驼奶行业分析,那小驼的契机在哪里?
来源:太阳信息网 发布时间:2023-04-11 17:48:34

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一、市场分析

1.国内市场

市场研究公司QYResearch于2021年发布的报告显示,2021年中国骆驼奶市场规模预计为13.08亿元人民币,2025年有望达到33.75亿元人民币,年复合增长率约为21.5%。

据2021年,易观智库对中国城市消费者进行的一项调查显示,近三年内喝过骆驼奶的消费者占比为9.2%,其中年龄在18-25岁的消费者占比最高,达到了22.3%。此外,调查还显示,超过七成的消费者愿意尝试骆驼奶产品。

2021年1-7月,中国共进口了骆驼奶产品29.72吨,进口金额为49.18万元人民币。其中进口来源地主要为蒙古国和哈萨克斯坦。国内的骆驼奶源主要来自新疆阿勒泰地区、内蒙乌拉特后旗地区、内蒙阿拉善盟、乌鲁木齐周边地区,骆驼主要是由哈萨克族自然放养。

综合以上数据可以看出,中国骆驼奶市场呈现出快速增长的趋势,消费者对骆驼奶的认知度和接受程度不断提高,进口量也在增加。但是骆驼奶市场规模仍然较小,需要进一步拓展市场并提高产品的知名度和品质。

2.国外市场

据了解,在国外奶源供应上,在中亚五国、中东八国、巴西、澳大利亚等都有一定数量的骆驼奶源供应和骆驼养殖。根据华经产业研究院整理显示,2019年全球骆驼期末存栏量前十的国家分别为乍得、索马里、苏丹、肯尼亚、尼日尔、毛里塔尼亚、埃塞俄比亚、马里、巴基斯坦、沙特阿拉伯,骆驼期末存栏量合计为32578433头,占全球期末骆驼存栏量的89.5%。

相比于国内市场,国外市场对于骆驼奶源的需求更高。据联合国粮食及农业组织经过调查后宣布,国际市场对驼奶的需求巨大,仅阿拉伯国家就有2亿的潜在消费者。自2017年来,全球驼奶产量总趋势在上升,骆驼市场正向发达国家扩张,市场潜在价值100亿美元。

3.市场需求分析

随着居民消费水平的提升,健康饮食意识的增强,在消费升级的影响下,骆驼奶开始逐渐被我国居民重视,其需求也呈现持续增长态势。据相关统计数据知,2020年我国对骆驼奶的需求已突破1.8万余吨,总销售额约为44亿元人民币。

骆驼奶粉成乳品市场第二品类,据中国产业信息网发布的《2020年中国骆驼奶产业现状分析》报告显示,驼奶需求呈现持续增长态势,2019年增长至1.66万吨,未来市场可能会形成供不应求的局面。根据天猫美食联合发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,2020年驼奶粉涨势迅猛,提升幅度超300%,并成为乳品市场中位居第二的品类,紧随牛奶粉之后。

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数据来源:观研天下整理(WW)

4.市场供需规模

据国际粮农组织统计,全球约2000万头骆驼,每年产奶只有540万吨,其中大多数奶源都要提供给幼骆驼。虽然骆驼的产能较低,但是在供应上相对较为充足。

目前我国骆驼奶整体供需平衡,但预计未来市场可能会形成供不应求的局面。一是奶源有限,虽然我国骆驼数量自2010年起开始逐年增长,但仍处于较低水平。二是骆驼奶是一种新型健康奶种类,具有诸多的保健和药用功效,而骆驼奶的推广有利于我国居民的健康,消费者对骆驼奶的需求增长空间巨大。

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另外,骆驼奶粉本身的发展优势也较多,比如相比于牦牛奶源、驴奶源、马奶源等,骆驼的上游奶源是较为充足的,主要出口国是中亚五国、中东八国、巴西、澳大利亚等;因为骆驼奶粉市场刚处于初步发展阶段,虽然布局品牌较大,但是市场集中度并不高,任何品牌都有占领头部领地的机会;并且随着相关政策的陆续推出,骆驼奶粉市场的发展环境也逐渐规范。

