1月21日，在万家灯火的除夕夜，2023年央视春晚如期而至。41个节目轮番上演，留下多个霸屏热搜的名场面。作为春节期间的重头戏与国民“年夜饭”，央视春晚不仅是呈现喜悦、憧憬的最佳舞台，也是品牌“兵家必争”的流量高地。

今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相，向全球华人送上新年祝福，并通过多样化的植入，在春晚舞台上尽情展现高光时刻，传递中国智慧以及高端品牌形象，将酒行业的春节营销推向高峰。

凭借亮相央视顶流平台以及现象级IP赋能，舍得酒业实现兔年王炸开局，进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力，为品牌破圈提供了“加速引擎”，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。

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顶流平台助燃，现象级IP赋能

舍得酒强势登陆春晚，彰显高端品牌形象

作为中国人的一年之末，除夕夜是个充满欢乐与温情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚，则是国人早已相沿成习的春节“必修课”。

多年以来，央视春晚已成为传播春节文化的重要载体，也是国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。央视春晚不仅在CCTV-1直播，还有CCTV-4的全球直播，以及央视其他频道和卫视频道的直播，实现了真正意义上的“全国全球曝光”。因此登陆春晚，一直是各大品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地，也是赢战春节营销攻坚战的“最强攻城锤”。

在刚刚结束的央视2023年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份惊艳亮相，吹奏出新一年品牌高能营销的进击序曲。

在众多品牌各施其招的春晚舞台上，要脱颖而出并非易事。舍得酒不仅在高能节目中“强势露出”，还通过“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”新春祝语，向四海万家传递真挚祝福，彰显了舍得的品牌温情，让中国智慧和舍得老酒风采，在春晚舞台上形成独有的品牌记忆点，综合传递品牌声量和高端形象，强化市场认知度。

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一举拿下央视春晚多项“唯一”

舍得酒品牌营销势能拉满

守正出奇，出奇才能制胜，在春晚营销打法上，舍得酒展现出超高的水准，以“软性植入+硬性广告”的“1+1+1”组合拳，通过春晚开场前广告轮播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把来自春晚的顶配流量迅速、高效转化成助推品牌向上的强劲势能。

首先，在春晚开场前3分钟的品牌广告轮播中，舍得酒业携“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”的祝福声如约而至，向全国观众以及全球华人率先拜年，让观众感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑，也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。在全国乃至全球华人翘首以盼，全神关注的时刻，实现第一波心智收割。

此外，在春晚节目行进过程中，主持人通过拜年口播方式，将“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”娓娓道来，在没有任何备注产品信息的情况下，把舍得文化和老酒喊到了全球。通过温情的内容方式，面向全球华人的超高视野格局，舍得酒再次唤起品牌与消费者的情感联结，也强化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品质密码。

另外，最值得称道，则是舍得酒“上热搜了”。

在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，舍得核心大单品品味·舍得也“参演”其中。小品一登场，眼尖的观众与网友便迅速发现了这一惊喜“彩蛋”，并在各大平台纷纷讨论，为这一巧思点赞。值得一提的是，这是近十多年来，白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台，这波操作，也让舍得品牌及产品形象获得倍量级曝光。

除了实体产品形象展示，该节目还巧妙将舍得文化融入到表演中，成为唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。秦岚在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，这句富含人生哲理的台词，正正亦是刻画着舍得酒独有品牌内涵烙印的经典语句，让观众心领神会，一听就懂。使得品牌精神内核与节目效果的完美契合，同时让品牌与观众产生强烈的共鸣感与认同感。

这一巧妙的植入方式，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精准传递品牌内涵与舍得智慧。配合实体酒瓶参演节目，两项唯一的植入，让品牌迅速破圈，给全国观众留下深刻的品牌印象和美誉度，成为央视2023春晚上属于舍得酒乃至整个白酒圈的高光时刻。

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深度融合传递中国智慧、舍得文化

舍得酒品牌形象与价值再升维

舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎，将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华，生动传递给亿万观众，这种文化传承的力量和共鸣，也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大，并助力舍得酒向全世界传递品牌精神。

此外，多种形式和维度亮相央视春晚，舍得酒不仅展现了大国品牌雄厚实力，也传递出品牌精神和春晚间的文化契合。倡导传播中国智慧与舍得文化的同时，也贴合消费者心理，让更多人对这支有着深厚文化内涵的品牌产生认同感。央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传递深度，将在新一年里助力老酒战略的持续推进，让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。

据悉，在春节期间，央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。而从大年初一开始，舍得酒还将登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点位置，更长时间、多维度地实现品牌曝光。相信通过央视平台流量助力，兔年开局打出“王炸”的舍得酒业，在2023年中国酒业开新局、谋新势的竞争中，定能乘风而起扶摇直上，创造更多的精彩。

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