始祖鸟（ARC’TERYX）1989年创立于加拿大温哥华，因为对工艺和材料的高要求，产品品质一直优异，大概20年前被一个叫Jeff的加拿大人和三夫户外一起引入中国，近年又归入安踏集团旗下，目前可谓风头强劲，如日中天。在户外领域还有哪些品牌具备强大的品牌能量，能与鸟分庭抗礼，一较高下？这里梳理一下。

1、瑞典攀山鼠，Klättermusen。标签：独特的艺术范。

攀山鼠，1975年创立于瑞典Are市。怎样来描述攀山鼠呢？这么说吧，如果一个购物中心有多个高端户外服装品牌，把LOGO都去掉，唯一能一眼辨识的就是攀山鼠。独特面料，独特色系，独特设计风格，深受艺术气质人士青睐。目前流行欧美的GORPCORE风格（顶级功能和顶级时尚设计的融合），攀山鼠从诞生开始简直就是这一风格的诠释者，但攀山鼠品牌如此个性，它号称和GORPCORE没有关系。

2、美国巴塔哥尼亚，Patagonia。标签：环保佛系。

同样创立于1975年，巴塔哥尼亚品牌对环保理念的推动超过大部分其它品牌，1% for the Planet的口号，创始人Yvon Chouinard称Earth is our only shareholder. 巴塔哥尼亚在美国专业户外连锁店REI一直销量居前，且风靡日本。该品牌在中国店铺不多，佛系态度对待发展。

3、瑞士X-BIONIC。标签：运动黑科技。

创立于瑞士苏黎世，以仿生专利科技起家，功能内衣独步天下，一件内衣恨不能含有几十个专利，几乎所有的滑雪专业运动员和爱好者都喜欢XB(好像还没有中文名字)，国际上获奖无数。近年产品拓展到中外层领域，冲锋衣羽绒服滑雪服等，使用面料均为全球顶级功能面料，在科技和功能方面，似乎没有品牌宣称比XB更厉害。

上面几个品牌，从出身到产品到品牌，难分伯仲，可以并坐户外江湖的头排交椅。

还有两个品牌稍显可惜，一个是瑞士百年户外品牌猛犸象MAMMUT，三大神兽品牌鸟鼠象之一，近几年从国际到国内发展式微，品牌力有所下降；另一个是美国山浩，Mountain Hardwear，因为LOGO的形状被称为大螺母，曾经在登山圈是神一样的存在，被Columbia品牌收购后，竟然销声匿迹了，盼着有户外情怀的公司能收购运营这一品牌，重振当年雄风。

北欧有些高端品牌，火柴棍Haglofs，在中国运营不成功，好像已经退出了；挪威顶级户外品牌老人头Norrona, 在国内很少见到；瑞典北极狐Fjällräven，在国内有专营店，经营情况不明，双肩小包畅销全球；瑞典壁克峰PeakPerformance，也归属安踏亚玛芬旗下。还有个品牌值得一提，由女性创立的瑞典品牌Houdini，风格独特，有北欧户外美学之誉。瑞典还真是创立了不少好品牌呢！排座的话这些品牌第二排。

像北面The North Face，Columbia，狼爪Jack Wolfskin，土拨鼠Marmot等品牌，属于中高品牌，这些年风光过，失意过，其中北面最牛，切入时尚年轻人市场，很受欢迎。国内品牌中，凯乐石Kailas运营得不错，坚守登山阵营，品牌受到认可。

户外品牌起起落落，十年河东，十年河西，有的是常青树，有的无所作为，退出市场，有的抓住时机，乘势而起，也许再过十年八载，户外江湖又是一番不同气象。

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