受整体环境的影响，以及内容购物、兴趣电商、O2O、团长等新消费方式崛起，传统商场、大卖场等实体零售市场发展呈下滑趋势。然而在刚刚结束的“十二大”中指出“把发展经济的着力点放在实体经济上”，让零售行业可以重拾信心，迫切需要寻找新的业绩突破形式。这些年自有品牌，被越来越多的国内零售商所关注，在提升商品盈利的同时，打造更完善的品牌形象。自有品牌（Private Label），也称为“自营品牌”，是指生产商和供应商为零售商、品牌商、电商和批发商的品牌代加工生产。据相关数据显示，自有品牌在欧美快消品市场的销售额份额已超30%，虽然在中国市场里仅占5%，但2020年总体增速达到22.7%，超快消品增速12倍以上。特别是在去年，了解自有品牌概念的消费者比例已达到92%，比2019年增长18%。自有品牌在国内消费领域掀起新浪潮的同时，也在很大程度上改变了品牌商、制造商和零售商之间的博弈关系，从而把最大的利益让给消费者。

随着零售市场品控体系的逐渐完善，代加工生产也向中高端的领域不停探索，不再单纯依靠薄利多销，而是通过提升产品自身的价值来触及更多的消费者。作为自有品牌的探路者，深圳国际自有品牌展暨新消费品展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China”）以“全球零售新时代，自有品牌诠释新消费”为宗旨，从“国际化、中高端、新消费”的方向入手，旨在打造一个符合新消费人群及新生活方式的自有品牌精品展。

本届Marca China将于2023年6月6日-8日在深圳会展中心（福田）再续华彩篇章。预计吸引近500家展商，以及15,000余位买家和专业观众，展览面积达到22,000平米。现场展品覆盖食品、有机产品、家居休闲、美容个护、宠物用品、包装设计六大版块。专业买家来自购物中心及商场、超市、便利店、品牌商、运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、MCN机构、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、进出口贸易商等渠道。展会为生产商和供应商搭建拓展渠道与商机的桥梁，让仅从事代加工生产的企业和已拥有自己厂牌的企业，在这里发现新的品类先机；同时，展会也为零售商与品牌商升级现有产品、开拓产品品类提供了采购与选品的一站式平台。

图1. 2023深圳国际自有品牌展展区分布

图2、3、4. 往届深圳国际自有品牌展专业买家团

2023展会特别专区介绍

这一次，不再是单一的产品陈列，Marca China将从买家视角规划特色展区，融入不同的消费场景，为生产商、零售商和到场所有的观众带来更专业，更贴合市场的参展体验。

满足后疫情时代的饮食新需求- 预制食品专区

受疫情催化及众多资本和玩家入局的驱动，预制食品成为近期最受关注的消费细分赛道。但对于国内连锁零售渠道而言，预制食品是一个新兴品类，还处在消费需求的培育引导期。

图5. 2023深圳国际自有品牌展预制食品概念区

为契合新的市场需求，本届Marca China在食品版块内特设预制、冷冻及冷藏食品专区，携手国内多家餐饮行业协会、商超便利行业协会、电商行业协会等平台资源，共同邀约优质展商和买家，助力展商在维护B端销售渠道的同时布局预制食品C端赛道，为行业注入全新的预制食品新零售理念，为展商提供预制食品新零售渠道。

捕捉精致生活和悦己享受的前沿消费趋势 – 精致露营体验区

自2020年以来疫情持续抑制出国、长途旅行的需求，提高了短途旅游在国内的渗透率。一种追求舒适，享受仪式感的沉浸式户外活动——精致露营，热度正持续上升，成为国内中产新的生活方式。精致露营的大热让处于产业链下游的衍生商品生产商有了更大的发展空间。从音响、投影仪、风扇等便携式小家电，到户外移动电源，再到飞盘、渔具等户外娱乐产品都成为精致露营中不可或缺的部分。同时，精致露营也成为外卖烧烤、火锅、咖啡等餐饮消费品类的新场景。不少烧烤、火锅品牌以场景化零售模式推出预制菜套餐、礼盒等商品，并附带烧烤用具或按人数定量的套餐。

图6. 2023深圳国际自有品牌展精致露营体验区

本届Marca China将在现场搭建沉浸式露营体验区，集中展示露营相关的各类产品。让生产商从源头把握品类先机，为零售商发展自有品牌露营产品提供合作清单。现场除了露营展品的展示，还有更多互动活动以及演示等，让精致露营的概念深入到零售端，让更多热爱露营的玩家可以透过新零售的理念感受最新的产品。

提升产品创意，强化品牌形象 – 包装创意专区

好的设计能为产品带来竞争上的优势，从而带动销量的增长。对于品牌而言，包装是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。只有先进入消费者的眼里，才有机会走进消费者的心里。

图7. 2023深圳国际自有品牌展创意设计专区

本届Marca China为了迎合自有品牌行业零售商及OEM代工企业的需求，特别策划全新展区 ——“Marca Creation & Design”创意设计专区。为众多包装设计公司提供一个集品牌宣传推广、零售新渠道拓宽、现场专业论坛学习、达成订单合作于一体的多元化、多功能的社交平台，帮助设计公司探索更多创新运营模式，打造自身的品牌营销力， 实现新的增长点及自身价值最大化。同时，将网罗世界领先设计公司，提供产品全新设计理念，助力零供双方打造高颜值产品，增加产品销售卖点。

除了以上新增的特色展区，“自有品牌行业高峰论坛”、“E-Marca电商专区”、“Marca Mart精品超市”、“自有品牌新光大道”等同期专业活动，也将悉数回归。 听行业大咖分享经验，看零售商最新自有品牌产品，逛自有品牌精品超市，拓电商平台新渠道。

无论是自有品牌领域的成熟玩家，还是计划布局自有品牌业务的新玩家，都可以在这里找到共同发展自有品牌事业的优质合作伙伴。

Marca China 立足华南市场，辐射全国。为生产供应商、零售商和渠道商打造专有平台的同时，让终端客户获得最优质的产品体验。为自有品牌行业赋能的同时，也让更多业内人士关注自有品牌的发展，为行业注入更多的能量！

下个夏天，6月6-8日，在深圳，在Marca China，期待与您相见！

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关键词：自有品牌，新消费品，预制食品，精致露营，生活方式，包装设计，创意设计，OEM，代加工，代工贴牌，零售商