著名作家毕淑敏携新书《毕淑敏自选集》走进抖音直播间分享创作故事，带动超20万册新书销售;搜狐创始人张朝阳个人首部著作《张朝阳的物理课》在抖音电商发售，#全抖音都在给张朝阳出物理题#的话题冲上热榜首位……今年“抖音双11好物节”期间，抖音电商进一步挖掘全域兴趣电商优势，携手多位名家名人通过直播首发新书、推荐优质好书，带动图书销量增长。据“抖音双11好物节”数据报告显示，活动期间，抖音电商图书日均销售额同比增长53%。

《曹操》是知名作家易中天的新作，讲述了曹操的少年趣事和传奇一生。11月9日，易中天携该书走进直播间与董宇辉畅聊三国趣事。最终，13.5万册备书在90分钟内全部售罄。#易中天董宇辉解读曹操 还登上了当天的抖音热搜榜第二位，持续吸引读者对该书的阅读兴趣。

通过名家名人直播荐书，不少冷门小众的新书，也成为直播间的销售“爆款”。战略咨询家王志纲携新书《王志纲论战略》走进直播间，在与俞敏洪、董宇辉“全程高能”的对话中输出独到见解并推荐新书，最终带动2万册图书全部售罄。

“大部分作家对参与直播持开放态度，名家作者通过直播对图书进行宣传已经成为一种常态。”机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊透露，该社自2020年开始，每年都有500位以上作者通过直播进行内容分享和图书推荐。除王志纲外，独立经济学家任泽平、著名商业咨询顾问刘润、财经学者齐昊等专家学者纷纷携新书走进直播间，用生动有趣的内容输出荐书，带动《实战经济学》《底层逻辑》《齐昊趣谈财务管理》等小众新书在双11期间取得较好销量。

在果麦文化高级副总裁王誉看来，名家作者去直播间宣传图书，和他们曾经在纸媒上宣传新书道理是一样的，且“参与直播更能够在体验中摸到时代的脉搏”。除易中天外，果麦文化近期还携手蔡崇达、刘同、张皓宸等作家直播荐书。持续和名家作者的合作让果麦文化找到了销售上新的突破口。今年抖音电商双11期间，果麦文化图书销售同比去年增长405%，社科、少儿、经典文学三个方向“爆款”众多。

(蔡崇达、刘润等名家作者纷纷走进直播间推荐新书好书)

除了名家作者现身直播间推荐自己的新书之外，也有不少出版机构，通过和抖音上的知识分享型名人合作，带动图书销量上涨。中南博集天卷销售中心总经理吴时宇指出，抖音电商是基于内容和兴趣的电商模式，“在内容上下足功夫，再熟悉抖音运营和投流的逻辑，产品自然就会卖得好”。今年抖音电商双11期间，博集天卷相关图书经@东方甄选 等名人推荐，关注度和销量得到明显提升。

通过与达人合作找到新的销售增长点，嘉伦文化CEO甘超表示，在今年双11期间嘉伦文化图书销售同比增长20%，尤其是商城及搜索带来的销售增长显著。对此，甘超指出，知识分享型主播通过娓娓道来、传道授业的方式软性营销商品，“符合抖音直播不断自我完善和规范的趋势，也符合抖音电商追求更高社会价值导向的趋势。”

除名家名人直播荐书外，今年“抖音双11好物节”期间，抖音电商“全民好书计划”推出“精选好书”“好书分享”等内容，并为读者准备了多重优惠券和售后服务，全方位助力图书销售。从兴趣电商到全域兴趣电商，再到双11期间发力货架电商，抖音电商让平台上的优质好书被更多人看见，进一步助力图书销售，推动知识普惠。

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