5月22日，以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的京东618启动发布会正式举行，由此拉开2023年京东618的序幕。在这个年中最重要的营销节点上，为助力商家抓住大促增长契机，京东数智营销服务品牌“京准通”以“智简经营”为核心理念，在今年京东618期间推出最大力度的升级举措，助力商家实现稳健的生意增长。

自2014年上线以来，京准通始终坚持智能化、生态化、数字化的核心设计理念。在智能化上，京准通逐步在投放产品的全链路实现了以系统化、智能化的工具和服务来代替人工操作，一方面降低了商家在投放上的运营成本，助力商家降本增效，另一方面也帮助商家降低人为操作在复杂流程中的出错概率；在生态化上，通过代理商体系建设及营销API系统的布局，京准通目前已引入优质代理200多家，同时在今年全新推出“商家推广成长中心”，助力商家有机成长；在数字化上，今年京准通打造了SUPREMEE用户心域建设方法论，通过更全面、更科学的数字化评估体系，助力商家营销效果的提升。

围绕“三化”的产品设计理念，京准通不断打磨迭代产品，2023年将从品牌夯“实”、产品丰“实”、体验从“实”、效果务“实”四大升级方向，以顾问式服务助力商家稳健达成营销目标。

品牌夯“实”，矩阵更清晰

此次京准通在品牌层面进行了全新升级，通过优化品牌架构、简化产品名称等方式，为商家带来了更加清晰明了的产品矩阵。

首先，京准通整合京东广告营销体系下营销产品、营销工具、数智服务、通用服务四大模块内容，升级为京东广告营销一级品牌，以更强大的合力为商家提供营销支持。其次，京准通将旗下产品线名称进行全面简化，去除复杂的产品名称与每条产品线独立LOGO，让命名直观易于理解。

例如原京易投、直投、京搜客整合命名为站外广告，原京速推升级为智能投放，原搜索广告升级为快车，原购物触点升级为推荐广告，原联合活动+营销项目升级为营销活动，原展位、触点内功能合并升级为互动广告，原京任务、京桥升级为内容广告，原付佣广告升级为京挑客，原京商通升级为B端营销，原合约展位（包含开屏、品专、首焦、线下、站外资源）升级为合约广告。

与此同时，京准通还全新升级了品牌顾问虚拟化形象——DONE。升级后的DONE表情与动作更加多样和生动，强化商家印象，打造更加亲切的“京准通顾问”人设；而且DONE应用场景将更加多样化，如在投放端、官网、日常及大促活动等场景的应用，保证品牌传播的一致性。另外，升级后的顾问形象引导文案更落地，增加了商家熟识的网络用语，加强与商家的情感共鸣。

京准通品牌顾问虚拟化形象——DONE

体验从“实”，营销更简单

在体验从“实”方面，京准通对旗下营销产品操作进行了简化升级，降低商家使用成本。为配合年初京东提出的“春晓计划”，扶持更多个人、个体户、工厂等特色商家在京东开店，京准通推出了“极简版”与“专业版”两个版本，以满足不同商家的多样化需求。

其中，“极简版”京准通面向广告投放经验较少的“小白商家”，将商家从入驻到投放的步骤从7步降为3步，大大缩短广告投放链路。此外，新入驻京东的中小商家还可使用智能投放工具，实现广告的“一键即投”，实现了广告投放的“零门槛”。据统计，“极简版”京准通可助力商家操作耗时整体减少30%以上，投放上预期获量提升超过10%。

“专业版”京准通面向有一定投放经验的商家，提供精细化运营场景。在专业版中，也对快车、推荐广告、京挑客等投放流程进行了简化，让商家使用起来更高效。以快车为例，简化后的操作步骤从原来的5步减少为3步，创建计划耗费的时间也减少了26%，并支持“货品洞察”一键投放。

此外，京准通还将推出商家推广成长中心，打造一站式商家自运营推广成长阵地，陪伴商家快速成长。商家推广成长中心包含首页、热门活动、成长攻略、体验阵地、权益驿站五大模块，商家可在此学习相应的精品课程，参加平台方举行的热门活动，还能收到不同阶段的专属性成长任务，在边玩边学的过程中提升投放效果和投放技巧。

*以上为demo，以实际上线为准

产品丰“实”，能力更全面

在产品丰“实”方面，京准通为商家提供了更加丰富的产品矩阵，以扎实的产品为基础，为多行业、多元化的营销场景保驾护航。

以升级后的智能投放为例，针对未入驻商家，智能投放提供多平台（京东商智、京麦、京东直播）快捷接入、极简投放，实现商品、内容推广，大大提升投放效率；针对已入驻商家，可围绕全店推广、商品成长、活动促销、种草新场景、用户运营五大场景，进行全自动化智能推广。智能投放可为商家提供跨越搜索、推荐能多种资源的一站式投放能力，帮助商家快速入门和从0到1成长，满足商家在不同营销场景下的诉求。

在推荐广告上，上线了破圈数据指标、行业破圈指数、智能人群包等，可以帮助商家衡量破圈效果、识别竞争环境、优化自身的破圈能力，实现破圈种草、高效拉新，最终助力商家收获品效合一的增长。

在互动广告上，通过不断纳入新的优质互动资源，让商家更精准地获取种草类、互动类用户，帮助品牌商家玩转互动场景。京东618大促在即，商家可以利用用户粘性强的东东农场、领京豆、领现金等日常营销互动资源，还有大促活动主题营销流量包进行品牌营销，实现长效蓄水，助力商家深度挖掘互动场景的流量蓝海。

效果务“实”，投放更有效

在效果务“实”方面，京准通在智能出价、智能创意、智能人群上不断地深耕，全方位提高系统智能化能力，通过系统工具助力商家实现降本增效。新增的目标ROI出价模式，帮助商家实现ROI更加精准可控；智能化创意可进行场景化合图，并实现底层算法的优化，帮助商家实现智能创意生成和投放效果优化；在智能人群上，京准通从商家营销场景、推广类型、投放目标考虑，为商家提供系统推荐人群和智能化标签的组合，实现降本增效。

随着新商家的不断入驻，智能投放产品线成为了新商家成长的主要工具。在此背景下，京准通推出了“套餐包”服务，为商家提供更轻量、更具确定性的智能投放。针对新商家提供平台专属流量扶持、无成交赔付保障，如7天全店推广特惠包可进行全店智能推广，提升曝光率，促进成交；15天商品加速特惠包，能对潜力产品进行重点营销，帮助商家快速打造畅销爆品，助力新商家获取更确定性流量的同时快速成长。

此外，京准通还为品牌商家提供更务实的“智慧运营工具”， 从“策略”与“诊断”两大方向切入，打造了“商家的营销健身房”与“商家的营销医院”， 为商家健康运营“保驾护航”。“商家的营销健身房”-策略锦囊可提供营销策略优化方向，促进品牌营销周期策略的“强健”效果，进行个性化策略建议、全方位策略指导，助力商家实时调优广告投放；“商家的营销医院”-投放诊断通过系统智能诊断、多场景覆盖，帮助商家及时发现投放问题并“对症下药”，进行更高效、更健康的广告投放，实现营销提效。

9年间，京准通逐渐成长为商家高度认可的营销服务平台。据统计，2023年第一季度，京准通新增入场商家4万+，京准通无人投放产品使用率60%+，智能工具使用率达到78%。

京东618到来之际，京准通将通过此次全新升级，为品牌商家带来更高效、更易用的产品体验，助力商家快速开启高效增长之路。

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