“仙女管”背后的时代焦虑

据澎湃新闻11月12日报道,双十一期间,灰色产业“仙女管”仍然能在电商平台顺利下单。这些普普通通的PVC管在披上“催吐”的外衣之后,不仅身价倍增,还成了瘦身“利器”,风靡一时。然而,依靠催吐来实现“美食与身材两不误”,不仅无用,而且有害。医学专家表示,催吐行为不仅会损伤食道,还会诱发厌食、焦虑等各类问题,有百害而无一利。

其实,“仙女管”展现的只是减肥市场乱象的冰山一角,保鲜膜、针灸、辟谷、“魔鬼训练”、针灸、拔罐,一时之间,仿佛所有行业都与减肥、瘦身建立了联系,就连袖状胃切除手术数量也在过去的十年间激增了100多倍。行业乱象背后,是客观存在的现实问题和大众传播媒介有意无意制造的焦虑。

据国家卫健委2021年统计数据显示,当前我国成年居民超重肥胖率已经超过50%,6-17岁儿童青少年接近20%,6岁以下儿童达到10%,超重肥胖已成为影响我国居民健康的重要公共卫生问题。

另一方面,随着短视频平台的兴起,一大批以“魔鬼身材”为卖点,依靠统一模板批量复制的网红纷纷爆火,收割流量和金钱,将“身材即生产力”“颜值即正义”的互联网时代价值观展现的淋漓尽致,进一步增加了人们的身材焦虑和颜值焦虑。对于几乎生活在互联网的现代人来说,极容易在网络与现实间产生极大的撕裂感,误将美艳与滤镜之后的网络世界当成现实。

当然,减肥行业从业者的推波助澜也在起着不可忽视的作用,品牌和网红们尤其擅长把焦虑贩卖给消费者,再给出统一的解决方案——买买买。三方合力之下,“瘦身”便被裹挟着朝“病态”的方向走了下去。

美好自有力量

Ashley是一名资深品牌负责人,就职于朱氏药业。与大多数女性一样,她也曾深陷“身材焦虑”之中,由于工作繁忙,鲜有时间运动,只能寄希望于节食和药物,然而,时间一长,各种健康问题纷沓至来,得不偿失。由此,Ashley萌生了打造健康减肥品牌的想法。“我们做品牌的初衷是为了宣扬一种新的价值观,健康即为美,这也是我们slogan‘美好自有力量’的由来。”

就这样,2021年,致力于为中国消费者提供科学、精准、高效营养解决方案的Amorite 亚摩利特横空出世。在不到一年时间中,Amorite 亚摩利特便相继开发出代餐奶昔、白芸豆压片糖果、防弹咖啡、维C咀嚼片四大系列数十个单品。

如果要为Amorite 亚摩利特下一个准确的定义,那么,排在首位的一定是科学。在研发阶段,这一特性就已经以“Clean原则”注入了产品基因之中。

“Clean”即纯净,纯粹,从原料选取到营养物配比,从热量控制到营养均衡,从天然选材到杜绝添加剂,Amorite 亚摩利特每一款产品都做到了标签真实、天然纯净、功效实证,以绝对真诚的态度打开消费市场。

“我们希望覆盖消费者生活的每个场景,从代餐到阻油、燃脂,提供全新营养解决方案,让瘦身更科学,让减肥更健康。”Ashley表示。

与市面多数品牌不同,Amorite 亚摩利特打造了整个产品矩阵,巧妙打入瘦身食品市场,力图覆盖各大消费场景,这与当前市场需求不谋而合。

“正规军”的天然优势

据统计,2019年,下游功能型瘦身食品市场规模为1945.3亿元,2023年预计将达4020.8亿元,与此相对的是减肥相关的企业数量。目前,我国在名称、经营范围、品牌产品中含有“减肥”字样的相关企业约有4.5万家,从近10年企业年注册量变化来看,10年间有近6万家与“减肥”相关的企业注册。

门槛低、标准缺失、概念模糊等问题带来的是行业内部鱼龙混杂,问题层出不穷,“仙女管”只是此类问题的一个突出表现。“韩国处方减肥药,直邮回国,有图有视频,不节食不拉肚子,无副作用轻松减肥”“中医院研发,早晚各一片,躺着都掉秤”……在各类充满蛊惑性的文字和“S”曲线图片的吸引之下,不少消费者就这样“着了道”,然而,冒然使用这些所谓“减肥”产品所造成的后果,往往令人难以承受。

2021年,《巴啦啦小魔仙》中小魔仙凌美琪的扮演者孙侨潞因急性心肌梗死去世,据其生前视频,孙侨潞有试吃50种减肥药的经历;同年,知名网红郭美美因制销添加西布曲明减肥类食品,一审获刑两年六个月。正是这些屡见报端的事件和“郭美美”之流,导致了整个行业的信任危机。

毫无疑问,减肥食品市场急需净化和整顿,而想要达到最佳效果,则需要监管和生产端、销售端三方共同努力。就生产端而言,在建立品牌信任度方面,大厂家、大品牌、大背景的Amorite 亚摩利特无疑具有天然优势,这也是该品牌能够迅速笼络大量用户,在“大疫情时代”保持高增长的根本原因。

另一方面,Amorite 亚摩利特除了为消费者提供更多减肥可能性之外,也为我们提供了另一个思考问题的视角:“减肥”与“健康”二者不是“鱼”与“熊掌”的关系,而是可以共存的,健康减肥或许才是最符合当下时代的科学方式。

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