作为广大球迷期待已久的精神盛宴，卡塔尔世界杯开赛前三天，不仅多次爆出冷门比赛结果，而且消费者的偏好也随之发生了变化。与以往世界杯期间不同，“啤酒小龙虾”的搭配正在受到牛奶的挑战，作为世界杯赞助商的蒙牛正在领涨京东超市的牛奶品牌增长。

开赛三天，京东超市中牛奶品类销量同比增长了超过50%。作为蒙牛重要的合作伙伴，京东超市依托京东供应链、全渠道、数字科技等优势能力，全面助力蒙牛乳制品销售。

新品上市单日销售超40000件 蒙牛携手京东超市全面发力

世界杯期间，京东超市中的蒙牛全线产品销售火爆，一路领涨。这样的业绩并不意外，蒙牛不断和京东加深合作关系，不仅多次出现在京东的重要活动中，更是将重磅新品放在京东超市首发，而且刚刚过去的京东11.11，以蒙牛为代表的乳制品销售数据亮眼。

从京东今年11.11战报来看，自10月31日晚8点到11月11日24点，高端牛奶品类成交额同比增长120%，低温奶成交额同比增长了219%，尤其是在京东超市全渠道业务中，牛奶乳品品牌蒙牛的成交额同比增长更是超过了300%。

值得关注的是，大促期间大包装牛奶乳品销量迎来新突破，以每箱16包的特仑苏低脂纯牛奶为例，京东11.11的第一天，该产品单品成交额同比增长225%，成为众多爱囤货家庭的必入产品。

此外，11月7日晚8点到11月8日24点，京东超市主推日有机牛奶成交额同比增长达350%，其中特仑苏纯牛奶成交额同比增长近8倍，不仅如此，蒙牛纯甄跳跳糖酸奶单日销售超过40000件，蒙牛乳制品在京东超市销售全面开花。

京东蒙牛合作再升级 强强联手满足消费者即时消费需求

当前，消费者对即时性消费需求持续高涨，尤其是具备“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”等特点的即时零售正在成为乳品消费主流方式之一，特别是低温短保的鲜奶、酸奶，更多消费者倾向即买即得。面对此消费趋势，各大乳品品牌精准把握消费需求变化，纷纷发力即时零售渠道的建设。

作为京东即时零售的重要布局，京东到家、京东小时购依托小时达最快分钟达的即时服务解决方案，满足众多消费者的新需求，在乳制品方面表现更为突出。数据显示，今年1-10月，乳制品在京东小时购渠道销售额同比增长超4倍，其中，中老年奶粉同比增长8.3倍，低温酸奶和低温鲜奶分别同比增长4.2倍和3.1倍。

为了实现品牌新增长，今年11.11期间，蒙牛宣布与京东到家战略合作升级。未来三年，双方将从营销创新、数字化及销售突破三个方向，共同探索并引领即时零售模式创新，为消费者带去更加便捷优质的乳品消费体验，满足消费者足不出户“一小时到家”的消费需求。

一方是全球乳业七强之一，连续两届世界杯官方赞助商，旗下拥有特仑苏、纯甄等众多消费者喜爱的乳品品牌，一方拥有多年供应链积累的京东和食品生鲜行业的最大增量场的京东超市，双方的合作将擦出怎样的火花，拭目以待。

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