“开姿一开,一起来嗨。”几乎在一夜之间,全网响起了这句略带“魔性”的广告词,这正是朱氏药业集团为布局功能性零食赛道而孵化的新品牌COZY开姿。目前,COZY开姿旗下共有四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,均以果冻为载体呈现。

《Z世代营养消费趋势报告》显示,18—35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%,对于年轻人来说,传统的健康产品显然没有什么吸引力,只有那些色彩鲜明、风格独特,兼具潮流性、便携性、即时性等特点的功能性零食才是他们的心头好,由此催生了一个千亿赛道,朱氏药业、洽洽、来伊份、百草味、老金磨坊、良品铺子、同仁堂等各路玩家纷纷跑步入局,想要在这个新生赛道上分一杯羹。

谈恋爱时,“要想抓住一个男人的心,首先要抓住男人的胃。”而在功能性零食市场,一个品牌想要抓住年轻消费者的心,可不仅仅是口味那么简单。包装、规格、功能、设计、理念,这些都是品牌要考虑的因素。

业内人士坦言,目前,国内功能性零食产业尚处于起步阶段,行业准入门槛低,产品质量参差不齐,功效不明,监管滞后等都是亟需解决的问题,而随着各路资本的加入,这个行业却在发展期便出现了“内卷”现象,这背后恐怕不可避免的要出现焦虑与泡沫,这是每个企业都要极力避开的。

就目前市场表现来看,COZY开姿、百草味、良品铺子、同仁堂等资金雄厚,拥有独立研发平台的企业似乎更占优势,也更容易成为站到最后的赢家。

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