机构数据显示，门窗行业市场将突破万亿，表现出了绝对的蓝海属性，TOP10企业的市场总占有率不足1%，TOP30企业的市场总占有率不足5%，龙头整合空间充足。在政策市场双利好的诱惑下，数家跨界资本纷纷大手笔杀入，掀起了一股跨界门窗热潮，入局方式无非注资并购、携手合作、成立新公司三种，互联网巨头以流量和技术见长，房产交易平台打造整装链路，定制家居品牌力领先，陶瓷大鳄重资产稳步入局，神仙打架，各显神通，今天记者就来盘点一下各路跨界资本切入门窗行业的差异。

互联网巨头

近年来，阿里巴巴、京东、百度、小米等在家居家装领域都有大动作，门窗的广阔市场前景已经吸引了众多互联网巨头的注意。

从战略布局来看，百度和小米通过投资门窗品牌甲智甲创来实现产业布局，阿里巴巴则是通过与好莱客门窗达成战略合作，提供数字化解决方案，以软实力切入赛道。十年来互联网巨头们在家居大领域的数字化和新零售上投入了不少资本和人力，流量与资金、技术与场景，在提升整个行业的效率和效益方面始终力不从心，智能家居的崛起有望突破这一局面。

房产交易平台

贝壳作为中国最大的房产交易平台，2013年链家（贝壳前身）就已经迈出了家居领域的第一步，从“被窝”APP上线到收购圣都家装，贝壳瞄准的是整装大家居领域，旗下的贝暖门窗存在感不强，在门窗细分领域表现力略显不足。

贝壳最大的优势是大量的精准流量，4700万线上用户加上5万家线下门店，线下线上流量互相补充，剑指打通买房、装房的无缝对接链路，满足消费者一站式需求。但这种理想状态，凭借流量和渠道优势并不能完全支撑，赛道业务协同、自有品牌和收购品牌的能力融合问题是最大的考验。

定制家居

以欧派、索菲亚、好莱客为代表的头部家居品牌开辟门窗赛道，欧派自有门窗品牌欧铂尼持续扩产，索菲亚家居推出 “门墙窗”一体化整体解决方案，好莱客推出高端定制系统门窗品牌德意莎……定制家居入局，多数能利用自带的强大品牌力快速占领品牌高地，在最短的时间内对潜在消费者形成认知，但引流转化成果并不十分理想，并且家居品牌普遍都将门窗定位为整装大平台的品类补充，而非重点板块，在产品力和专业度层面是否有足够的助力推动，还需要打个问号。

建陶资本

原欧神诺陶瓷董事长、创始人鲍杰军和原欧神诺陶瓷总裁陈家旺入股创高门窗，欧陶科技董事长欧阳天生成立欧大师门窗，整体都延续了陶瓷行业重资产的作风，更加稳扎稳打。

创高的优势在于24年的工程幕墙门窗专业经验，技术沉淀深厚，鲍杰军和陈家旺的加入，带来了广阔的视野和丰富的经营经验，直击跨界痛点，逐个击破。“产品领先、效率驱动、模式创新”的发展战略，对整体战略、组织、运营等进行全面迭代升级；深研市场需求，推出了几款广受好评的爆款产品；12条智能化生产线，为战略风口备足了粮草；引入家居行业及全数字化营运管理的前沿玩法，抢占新零售高地。陶瓷大鳄们对家居产业发展规律的深刻预判，对很多门窗企业来说几乎是“降维打击”，创高目前发展形势迅猛，品牌前景十分值得期待。

门窗跨界趋势已经形成，还会越来越频繁、多样，未来博弈的是各方的转向、应变和融合能力。互联网巨头在技术创新、资源整合方面拥有突出的优势，贝壳海量精准的用户资源在整个行业来看也无出其右，能在一定程度上助力门窗企业走出流量稀缺和获客艰难的困境；头部家居品牌和建陶资本的入局则带来了大体量、高信息化、较成熟的公司化运营模式，引入大量的家居行业人才和营销渠道，相比之下更具发展潜力。资本跨界明显加速了门窗行业竞争格局形成，也将推动门窗市场规范化发展，门窗2.0时代即将来临，机遇与挑战并存，值得拭目以待。

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