梅西梅开二度，姆巴佩上演帽子戏法，北京时间12月19日凌晨，精彩纷呈的点球大战后，阿根廷7：5击败法国，再度上演王者归来，梅西众望所归加冕球王，姆巴佩勇夺金靴。这场跌宕起伏的全球狂欢，令全世界球迷共同见证英雄摘冠、新星崛起的体育神话，也展现出拼搏不止、奋勇向前、天生要强的体育竞技精神。

两大品牌代言人同时会师决赛，蒙牛“押题全中”，彰显品牌极具前瞻性的战略眼光，依靠多年行业沉淀与雄厚品牌实力，蒙牛瑞哺恩也借势连续两次登上世界杯舞台，荣膺2022FIFA世界杯全球官方指定奶粉。以“要强精神”为联结，以世界品质为根基，蒙牛瑞哺恩精心打造一系列世界杯营销活动，引爆全网话题，实现门店、品牌、消费者三方共赢。

联动渠道打造动销新标杆，世界杯营销结硕果

作为疫情以来的首届世界杯，本届赛事承载了人们更为强烈的热情和期待，借助这一契机，为进一步增强与消费者的互动，蒙牛瑞哺恩在线上线下开展“玩转世界杯”系列主题活动，打造良好的消费体验。

据悉，蒙牛瑞哺恩携手全国多个重点渠道合作伙伴完成近万家门店的瑞哺恩奶粉世界杯形象布置，并在华中、华南、华东等地区累计组织了近万场“萌宝世界杯”主题活动。以世界杯为桥梁，通过亲子互动、育儿课堂等多种形式，推动树立科学育儿，受到了众多亲子家庭的好评。

在世界杯举办期间，蒙牛瑞哺恩更在线上启动达近千场社群运营及直播活动，推出开罐领红包、赢取世界杯IP礼品等多样玩法，切切实实让消费者受益。其中，风靡多个社群的线上“球王争霸赛”小游戏吸引上万人参与，这一亮眼数据更是充分验证了活动的成功性。

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业内人士认为，以世界杯为联结，聚焦门店和消费者需求蒙牛瑞哺恩发挥渠道优势，通过线上线下联动，成功打造完整的传播闭环，为品牌带来可观的流量曝光，为婴配粉市场动销提供了成功的营销范本。

对此，蒙牛瑞哺恩有关负责人表示，“通过此次世界杯动销，蒙牛瑞哺恩世界杯期间开罐数实现环比双位数增长，触达近百万目标消费者，不仅让消费者和门店同时获利，更进一步让宝妈宝爸了解到瑞哺恩奶粉的高品质，为塑造瑞哺恩奶粉世界品质的形象带来积极影响。”

新品恩至和菁至重磅上市，实力定义世界品质

世界杯上的闪耀亮相，不仅为蒙牛瑞哺恩带来顶尖的流量曝光，还展示出其占位国货奶粉市场的信心。作为民族乳业的领头羊，蒙牛瑞哺恩始终致力于科研创新，秉承“更亲和才适合”的品牌理念，汇聚顶尖科研成果打造比肩世界品质的奶粉，为中国宝宝带来亲和营养。

日前已上市的蒙牛首款新国标奶粉瑞哺恩恩至，率先应用了全球领先的母乳科研成果MLCT结构脂和新型OPO，为行业婴配粉的配方设计带来颠覆式突破，据了解，MLCT结构脂成分更是新国标目前唯一获批写入配料表里的创新成分。聚焦“好吸收+顶配营养”，瑞哺恩恩至打造全面亲和配方，好吸收的基础上，更全面满足新生代父母的科学喂养需求。

此外，瑞哺恩旗下另外一款新国标新品菁至也具备出色的产品力，作为蒙牛品牌旗下首款零碳产品，菁至采用乌兰布和沙漠有机生牛乳，奶源获中欧双有机认证，以皇冠标准站在食品安全金字塔顶端，并依托出众的产品配方，如珍稀有机OPO、益生元、益生菌、核苷酸等引领有机奶粉新选择。

以创新为动力，以品质为根基，承载守护国民健康的责任初心，为了更好地提升产品品质，蒙牛瑞哺恩对标全球最严欧盟标准开启覆盖奶源、生产、加工全方位的质量升级，交出国内4家工厂顺利拿下国际权威认证机构SGS授予的欧盟食品标准认证的好成绩，更成为国内首款荣获食品欧盟标准评估认证的婴配乳粉产品，持续保持行业质量标杆地位。

未来，蒙牛瑞哺恩将继续深耕产品创新，用顶尖的科研实力和强大的品质管理为国民健康保驾护航，为“健康中国”战略的实现贡献卓越力量。

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