在白酒行业，能让消费者从酒香中品味传统文化、从识酒到探索历史的品牌，茅台首屈一指。从“端午踩曲重阳下沙”的传统，再到走进千家万户的生肖茅台系列……随着茅台酒市场的迅速扩大，其蕴含的传统文化被口口相传。

2023年2月4日，立春。

一个月前的兔年生肖茅台酒发布会早已预告了“二十四节气酒于立春发布”的消息。

这天，贵州茅台酒二十四节气酒如约而至，“春”系列6款产品在中国酒文化城和巽风数字世界线下线上融合发布，这是茅台首次推出“数实融合”的文化产品。

“酒”是贵州茅台最重要的标签，在过去的一年里，这家公认的白酒龙头企业正在用科技、数字化以及文化挖掘，赋予传统的白酒现代化的表达，让中国白酒蕴含文化自信。

数字世界照进现实，茅台首款“数实融合”不走寻常路

2月4日，茅台用新产品的上市给“立春”增添了一种颇具文化气息的仪式感：贵州茅台酒二十四节气春系列“立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨”六款产品发布。

“春”系列产品的节气特征从包装上即可一目了然，使用“莹润绿”为主色调，如同春雨浸润的绿叶，绿意盎然，这是我们每一个人印象里“春”的样子。

发布会延续了以往的国风风格。在中国酒文化城，开篇以立春、雨水、惊蛰、春分、清明和谷雨六个节气为线索，采用传统的诗句舞蹈《祭田·礼》、民乐《花神·乐》等艺术的呈现，将中国传统的节气文化、农耕文化与酿造工法再现。随着中国传统文化的娓娓道来，二十四节气之立春酒实物产品缓缓而出。

这些环节实况同步在巽风数字世界里。同一时间，全国各地的“茅粉”、“巽友”们在巽境家园二十四节气文化公园见证了春系列产品及“立春·美自天成”数字藏品的发布。

“数字文明是茅台美学之映。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军提到，此次在“巽风”数字世界推出的“二十四节气”文化产品，是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试。

据悉，茅台二十四节气酒之立春有500ml和100ml装两款，巽风数字世界将同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。自2月5日8时至2月11日晚8时，轮次基酒的酿造体验环节开放，积累到一定数量后即可与之前收集的酿酒材料合成出数字藏品。

这引起了大量消费者的兴趣。“春”系列产品发布会后的凌晨12点，巽风数字世界讨论区依然热闹非凡，来自全国各地的“巽友”们交流着经验，希望通过酿基酒、收集酿酒材料获得合成材料。

“数字藏品+茅台”的双重热度，意味着这场线上线下融合的发布会对数字化提出了更高的要求，而巽风圆满地完成了这一考验。据悉，使用数字引擎技术搭建的巽境家园二十四节气文化公园，可同步容纳数十万人一起观看，为活动的顺利进行提供保证。

以“春”系列为开端，茅台还将上线包括包括“夏、秋、冬”共四个系列、共24款节气酒均将在巽境家园二十四节气文化公园实况发布。作为茅台“数实融合”的首款产品，二十四节气酒将只对应“巽友”们在巽风数字世界酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。

文化产品再创新，二十四节气酒为何引关注？

数字世界，代表的是一种趋势，但对于大多人来说尚未熟悉。在这样的背景之下，依托“巽风”数字世界推出前所未有的二十四节气酒，茅台为何敢当先？

这源于品质与品牌的自信。此前，生肖茅台系列已经用其在收藏、品饮、社交等场景中的热度证明了“好产品是可以承接文化意义的”。

在过去的一年里，茅台选择在二十四节气发布重大事件，春分、清明、谷雨、夏至……等节气，都在茅台的发展历程中记下了特殊的一笔。分散在全国各地的茅台经销商们，也选取二十四节气和传统节日作为营销重点，通过将“传统文化+酒+品鉴”的结合进行文化传播。在此背景之下，二十四节气酒的推出可以说是水到渠成的事情。

二十四节气酒既有茅台一贯的品质作为基础，又有酒体的“时节”特征。二十四节气与茅台酒基酒不同轮次，都在事物发展过程中有属于自己的节点。正是酱香酒多轮次、且各轮次风格不一的特点，赋予了二十四节气酒每一种风格的独特性。

以“春”系列产品来说，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了这六个节气所生产的基酒调香调味。产品在保持茅台酒典型风格的同时，具有清新粮香、舒适果香、怡人青草香的节气风格特点。据悉，从传统养生观来说，春日益食酸养肝，设计团队特别选用具有舒适酸香的基酒增长后味，融合于茅台酒典型口味特点中，展示万物应节而生、随气而长的时节规律。

这种细腻的品质思维，帮助二十四节气酒成为巽风数字世界与消费者之间的催化剂，让“巽风”数字世界有了实物载体，从而更好地实现价值转化。

对于消费者来说，二十四节气酒让他们在“巽风”数字世界有了更深的羁绊，通过探索、互动、酿造……合成属于自己的数字藏品。这种体验将带来一种特殊的纪念意义，情感的倾注将提升产品的收藏价值。

“原本希望从其他官方渠道购买，现在开始钻研规则，希望通过巽风数字世界获取数字资产。”一名上海的茅粉王敏表示。江苏的茅粉李科已经提前对立春酒数字藏品的获取规则进行研究，由于本身爱好茅台酒以及数字藏品的关系，他此前已与家人朋友通过巽风兑换到3瓶兔年生肖茅台酒，此次对于立春酒更是势在必得。

传统文化注入新活力，中国白酒破圈正当时

茅台推出二十四节气酒，并不意外，其背后是国风的崛起，是传统文化正在得到新的诠释。

河南卫视春晚的《唐宫夜宴》、央视春晚的《只此青绿》，《满庭芳·国色》等突出中国传统美学的节目，为国风带来多元化的表达。即使是不了解中国传统文化的年轻人，也深深地被古典韵味所吸引。越了解、越深入、越自豪。

这背后对应的是什么？是文化自信。

白酒自带传统属性，不管是古人饮酒作诗爱好、酿造工艺的传承，还是中国酒文化的绵延，这其中有着巨大的文化宝藏有待发掘。但很可惜，在过去很长一段时间里，白酒文化并没有得到系统性的表达。古人吟诗饮酒的雅致留在了诗句之中，白酒文化曾一度被与酒桌文化等同。

国风的潮流给白酒企业提供了机会，打破现有的偏见与禁锢，用新鲜的视角赋予传统文化新的活力。茅台率先看到了这一点，以二十四节气为落脚点，为传统文化塑造了实物的表达。

在传统文化中，茅台与二十四节气有着极深的渊源。在古代，先辈们根据二十四节气直观、准确地把握农时、安排农事。“一年一个生产周期”的酱香酒酿造工艺与“二十四节气”息息相关。茅台的先人们顺应二十四节气规律，逐步总结出了茅台酒酿造工艺与时节间的契合关系，传承至今。

2022年4月7日，茅台集团与中国天气·二十四节气研究院举行座谈时，丁雄军曾提到：“开发茅台与二十四节气相关的文创产品，持续为茅台文化赋能，并致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。”

对于茅台来说，二十四节气酒带来的不仅仅是营收上的增长，更是文化自信的表现，是茅台走向国际化的文化探索。