
来源:太阳信息网 发布时间:2023-06-14 14:48:03

近日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2023中国购物者趋势》系列报告,旨在洞察全国大卖场/超市、便利店、线上、生鲜、母婴、个护等重点渠道的购物者的购物行为、行业最新变化和新兴趋势,帮助零售商了解消费者需求、市场趋势和品牌竞争环境、营销效果和产品创新策略,从而制定战略决策并推动业务增长。

报告指出,整体而言,购物者在追求性价比的同时也在不断寻求新的体验和产品,他们对新产品的兴趣日益增长,且比以往任何时候都要更加关注促销和低价购物。此外,即时送达平台(O2O)正在偏向功能性需求。

消费者追求物美价廉,低价消费带来愉悦感

尼尔森IQ发布的《2023全国大卖场超市购物者趋势报告》覆盖了40多个城市,样本量超过12,000人。报告显示,大卖场超市的消费者越来越追求物美价廉以及新兴的购物体验,追求性价比正在成为主流消费趋势。在报告中,尼尔森IQ将这种趋势称为“淄博效应”,即当经济状况不确定时,普通中低收入消费者倾向于降低消费水平,但仍希望其保持形象和社会地位。这一现象对于年轻一代消费者群体而言更为明显,他们更加追求通过低消费成本来获取新的体验和产品。

作为最贴近现实的消费者群体之一,大卖场超市的消费者群体的消费行为变化就像一面镜子,反映着中国消费市场在过去三年的变迁。调研结果发现,“淄博效应”在大卖场超市的消费者中产生了更为显著的影响。与2022年相比,“产品新奇性”这一特征在今年更受超市购物者青睐,“潮流引领者”这一群体更愿意尝新,相比去年上升了2个百分点;而“认为品类创新更重要”的消费者群体则下降了3个百分点。

(图片来源:尼尔森IQ)

报告结果还显示,越来越多的大卖场超市消费者积极寻找促销商品,虽然不同品类之间仍存在差异,但消费者寻找促销优惠这一消费行为贯穿在所有的品类之中,并同时积极在寻找新品。这也是最近低价零食集合店的兴起背后的其中一个主要因素。

O2O的功能性备受青睐,未来渠道竞争将会更加激烈

尼尔森IQ报告显示,大卖场超市的购物者选择O2O购物的主要原因有派送速度快、可选择派送的时间灵活、质量好,与商品的价格和品类无关。

大卖场超市的顾客在使用O2O渠道购买后,由O2O渠道购买而减少的线下消费品类前五分别是:蔬菜水果、肉类、乳制品、主食、纸品——而这些品类也是吸引顾客到实体店购物的主要产品。同时,大卖场超市的顾客更倾向于在O2O平台上购买大件物品和重物,而不仅限于生鲜类产品,这一趋势在后疫情时代仍然保持。

此外,随着大卖场超市消费者越来越注重促销和价格,而大卖场超市的经营者则更希望消费者可以进行线下到店购物,以产生更多冲动消费,预计未来,O2O渠道的市场的竞争将比过去更加激烈。

关于尼尔森IQ

NIQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司,致力于为零售商及消费品制造商揭示新的增长途径。NIQ的业务网络遍及全球100多个国家,通过卓越的商业智能平台和全面的预测分析工具,传递市场全貌(The Full View ™),以提供最完整而清晰的消费者行为洞察。

NIQ成立于1923年,属于安宏资本(Advent International)的投资组合公司。

标签:

猜你喜欢

尼尔森IQ发布《2023中国购物者趋势》系列报告

近日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2023中国购物者趋势》系列报告,旨在洞察...更多

2023-06-14 14:48:03

618 宁夏康源肛肠医院年中大促送健康

又双叒叕到了手不够剁、钱不够花脑子不够用的618盛典,你是否还在被各种津贴返券搞得身心俱疲?还在...更多

2023-06-14 14:42:54

十年峥嵘,亚马逊云科技Gartner全球数据库管理系

发展到今天,云数据库市场已然形成了群雄争霸的新局面,而在近期发布的Gartner 2022年全球数据库管...更多

2023-06-14 14:42:20

青海东大肛肠医院:赋能医疗 守护生命尊严

2010年4月13日,青海东大肛肠医院在青海省西宁市城西区建院。十三年来,医院坚守恪守医德,视患如己...更多

2023-06-14 14:23:59

天珠女皇的传奇故事,‘警花’为中国人脸争大了

李菊华,浙江人,红色二代,人民警察(已退休)。幼承家传,酷爱天珠,收藏研究不辍,至今已四十余载...更多

2023-06-14 14:19:49

浙江首家开市客会员店6月20开业,限时优惠惊喜限

(2023年6月14日,中国宁波)全球知名会员制仓储连锁超市开市客(Costco)宁波会员店将于6月20日正...更多

2023-06-14 14:10:24

方兴东:中德“数字互信”,全球数字互信的样版

浙江大学求是特聘教授、乌镇数字文明研究院院长、互联网实验室和博客中国创始人观点摘要中德之间的...更多

2023-06-14 14:09:22

2023世界旅游小姐大赛淄博直选冠军总决赛新闻发布

更多

2023-06-14 13:54:26

农发行修武县支行全力支持夏粮收购

为确保2023年夏粮收购工作顺利开展,确保国家粮食安全,农发行修武县支行聚焦主责主业,成立2023年...更多

2023-06-14 13:52:03

安阳县后荣村:小麦辣椒套种正当时 奏响乡村振

近日,在安阳县永和镇后荣村的麦田里看到,小麦已经成熟收割,一排排绿油油的辣椒苗则在麦田里长势...更多

2023-06-14 13:51:52