新年未至,但国馆酒销量提前迎来了一波高峰。不难发现,无论消费什么,大家似乎都养成了未雨绸缪的习惯,但这一次的“囤酒热潮”因冠上了春节的名号,更别有一番韵味。

囤酒囤的是最浓的人情味

“囤酒”一习并非奇珍异事。在商家优惠促销刺激下,或是消费者出于自身防备需求,市场都易出现“囤酒”现象。比如在春节前期,囤酒就是为了避免出现“酒到用时方恨少,礼未预备手足忙”的窘境而采取的措施。这份早做规划的心理,此刻已非如履薄冰的谨慎,反倒是见叶知秋的敏锐。总的来说,囤酒在大多时候是一种生活理性,是实实在在的实用主义。而随着春节临期,囤酒似乎多了一层意味。

近几年人们的生活状态和观念发生了不少变化,大家消费变得谨慎而理性,但却在情感上更珍惜相聚的机会、相聚的情谊。值此情景,“为酒绸缪”便超越现象本身,成了一种预示,暗示年味的回归;更是一份期盼,寄托人们对年味的美好祈愿。未雨绸缪的不再是酒,而是分享、是最深的人情味。

有国馆酒销售人员称,近期客户访问量明显增多,微信咨询人数、商超订购数量、团购预定订单均明显增多。春节一直是白酒销售的黄金期,而且相比其他传统节日有着压倒性的销量优势。很多经销商表示,在新年期间,酒类产品相比其他商品,似乎对消费者有着更大的吸引力。艾媒咨询数据显示,在2022年中国白领群体春节期间送礼情况中,91.5%消费者会选择会给他人送礼,而送礼的礼品类型中,46.8%消费者选择酒水。经销商们也提到,购酒者在新年用酒上对国馆酒有着明显的偏好。“适合春节送礼”“包装大气,适合用来送礼”等评价也数次出现在各商城的商品评价以及经销商客户的私下反馈中。更有忠实消费者称:“每年春节就等着收国馆酒”。

那么,消费者对年味的期盼为什么会落在国馆酒身上?答案脱不开与“年味”精神内核意谋相投的国馆酒产品内核。

“国馆酒,中国年”

不论在什么时候,什么地方,中国人年味的精神内核都是相同的。它植根于中国传统文化,反映的是中国特有的处事方式、入世之道,体现着传统的“礼教”文化,更融家族意识、国民情怀于一身。它不仅是一项风俗,更是一种文化传统。有学者总结,“过年是中国人的一种文化身份,内化为共通的心结,关联着彼此的情感。”

而这些内涵,被国馆酒产品一一接承呼应,它们身上藏着一种独特的文化属性——一种独有的中国式优雅,以及国馆酒舒适幽雅的白酒特性。

从第一个产品开始,国馆酒的产品设计一直延续着极致的中国式典雅风。首个【国馆·卷轴中国(龙纹礼盒装)】采自古画装裱形式——卷轴的灵感,细圆柱形轴体,身饰华夏图腾黄身祥龙,两瓶细雅白酒对坐其间,露以瓶盖状似轴头,一副独具中国韵味的卷轴跃然而出。后有【国馆·喜庆中国】将钱维城的《万有同春图》附予盒身,并轻印于右任老先生为祝友人新婚所提的“祥开百世”于瓶身;有【国馆·典藏中国】将三大古籍赋予瓶身,开酒如阅卷……从初代产品卷轴开始,国馆酒衍生迭代的每一代产品均延续了中国式雅适风味的影子,始终在书写中国底蕴和大气。

“幽雅品质,体验舒适”,国馆酒“多一分则烈,少一分则淡”的雅适哲学延于“酒以载道”的企业使命,出自连续三届中国白酒评委,在市场的检验下几经优化,最终匠造出符合中国人口感的雅适峰层。精选纯粮,酿自天然产地,又经千年老窖共酿,百年工艺传承,越是品味,越能感受到传承的力量。“雅适哲学”何尝不是另一个维度上的中庸之道呢?或许消费者选择国馆酒,正是从这雅适浓淡中品到了所期待的“中国味道”。

面对消费者的未雨绸缪,国馆酒也“早有谋划”。首先对货源做好足够而详尽的规划,在配合市场规律的同时及时捕捉销售“星星之火”,以战略性准备迎接各种“销售井喷”。

“年味”议题愈讲愈烈,国馆酒以天然优势抒扬中国风味,传递中国特性,凭实力交出最优答案。

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