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数据来源:观研天下整理(WW)

与此同时,目前我国国内骆驼奶行业还没有出现具有规模的企业,对于新进入行业的企业而言,面对的竞争较小。因此整体看来,骆驼奶行业具有较好的发展潜力。

二、行业发展分析

1.骆驼奶销售额增长迅速

根据天元数据网新上“2020年上半年全国骆驼奶数据分析报告”,2020年上半年全国骆驼奶网络零售额同比增长7670.5%。销售骆驼奶店铺中,新增店铺居多:新增店铺数占总店铺数的38.9%,新增店铺销售额占总销售额的52.0%。

从各月销售额数据看,2019年7月起线上骆驼奶销售呈快速上升趋势,疫情期间销售略有回落,2020年3月起线上骆驼奶销售快速回暖,2020年5月销售额达到顶峰。

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2019.01-2020.06各月骆驼奶网络零售额

2.骆驼奶行业品牌传统,缺乏创新

目前,在骆驼奶粉市场中,大部分品牌设立在三四线城市,核心用户群体为60岁以上老年人,缺乏产品和品牌创新,需要注入新鲜血液。

互联网之都的杭州,诞生了那小驼驼奶品牌,以独特的创新方式推向市场,广受好评。

首先从产品包装上更加时尚、简约、年轻化。

其次国内的中老年驼奶年摄入量是欧洲市场的1/200,这块市场国内潜力巨大,那小驼专注于为新中老年智富群体(40-60岁)提供创新的驼奶产品,与其他传统驼奶品牌形成错位竞争。

最后在一线城市具备天然的人才、资源、品牌、营销等优势,更好的为品牌进行创新升级。

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3.骆驼奶线上销售品类单一

从2020年上半年骆驼奶细分品类网络零售额看,骆驼奶销售以成人奶粉为主,成人奶粉销售额占骆驼奶整体销售额的99.6%,销售品类单一,市场同质化现象严重。原因主要是骆驼奶产地集中在新疆地区,运输及保存新鲜骆驼奶难度较大,将骆驼奶加工后形成奶粉,便于储存。纯奶、酸奶等新鲜液体奶产品的销售较少,占比不足0.1%。

今年国内部分品牌开始注重产品的迭代升级,其中那小驼品牌通过自有骆驼养殖牧场及自建工厂的优势,在奶源源头和生产这块做了很好的成本控制,并通过驼奶开发出一系列的产品:驼奶饼干、奶片糖、鲜驼奶等;这将加速行业的发展,让“驼奶”这个品类以更多元的形态出现在千家万户。

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2020年上半年全国骆驼奶细分类目网络零售额占比情况

近年来,随着消费升级和健康意识的增强,骆驼奶行业市场呈现出快速增长的趋势,具有广阔的发展前景。国内市场和国外市场都有着巨大的潜力,骆驼奶产品也逐渐被消费者所认知和接受。尽管目前骆驼奶市场规模较小,但是随着人们健康上饮食意识的提高以及科技的进步,未来驼奶行业将继续保持高速增长。同时,骆驼奶行业面临着巨大的机遇和挑战,例如如何提高产品的品质和知名度,如何满足消费者个性化的需求等问题。可以预计,随着人们对健康的重视和对营养成分的关注,骆驼奶行业将迎来更广阔的发展空间。

通过以上数据,我们不难发现驼奶与健康已被牢牢捆绑,驼奶的高营养价值以深入人心,小编认为那小驼若要在驼奶行业拔得头筹,更在于品牌方对于品质的保证与追求,结合线上的带货逻辑以及线下康养小铺周边配套服务,那小驼品牌出圈指日可待。

若要了解更多那小驼品牌信息,可咨询官方唯一指定联系方式:400-0010-251 。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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