11月17日，抖音电商发布治理公告，要求商家和创作者遵守平台知识产权规则，规范使用2022FIFA世界杯相关标识，未经授权不得以商业目的擅自使用。

公告称，本次治理针对未经国际足联(FIFA)权利人授权许可，擅自使用世界杯官方标识、售卖世界杯特许商品、发布包含世界杯相关信息商品的商家和创作者，以及直播间背景未经授权，使用世界杯官方标识、标识图形变异、品牌变形词、衍生词，虚假宣传销售未授权商品等违规行为。

一经发现，平台将对违规商家采取限制营销活动推广、商品封禁、扣除保证金、店铺扣分清退等严惩，对违规创作者采取扣除信用分、带货权限关闭、帐号永久封禁等严惩。

公告要求，商品推广使用世界杯官方标识，必须在商详页或直播间展示相关授权证明材料。未经授权，不得销售世界杯特许商品，如服装、纪念币，吉祥物、主题商品等;未经授权不得使用世界杯官方标识，包括但不限于世界杯官方标识、官方口号、官方奖杯、FIFA官方组织标记、官方字体、官方视觉、官方海报、官方比赛用球等;不得使用世界杯相关信息炒作热点，或涉及变相押注、赌球的营销玩法。

抖音电商相关负责人表示，在未经授权情况下，商品详情页、直播间背景装潢应注意避免使用世界杯标识，口播描述应避免宣传世界杯官方信息。在营销玩法中，也应注意降低随机性和消费者变相押注等行为，避免变相诱导赌球。

他强调，世界杯是球迷盛宴，也是商家营销热卖的大好机会，但必须重视守法合规，避免蹭热度侵权行为发生，更不能使消费者产生混淆或是错误认知，否则将受到平台严惩。

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