2022年以来，疫情和经济大环境的变化对白酒行业的发展造成冲击，为行业新一轮调整带来更多变数。上半年白酒产业数据显示，行业整体营收与净利润保持向好，规模以上白酒企业销售收入为3436.57亿元，同比增长16.51%;利润总额为1366.7亿元，同比增长34.64%。但与此同时，961家全国规上白酒企业中，亏损企业达190家，亏损面为19.77%;亏损企业的累计亏损额为13.41亿元，同比增长65.03%，显示行业涨势背后亦存有隐忧，“危”与“机”并存。不过，无论行业格局如何演变，其底层逻辑并未发生改变：行业迈入高质量发展的速度正在加快，实力品牌始终能够在市场竞争中保持活力与竞争力。

白酒行业基本面稳中向好，不少酒企营收增长幅度高于行业水平，成为推动行业实现增长的“火车头”，小糊涂仙是其中之一。小糊涂仙酒业集团2022新财年第一季度(4月-6月)显示，集团销售收入同期增长50%，延续了去年的增长势头，展现了市场对小糊涂仙品牌和口碑的认可。凭借多年来对品质的严格把控，小糊涂仙日前入选2022年度“质量金盾案例”，高品质成果再获肯定。

一个优秀的品牌就是一个高价值、高品质、高信赖度的综合体。那么，在小糊涂仙口碑与价值齐升的品牌发展之路上，藏有什么样的“长虹密码”?

深化品牌建设 品牌价值不断跃升

随着经济全球化进程加快，品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。小糊涂仙将打造高品质产品作为品牌建设的关键抓手，始终坚守严格的品质把控，通过选址经典产区、甄选优质生态原粮、秉承原窖古法等方法，确保每一瓶产品的高品质和绝佳的口感，并在此基础上不断精进与创新，引领独特的品饮新体验。

日前，由中国质量新闻网(中国质量报刊社)主办的“中国质量这十年——质量金盾案例线上交流会”举办，小糊涂仙作为质量管理样本入选2022年度“质量金盾案例”。

无白酒，不文化。小糊涂仙作为一家有着深厚文化底蕴的白酒企业，自成立起，始终以“传承中国优秀传统文化”为己任，将“东方智慧”的文化内涵与品牌的发展之路创新性融合。小糊涂仙以酒为媒，从产品外观设计、品牌内涵，到品牌活动等各方面，形成了独特的白酒文化传承与创新体系，致力于向消费者传递中国传统文化中的大智慧，为广大消费者提供优质产品的同时，也带来精神上的共鸣与享受。

凭借卓越的品质、极具魅力的东方智慧品牌文化，小糊涂仙不断为消费者提供高品质白酒，成为深受好评的标杆性白酒品牌，屡次获得国际性酒类大奖。在2022年国际葡萄酒及烈酒大奖赛(简称：IWSC)、旧金山世界烈酒大赛(简称：SFWSC)、布鲁塞尔国际烈酒大赛(CMB)等三大国际赛事上，小糊涂仙酒业集团选送参加的三大系列八款产品摘得21项大奖，进一步擦亮中国白酒名片。

围绕消费升级驱动下不断上升的品质白酒需求，小糊涂仙酒业集团近年来以高端化布局为切入点，推动产品向高端、高品质、高价值不断进阶。2022年初，小糊涂仙酒业集团完成了对旗下三大品牌四大系列：小糊涂仙·经典、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒、心悠然在视觉形象、品质体验、文化内涵三个维度的重大革新。更具价值感、更为高端的品牌形象与品饮体验，进一步受到了大众消费者认可和喜爱。截至2022财年第二季度(7月-9月)，小糊涂仙酒业集团已完成年度目标70%，销售收入同比增长45%，同年再度入选“中国500最具价值品牌”。

创新品牌传播策略 打造白酒新势能

在消费升级的时代背景下，消费者对白酒的需求转向多元化，从单一的物质产品转变为“物质+精神”的多重品饮需求，推动白酒行业加速向高端化迈进。小糊涂仙深入洞察发展趋势与国民消费行为，实施多维度的传播策略，在创新、文化等维度上进一步建立差异化优势，实现品牌在消费者心智中的有效占位。

作为国民品牌，小糊涂仙借势春节、端午节、父亲节等传统节日，以创新的表达形式、深刻的文化内涵引发大众共鸣，传递品牌价值观，为企业增长持续赋能。日前，小糊涂仙以品牌成立25周年为契机，举办“畅销25载 致敬经典”主题情怀系列活动，通过“时间博物馆”、经典广告片复刻等线上、线下联动的方式，带领消费者感悟大国发展，见证经典实力，让小糊涂仙的国民品牌形象更加立体鲜明。

依托品牌天生的中国传统文化基因，小糊涂仙以“中国之路”等品牌IP活动为桥梁，让消费者在品饮高品质白酒之余，品读一种品位、一种格调，从价值认可、情感共鸣上取得现代消费者更高的认同度和喜爱度。同时，举办“金喜日”“酱享会”“睿品荟”等品牌专属品鉴活动，以巧妙融合了美食、文化、智慧探讨等元素的新白酒品饮场景和品鉴生态，深度触达目标消费人群，进一步拉近了核心消费者与品牌之间的距离，加深品牌认知度，提升品牌认同感。

此外，小糊涂仙旗下品牌与中国国家地理、吉尼斯等国内、国际超级IP开展了一系列创新性合作，打造出“睿鉴探索·寻秘火星”等高声量精品活动，不断拓展白酒的形象边界，以新的品牌标签抢占消费群体的心智，打造白酒新势能。

坚持两个主义 推动品牌高质量发展

小糊涂仙发展的25年，也是国民生活不断提升的25年。立足于多年坚守与创新的基础上，小糊涂仙以白酒起家，再用白酒“破圈”，进一步打破品牌势能边界，完成从产品到品牌的全面升级，以多元化发展之路，开启品牌发展新格局。

在今年1月12日的品牌焕新升级战略发布会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰发表致辞表示，小糊涂仙将以“新思维、新产品、新形象、新动能”，推动“产品高端化、品牌高端化、品牌全国化”的进程。

依托于小糊涂仙酒业集团“共生共享”的发展理念，小糊涂仙已规划并全面推进“5+2”发展策略，以“客户主义”和“长期主义”作为集团坚定实施“1235战略”、围绕“百亿目标”所践行的主要路线，以及企业贯彻共生共享发展理念的基础，持续为社会创造价值，实现企业、员工、合作伙伴及社会的共赢发展，以“浓酱并举”的战略方针为抓手，践行高质量发展道路，和国民一起成就高品质生活。

一直以来，小糊涂仙始终坚持全面加强自身品牌建设，筑牢企业发展根基，用行动积极扛起行业先行者的责任担当，深层次的情绪共鸣赢得了行业口碑与顾客信赖，走出一条高质量发展之路。畅销25年是小糊涂仙对消费者交出的一份满意答卷，以经典致敬经典，是情怀更是初心，小糊涂仙将继续汲取经典力量，强塑“内功”，继续践行“长虹密码”，实现品质坚守、口碑传承和品牌价值持续升级。

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