数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。11月1６日，第二十四届中国国际高新技术成果交易会深圳（福田）数字经济产业生态峰会举行。论坛以“聚焦数字经济 科技赋能未来”为主题。国内有品牌影响力的数字艺术电商平台唯一艺术发表了《虚实相生的元宇宙经济》主题演讲，让大众对科技改变生活，数字创造未来有了更生动的认识。数字艺术版权品赋能实业的广阔前景走入公众视线，成为关注和热议的焦点。

数字艺术版权品，是指通过区块链存证并附带了版权权利的数字艺术品。

在近两年来的元宇宙经济浪潮中，数字藏品成为高频热词。但大部分是IP衍生品、名家名画的数字化形式或文博二创作品等，主要用于观赏和收藏。这一次，唯一艺术把数字艺术版权品带到了观众面前。

唯一艺术数字艺术研究院院长、唯艺拍卖总经理季逸周在《虚实相生的元宇宙经济》主题演讲中，系统阐述了数字艺术版权品的文化价值。

季逸周指出，数字艺术版权品附带了作品的版权权利，用户购买后除了观赏和收藏，还可以产业应用。通过唯一艺术持续的探索和系列成功案例的打造，数字艺术的真实价值正在被品牌和行业所重视。数字艺术除了在助力中国文化创新性发展和国际化传播之外，在赋能实体经济层面亦显现出非凡的潜力，数字艺术已经奏响赋能实业的新乐章。

数字艺术成为流量艺术

季逸周表示，在唯一艺术看来，数字艺术不仅是风口，更是一种趋势，是产业数字化、文化数字化浪潮中孕育出的新苗。这株苗随着文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，和中办国办《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》应运而生，蓬勃生长。

作为国内有品牌影响力的数字艺术电商平台，唯一艺术放眼长远，脚踏实地，制定了学术和市场融合发展的策略，进行全产业链布局。

学术层面，唯一艺术数字艺术研究院随唯一艺术平台诞生而成立，长期坚持用学术引领市场，市场反哺学术。研究院邀请各个知名院校的专家/学者、优秀艺术家加入，共同开展数字艺术研究。今年，在中央美术学院艺术管理与教育学院的指导下，唯一艺术研究院联合AMRC艺术市场研究中心、敦鸿资产等机构，共同完成了《视界无界：2022年全球数字艺术市场研究报告》的编写，目前已由浙江科学技术出版社出版，成为了中国首部出版的数字艺术市场白皮书，为行业的健康发展提供了参考。同时，研究院还负责平台版权品市场的运营，并下设全资子公司唯艺拍卖，在市场探索的同时深度挖掘数字艺术的价值。

市场层面，唯一艺术以数字艺术电商平台、唯艺云、唯艺元宇宙三大业务为依托的全产业链布局基本完成，融合创作者生态、电商消费生态、元宇宙生态于一体，形成了数字艺术从创作、流通到应用的完整闭环，推动数字艺术供需匹配从“石器时代”迈向“工业时代”。

目前，唯一艺术数字艺术电商平台服务规模已达千万级，已有近千位艺术家及艺术机构签约入驻，其推出的数字艺术版权品在唯一艺术平台积累了数量可观的粉丝，成为新一代的流量艺术代表，如疯狂食客、达文奇的蛋等。

季逸周表示，以我国数量可观青年艺术家及艺术爱好者为基础，以体量全球靠前的消费市场为支撑，数字艺术的创作与消费均将走向全面繁荣。数字艺术有望成为数字经济时代的新流量引擎，为实体经济持续提供优质内容及流量聚集，为品牌打造和品牌营销提供新方案。

赋能实业打造中国品牌

此前，中国制造在品牌打造上步履缓慢的原因之一，缺优质的设计，品牌传递的是文化，打造品牌需要内容的支撑，找到合适的设计人才不易，设计成本更是高昂。

数字艺术版权品在赋能中国制造迈向中国品牌，向价值链上游反攻层面大有可为。

数字艺术电商平台的出现，激发了艺术家的创作热情，优秀的内容将会喷薄而出。通过数字艺术电商平台，企业可以快速找到合适的数字艺术版权品，应用到品牌设计中，让品牌彰显出更鲜明的设计风格和艺术审美，吸引年轻人群的关注、喜欢、分享。

唯一艺术已有成功的案例。今年３月，唯一艺术平台画作推出了联名T恤，在天猫奢品平台上线后秒售罄，成为数字艺术赋能实业的里程碑。

为了推动数字艺术赋能实业的步伐，今年３月底，国家工业设计研究院（生态设计领域）唯一艺术分院揭牌成立，旨在联合的高校、产业，将数字艺术赋能实业的步伐走稳走远。

此后，唯一艺术平台数字艺术版权品与国际国内知名品牌的合作也不断涌现，目前已知有Kappa、MCM、特步等。平台数字艺术版权品与特步联手发布一批文创衍生品，亮相上海时装周，吸引了国际国内时尚人士的关注。

赋能品牌开启元宇宙营销

在传统的营销模式中，品牌以营销费用换知名度，财务成本节节飙升，大品牌不堪重负，中小企业更是望而却步。而当下，传统营销的流量打法失灵，营销深陷流量焦虑。

以数字艺术为媒介的元宇宙营销另辟蹊径，为品牌营销打开了新思路。

数字艺术作为“区块链＋艺术”新艺术形态，不仅具有文化审美、还自带传播属性。因此，相比于传统广告主要依赖于营销费用，元宇宙营销更依赖于品牌方的内容，只要有好的内容，就能实现营销破局。数字艺术让低成本的破圈营销成为可能。

与此同时，数字艺术打通了现实世界和元宇宙的壁垒，成为品牌进行年轻化迭代及与用户深度互动的纽带。品牌在打造元宇宙营销时，可沉淀私域流量，实现长效运维。

而唯艺云、唯艺元宇宙的上线，为品牌快速切入元宇宙营销提供一站式服务。目前已有多家品牌与唯一艺术携手打造数藏营销样板，如双汇、联华华商、36氪以及风靡全球的燕麦奶第一股的OATLY等。今年双11前夕，唯一艺术“宇宙福利派”正式启动，联合国民品牌跨界元宇宙，吸引潮流用户。前期已携手天猫国际、雪花、BoomShake等引爆关注。11月10日，“宇宙福利派”携手潮人眼中的夜店天花板BOOM SHAKE、网易集团旗下电音品牌放刺FEVER打造的“唯艺元宇宙狂欢蹦迪派对”，更是创造了十万人排队进场的壮观场景。

数字艺术及元宇宙对年轻人的吸引力，正在不断强化。

（元宇宙蹦迪派对）

结语：

年轻人在哪里，流量就在哪里。

当前，元宇宙成为社会生态的未来变化的想象，数字艺术品成为了受年轻人追捧的新文化形式，也是连接元宇宙与现实生活的桥梁。适应潮流的发展，选择当下最流行的社交玩法与内容形式进行品牌塑造与营销，是中国制造迈向中国品牌的晋阶之路，也是品牌在同质化营销中脱颖而出的新选择。也许，我们是时候换一个角度，来看待数字艺术这个产业。

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