2023年，随着旅游市场的复苏，探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放。春节旅游人数和收入分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%。客流与消费的恢复速度与元旦假期相比明显加速，这一成绩显然成就了2023年文旅行业的“开门红”。2023年春节假期，云南旅游人数和旅游收入分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，这一水平明显高于全国平均恢复状态。同时，在此基础上，云南将文化旅游业列入全省五个万亿级产业重点培育，制定了《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的意见》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等，为后疫情时代旅游业的发展谋篇布局。行业层面，旅游行业经过了几年的洗礼，整个产业也同样经历着深刻变革，产品供给由稀缺转为过剩，资源为王让位于产品能力为王，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。这些转变无时无刻不在提醒相关企业需要认真思考未来文旅企业的发展之路。

△ 启动仪式

各级政府鼎力支持户外产业发展

2022年，国家发改委、文化和旅游部等14部委联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，促进国内营地行业有序健康发展。而云南省在《云南省露营地与自驾游专项规划(2016-2030)》也提出建成中国首个自驾友好型旅游目的地省，预计5年内打造500个以上露营地的发展目标。时至今日，露营已经不能完全覆盖户外产业的全部内容，但其仍然是现阶段户外休闲度假产业的核心和基础。如何在未来，即实现对于游客多元户外休闲度假需求的满足，又能过稳抓核心产品，继续利用“露营热”的流量窗口期。是整个户外产业需要思考的前提和要务。

△ 曲靖市政府副市长吴静主持

政府搭台企业唱戏新产业模式应势而生

基于此，2023年2月24日，由曲靖市人民政府主办，伟光汇通文化旅游投资集团有限公司承办的“云南省曲靖市全域户外休闲度假产业启动仪式”，在曲靖美丽的罗平县成功举办。罗平拥有世界最大的油菜花田，罗平油菜花也是全国油菜花开花最早的地方，启动仪式的举办时间正值油菜花盛花期，同时，也正好处于“曲靖罗平花海马拉松”开赛的前一日。仪式的召开也预示着户外产业正朝着多元化的方向蓬勃发展。

△ 李先祥市长讲话

24日17：00，作为正式仪式前重要的前置环节，曲靖市全域户外休闲度假产业的上下游合作企业和全国知名厂商，与伟光星河花海营地品牌进行了联合签约。首先由大通-房车生活家科技有限公司和猎户座(北京)文化旅游发展有限公司，与伟光星河花海营地共同发布云南露营精品路线;而后由宇通客车股份有限公司、丹麦NORDISK(大白熊)公司、广州萌萌屋装配式建筑科技公司、顺水映红智创文旅(北京)科技发展有限公司、铭扬工程设计集团有限公司、福建筑可丽诗宿科技有限公司六家合作伙伴与伟光星河品牌完成战略签约。环节各方均承诺将发挥各企业专长，精诚合作，为广大游客构建出优质的新型户外休闲度假项目，共同推动曲靖市乃至云南省的户外休闲度假新产业发展。

△ 伟光汇通集团董事长陆学伟致辞

18:00整，云南省曲靖市全域户外休闲度假产业启动仪式正式开启，首先，由曲靖市人民政府副市长吴静作为仪式主持，吴副市长在介绍了本仪式的主要内容和环节后，诚邀曲靖市委副书记、市人民政府市长李先祥讲话。李市长讲道，曲靖市委、市政府始终学习贯彻党的二十大精神，按照“用旅游促进文化繁荣，为旅游植入文化内核”的思路，坚持推进文化和旅游融合发展，不断拓展文旅发展新业态、构建文旅发展新格局。全面落实省委、省政府提出的“国际化、高端化、特色化、智慧化”旅游发展要求，努力把曲靖建成集城市休闲度假康养、山水田园观光旅游和历史人文体验的新兴现代高品质旅游目的地。伟光汇通作为户外新产业探索的先驱，叮嘱要始终坚持高标准规划、高起点建设、高质量运营管理，把项目建成曲靖市全域户外休闲度假产业的精品工程、样板工程。

