今年京东618，恰逢京东创业20周年，在此前举办的京东618商家大会上，京东方面表示，今年618将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618，通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，京东将面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。

近日，京东在与商家生意息息相关的广告营销层面再度加码，推出领航计划、护航计划、启航星计划、扶摇计划“四大计划”为商家提供超千万红包激励与千万级别专属流量支持，助力商家在京东618期间生意稳健增长。

领航计划全新赛制，海量广告红包奖金池助力全域引爆

每年京东在618、11.11期间都会推出的领航计划，在今年聚焦推荐种草营销场域，全面简化赛制玩法，并全新推出“挑战赛”赛制玩法，商家通过挑战赛可领取根据日常经营状况及此前大促期间经营状况所定制的“个性化”营销目标，完成目标即可领取红包奖励，与以往的排位赛制上榜商家才可参与奖池瓜分不同，此次的挑战赛制让每一位商家都有机会领取到红包奖励；此外此次领航计划推荐种草挑战赛实现了红包奖励的即时发放，商家更早参与活动，即可在618大促期间领取到广告红包，在大促投放中进行使用。

具体来看，今年的领航计划分为推荐种草挑战赛、用户增长挑战赛、整合营销排位赛、京挑客排位赛“四大赛道”，从5月5日开启报名，至6月18日活动结束，所有赛道0报名费用。同时，为商家提供了总计1600万+的广告红包，还有大促主会场专属流量及站外种草流量的千万级别额外流量扶持，专属策略指导服务等权益。

其中，推荐种草挑战赛设置700万广告红包，覆盖京准通推荐广告、互动广告、站外广告、智能投放(仅拉新场景、京速推视频计划、门店商品海投计划)引流渠道，商家报名参加后将会获取基础目标与进阶目标2个根据商家经营情况所定制的专属目标，完成基础目标后即可领取即时的虚拟金返点奖励，完成进阶目标后将会获取更高额比例的返点。

用户增长挑战赛设置600万广告红包，面向首购礼金使用店铺进行奖励，根据历史使用京准通店铺首购礼金工具达成的店铺转化用户制定基础目标与进阶目标，商家完成目标之后即可领取定额红包奖励，红包将在活动结束后进行返还，先达成先得，发完即止。

整合营销排位赛设置300万广告红包，面向京东全量商家，将覆盖超级流量计划(原大促T包)、超级新品计划、心智种草类及其他整合营销项目的现金消耗与去年该商家的相应现金消耗进行对比，以增量、是否是心智种草类项目进行排名，进入TOP榜单商家即可享受奖励。京挑客排位赛面向主站POP商家及FCS店铺，5月23日开启，6月3日结束，对商家在京挑客产品线中的消耗进行计算，并根据商家层级的划分进行区别排名，进入自己层级的TOP榜单商家即可享受奖励，让每一个层级的商家都有机会领取到任务奖励。

此外在今年京东618中，领航计划还针对站外流量额外加码，推出站外大促加油包，5月22日-30日，6月4日-14日期间，商家完成每日使用京东直投、京易投的任务即可领取奖励，最高奖金比例可达12%；此外参与投放站外APP开机画面资源的“霸屏计划”，也可获得25%、50%不等的对投流量奖励，在6月1号，16-18号投放核心媒体稀缺资源还可获得最高100%的对投流量奖励。

新商家、潜力商家定向扶持，护航计划全面服务保障

今年年初京东推出“春晓计划”，扶持更多个人、个体户、工厂等特色商家在京东开店。针对这些京东新入驻商家，京东在广告营销层面推出启航星计划，商家首次登录京准通即可无门槛领取300元广告投放红包，1元现金可抵扣99元虚拟金消耗；入驻京东90天内商家在完成五个任务后可分别领取不同任务阶段的广告奖励金，总金额达5000元。

在流量扶持方面，首次参与广告投放的新商家还可专享流量加速，最高曝光可提升40%，同时为降低商家广告放门槛，京准通极简投放工具“京速推”在618期间将推出投放套餐包，搭配京准通红包使用最低2元即可开启，让商家实现一键智投，并保效赔付，为商家带来实在的生意增长。

新入驻京东的商家“羊很大旗舰店”自1月4日开店，1月24日开启投放参与新手激励进阶任务后，可获得了ROI 252%、CTR +16.8%的快速成长，帮助新商家打开生意新局面。

针对京东潜力商家，京东推出扶摇计划，为潜力商家提供免费代投服务30天（日销≥1000元），包括专业代投、账号诊断、数据分析、全案营销一站式代理服务，助力潜力商家提升营销效率，实现生意增量。

此外为更好帮助商家玩转京东618大促策略，聚焦于服务的护航计划，将为商家提供618 全周期培训策略支持，量身打造个性化营销策略，定制推送差异化成长任务，包括分类目专属培训课程、个性化投放策略指引、大促专属客服群、京易投专项扶持等形式，为商家大促提供全方位的优质服务。

今年京东618，更给力的广告红包激励、更强大的营销资源、更全面的营销服务已就绪，期待各位商家与京东共同携手，收获更高效、稳健的生意增长。

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