春节将至，年货先行。12月28日，抖音电商正式开启“抖音好物年货节”，推出跨店每满150减20元、商城消费券、家乡年货会场、农特产年货直播间等活动，上线丰富多样的品质年货，让消费者在回家过年前就备好心怡好物，尽享浓浓年味儿。

活动为期11天，至来年1月7日结束。围绕“回家过年、爱在身边”的主题，抖音电商将投入亿级平台资源和货品补贴，为品牌商家和电商达人拓展年货市场，连接供需两端，促进新春消费市场回暖。此外，平台将在年货节期间与中通快递、韵达快递、圆通快递、极兔速递深度合作，提供快递公司赔付兜底、春节不打烊履约、专属客服等服务，为商家履约和消费者年货消费提供坚实的物流运营保障。

跨店满减、消费券、搜索免单等福利上线，助消费者收获优价好物

置办年货，是每个家庭过年前的大事，涵盖日常生活里的吃穿用度。为了让消费者买得实惠、欢喜过年，“抖音好物年货节”于12月28日晚8点上线跨店每满150减20元活动，消费者可在此基础上叠加额外消费券合并支付使用。据悉，通过平台资金补贴，抖音商城年货节首页和相关重点直播间将推出满200-20、满300-40、满500-70三种面额消费券，消费者可视自身购物情况自选满减面额领取，活动期内累计限领3张。

该平台特别设置了优惠券抽奖互动，以丰富多重购物档位的满减福利。消费者进入商城消费券活动页面后，按照页面提示点击“开始抽奖”，即有机会获得满100-10、满1000-120、3000-350、满6800-800等不同面值的优惠券。

自抖音电商升级为全域兴趣电商后，货架场景为消费者及商家提供了更多的连接机会。“抖音好物年货节”首次在货架场域里推出搜索免单玩法，精选上千款品质年货，用户在抖音搜索栏里输入“免单”两个字，就有机会收获“免单商品”，由平台出资补贴，只需支付1分钱即可得到。此外，该平台还推出了超值购栏目，针对爆款商品予以价格直降，涵盖按摩椅、美容仪、羽绒服、足金如意锁、车厘子等多种类型的年货礼品。

很多人的年货采购清单里，少不了时令生鲜产品。针对水果、蔬菜、海鲜这类商品，抖音电商“安心购”将在活动期间护航，凡带有“安心购”标识的生鲜商品，一旦发现腐坏，消费者在签收后24小时联系商家发起售后申请，审核通过后即可享受相应赔付。

家乡人推荐家乡货，农产品和地方特产登上全国年货市场

“抖音好物年货节”在活动期间重点打造了家乡年货版块，将通过近百场家乡年货直播间，由各地电商达人推荐自己家乡的特色货品，让家乡人无论身处何地，都能体验到浓浓的家乡味，也能让更多的外乡人认识他们的家乡，感受丰富的美食与文化。

家乡年货版块将覆盖全国30多个省级行政区，北京烤鸭、上海糕团、广式腊肠、山东高粱饴糖、东北木耳等区域特色都将通过该会场走进千家万户。此外，该平台助农项目“山货上头条”还将在活动期间深入十大区域定向挖掘特色农产品，让田间地头的风味登上年货节里的大市场。咬下去满口盈香的丹东草莓给东北人的冬季增添了一抹亮红色，软糯香甜的连城地瓜干是福建乡亲的骄傲，热气腾腾的麻辣火锅温暖了想归家的川渝游子，入口爆汁的武鸣沃柑让无数广西人甜上心头，晾晒出霜后的富平柿饼蕴藏着故乡关中平原的秋天……这些地道的家乡味及背后的乡土故事都将在年货节期间通过屏幕走到大众面前。

家乡的“国民级”年货水果是什么?沙糖桔还是冻梨?抖音电商在家乡年货版块中特别设置了南北年货大PK互动玩法，鼓励用户参与不同话题的投票，并为自己的家乡队助力，就有机会参与抽奖获得商城优惠券。新年的节日氛围在兴趣电商里变得更加浓郁有趣。

据悉，为了进一步丰富地方特色年货供给，抖音电商“产业成长计划”联动全国产业集群，邀请各个区域产业带商家打造“产业带年货直播间”，为消费者呈现更多不一样的地方好物。比如“世界百件衣，平湖有其一”的浙江平湖羽绒，为新年新衣增添一份温暖;集聚了2万多家各类辅料加工工厂、档口和门店的桐乡濮院，将羊毛衫打造成贴心的春节伴手礼。

挖掘文化消费市场潜力，博物馆文创为年货增添传统韵味

在营造浓浓年味的同时，传统文化之美也在抖音电商里徐徐呈现。年货节期间，抖音电商、中国文物报社携手全国25家博物馆举办“文创年货节·博物馆里过新年”活动。中国人民革命军事博物馆、苏州博物馆、江西省博物馆、河南博物院、三星堆博物馆、甘肃省博物馆等，将借由方寸之间的屏幕，揭开珍贵文物背后的传奇历史;百余款特色文创年货，将通过“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”会场集中展示，进一步激活新春文化消费市场。

12月30日，电商达人@方琼、@杨藩讲艺术、@李享、@新东方直播间 将开启“博物馆文创”专场或混场直播带货，为消费者带来甘肃省博物馆的“绿马”毛绒玩具、拖鞋，敦煌文创的乐舞敦煌书签、飞天揽月帆布包，苏州博物馆的“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”等诸多文创好物。

“抖音好物年货节”还为消费者梳理了过年必囤年货好物。新春对联窗花大礼包、手工兔爷走马灯、新年大红袜子礼盒、兔年压岁红包等多款极具传统文化特色的商品，皆可在专区货架橱窗里选购。

抖音电商相关负责人表示，平台将借助内容和货架电商多个渠道，更高效地连接年货市场供需两端，在为商家达人拓展年货节销售增量的同时，为忙碌了一年的人们持续提供品质年货，满足消费者多元的过节需求，促进新春消费市场回暖。

(作者：袁梦)