△ 品牌发布环节图

随后，吴副市长邀请伟光汇通集团董事长陆学伟致辞，陆总首先感谢了各级政府对于伟光星河花海营地的落成给予的大力支持，随后他说道，伟光汇通是一家“起步于云南、布局全国、再回故乡深耕”的企业，公司文旅产业小镇板块规模已经进入国内前五行列，曲靖市的南中爨城就是伟光汇通回到云南做的标杆项目。南中爨城通过提炼爨文化精髓，结合曲靖优秀的地域文化，将爨文化活化创意成为可体验、可互动、可娱乐的文化旅游产品。今年春节期间，南中爨城接待游客25.3万人次，人们在这里看演出、赏烟火、吃美食、听音乐、沉浸在光影盛宴中。作为文旅小镇，我们为曲靖人民交出了一份还不错的成绩单。2021年以来，随着市场的不断变化，伟光汇通开始积极探索户外休闲度假模式，以积极的姿态应对环境和消费的变化，寻找未来文旅产业发展的突破口，公司先后在楚雄、文山等州市对户外新产业的模式进行了试点，围绕“吃、住、娱”做足文章，立足旅游资源优势，用新业态引流，培育新消费增长点，呈现独树一帜的休闲文化名片，取得了较好的市场反响。

△ 现场主要领导共同完成启动仪式

正是由于伟光汇通与曲靖市的缘分渊源，我们此次把新产业品牌“伟光星河”升级版产品——伟光星河花海营地，正式落在罗平。伟光星河花海营地面积148.8亩，营地依托罗平丰富的旅游资源，与罗平世界最大油菜花海连为一体，满足游客亲近自然、融入自然的户外休闲度假新需求。随着今天仪式的启动，伟光星河花海营地也正是开始运营，项目成熟运营以后，将完善城市康养功能、促进休闲产业发展，成为罗平旅游发展新动能，引领罗平全域旅游转型升级、打造新型户外营地综合体。

△ 伟光星河花海营地团队

据了解，伟光星河花海营地功能分区规划有酒店区、文创市集区、精致露营区、房车露营区及户外演绎区等五大功能区域，结合户外高端住宿、精致露营、特色休闲餐饮美食、花田市集、飞行体验、星河花海旅拍、特色交通共享电车、房车租赁、团队拓展、婚礼聚会、亲子研学拓展等多种业态组合，能同时满足1000人的接待需求。伟光星河花海营地具有规模大，档次高，业态全，用地省，见效快，就业多等诸多特点。可满足政府、企业及游客对新型户外休闲产业的建设和使用需求。同时，营地在进行选品时，优先考察了国内头部供应商的产品，在充分评估和筛选后，最终选定产品。从而保持了高标准的建设要求，高匹配度的环境适应能力，进而确保了营地后续运营的品质，实现差异化竞争，创造更多社会和经济价值。

△ 云南户外露营精品线路签约仪式

△ 中国露营品牌合作签约仪式

△ 无人机表演

△ 烟花秀表演

最后，本次仪式的高潮部分正式开始，由中共云南省委常委、曲靖市委书记李石松郑重宣布云南省曲靖市全域户外休闲度假产业项目启动。现场陡然升起了数千枚气球，预示着户外产业关联的各个参与组织，也将在不久的将来迎来蒸蒸日上的稳步发展。启动仪式后，主要领导及参会嘉宾步入伟光星河花海营地露营地精心布置的音乐冷餐会，在花海与音乐中共同享用美食。冷餐会结束后，与会代表与游客一同观赏了“星河之夜”罗平首届无人机大秀，以及紧随其后的“星河之夜”浪漫烟花秀表演。现场观众对营地夜间丰富多彩的活动安排给与了极高的评价。

△ 伟光星河花海营地实景

花海营地对于全域户外休闲度假产业的带动意义

伴随着项目的启动罗平伟光星河花海营地也正是进入运营阶段。它将推动曲靖市旅游产业高质量发展，做好“中部现代康养旅游区、南部休闲观光旅游区、北部历史文化旅游区”三篇文章，助推曲靖建成面向粤港澳大湾区和川渝黔及滇中地区的健康生活目的地。伴随伟光星河运营模式的逐步成熟，公司将进一步深挖市场潜能扩大消费需求，丰富产品内容，提升品质，优化产业结构。充分结合云南丰富自然人文资源和城市特点，通过布局楚雄、大理、丽江、保山、德宏等大滇西旅游环线，以及滇中曲靖和滇东文山、红河等区域，使传统文旅小镇和户外新产业的有机融合，呈现古今融合，传统与现代相契合的生活方式。同时，将充分考虑云南全景优越的四季旅游资源优势，围绕不同季节的游客出行特点，打造具有周期性运营特点的可移动户外休闲度假产品，满足游客“四季出行”的梦想。同时助推曲靖乃至整个云南的户外休闲度假产业的转型升级。