近日,文化和旅游部办公厅对第二批国家级旅游休闲街区名单进行公示,这次入选的街区全北京市仅两家,位于海淀区的华熙LIVE·五棵松榜上有名。

华熙LIVE·五棵松占地28万平方米,位于北京西四环五棵松桥东北角,是以场馆集群为核心的沉浸式体验特色商业街区,由凯迪拉克中心(原五棵松体育馆)、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙LIVE冰上中心以及配套商业和配套综合楼华熙LVIE中心组成,周围交通便利,公交、地铁直达。

2008年,五棵松体育馆作为北京奥运会篮球比赛场馆,承载了很多运动员和篮球迷的记忆。2022年北京冬奥会上,五棵松作为冰球比赛的主场馆再次服役奥运。从夏奥到冬奥,从篮球到冰球,五棵松体育中心背后,是一家深耕文化体育产业三十年的民营企业--华熙集团的苦心经营。

在面对奥运场馆的赛后运营等一系列世界问题,赵燕女士勇于创新,在她的带领下,华熙集团开创的“华熙LIVE”模式从产业出发,从体验入手,打破传统体育场馆孤岛式的布局方式,为大型赛事场馆的赛后经营提供了样本。

在体育方面,为了让华熙LIVE·五棵松极具开放性,更好地将体育推向大众,华熙LIVE·五棵松打造了多所群众性基础娱乐设施。比如说有采用全球独占鳌头的意大利Frigo制冷设备,打造全真冰冰面的HI-ICE冰乐园全民娱乐冰场,集“体育竞技、互动游艺、电子体验”于一体的综合性大型室内主题乐园HI-FUN竞技主题乐园等。这些设施令华熙LIVE·五棵松成为一个空间不受限、日夜不停歇的大型体育生活场域,让每个人都能在五棵松轻松畅玩五小时,感受活力、现场和体验。

虽然五棵松被建设成了综合性生活场域,但有别于传统意义上的购物商城,华熙LIVE将体育、文化、艺术、教育、生活五种业态交互,打造种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。除了业态布局,为了营造更好的夜间娱乐氛围,街区在灯光亮化方面下了很多功夫,夜晚的华熙LIVE·五棵松,霓虹闪烁,流光溢彩,设立多处网红打卡点,如地铁连廊鲜花墙、爱情广场、哈哈镜等。另外,街区坚持每家酒吧每晚都有精彩演出,并邀请不同类型的歌手和街头艺人在街区的不同区域进行现场表演,不仅为顾客制造了更好地逛街氛围,也为素人歌手提供了展示自己的空间。高水准的表演活动和优质的环境,也让华熙LIVE·五棵松成为了京城热门打卡地。

自开业以来,华熙LIVE·五棵松凭借着创新与活力,获得了多项荣誉,包括国家级夜间文化旅游消费集聚区、全国夜间经济示范街、北京第二条“特色商业街”、北京首批四大夜地标之一、北京十大文化消费地标、北京十大商业品牌等,已经成为了当代年轻人的网红胜地,引领品质生活和时尚潮流的娱乐新天地。

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